Proč bych měl chtít datový sklad?

• Všechna data na jednom místě, nemusím přepínat mezi daty z Pohody, z Hubspotu, Google Analytics a Facebooku.
• Marketing, finance i nákup se dívá na stejná čísla. Konec nekonečných debat o tom, jestli jsme minulý měsíc vydělali 10,2, nebo 9,8 milionů. Jednodušší sladění priorit nad stejnými daty.
• Příprava na alerting. Vypadla nám platební brána, na produktu proděláváme, protože někdo zapomněl po akci vrátit cenu.
• Odhalení plíživých trendů. Zhoršuje se poměr nových zákazníků ke stávajícím, přestává se nám pozvolna prodávat nějaká značka.

Proč bych měl řešit value based bidding?

• Inzeruji specifický produkt / službu, případně dělám globální kampaně.
• Jsou velké rozdíly mezi hodnotou mých zákazníků.
• Mám vysoké CPC, proto chci, aby mi kampaně přinášely kvalitní leady.
• Tržby jsou super, ale chci, aby mi kampaně přinášely spíše zisk.
• Jednorázové nákupy jsou fajn, ale potřebuji, aby kampaně přiváděly dlouhodobé zákazníky.

Proč bych měl řešit budget allocation?

• Nesedí mi data mezi reklamními platformami, Google Analytics a interním systémem.
• Kvůli cookie liště nedoměřím velkou část dat.
• Nemalá část mých zákazníků používá Safari, a na cookies se tak nemůžu vůbec spolehnout.
• Nákupní proces je delší – prodávám produkt / službu, kde jsou spontánní nákupy spíše výjimkou.
• Primárně chci rozdělovat svůj marketingový rozpočet tak, abych z něj měl co největší výtlak.