Hravě a brandově s canvas

Videa, obrázky, animace, carouselové neboli multiproduktové reklamy. Facebook nabízí čím dál více formátů, kterými svého zákazníka můžete zaujmout. Teprve canvas ale spojuje všechny tyhle prvky dohromady a jeho název není náhodný. Při tvorbě canvasů máte volnou ruku. Jediné, co vás může omezit je vaše vlastní představivost a šikovnost. Při skládání canvas mozaiky si můžete vybrat z několika prvků a skládat je pod sebe v libovolném množství i pořadí.

ARVE Error: The [[arve]] shortcode needs one of this attributes av1mp4, mp4, m4v, webm, ogv, url

Tak zvaný header cestuje celou dobu s uživatelem, hodí se tak pro logo nebo třeba hlavní message. Zvolit si můžete barvu a průhlednost headeru, myslet však v tomto případě musíte na to, aby bylo logo bez pozadí. Facebook doporučuje pro header .png obrázek o rozměrech 882×66 pixelů. Header může být v canvas jen jeden, nemůže se během ní tedy měnit.

Text je dalším důležitým elementem. Na výběr máte z několika fontů, velikostí písma či řádkování a podkresové barvy. I přesto jde spolu s buttonem (tlačítkem) o nejomezenější části canvas, vřele proto doporučuji nahradit je grafikou – obrázkem, u něhož si můžete zvolit font či tvar i celkový vzhled vlastní. Fotografie a obrázky přitom nejsou omezeny rozměrem, při poklepnutí se mohou přiblížit nebo se houpat podle toho, jak člověk nahýbá mobil. Pokud chcete přizpůsobit rozměry obrázku velikosti obrazovky, zvolte rozlišení 1080×1920.

ARVE Error: The [[arve]] shortcode needs one of this attributes av1mp4, mp4, m4v, webm, ogv, url

Kromě klasického carouselu s možností přidat až 10 obrázků nesmíme opomenout ani video, které carouselu dodává multimediální šmrnc. Uživatelovu pozornost upoutá, zejména pokud je vertikální, a tedy přesně padnoucí do formátu canvas. Výkonnostní e-commerce rozměr dostává canvas s možnosti napojení produktového setu, z něhož lze ukázat až 40 produktů.

K obrázku, carouselovému panelu a logicky také k buttonu lze připojit link, díky němuž lze uživatele odvést na web, do aplikace, a nebo nově také do další canvas. To se skvěle hodí, pokud chcete například blíže představit některý z produktů z nabídky, kterou uvádíte v souhrnné canvas. Jedna z nejdůležitějších částí canvas je samotný úvodní banner. Právě ten rozhoduje o tom, jestli reklamu vůbec někdo otevře. Dejte si záležet, protože jinak vyjde veškerá práce s canvas vniveč.

ARVE Error: The [[arve]] shortcode needs one of this attributes av1mp4, mp4, m4v, webm, ogv, url

Také my jsme canvas otestovali v praxi: konkrétně na našem dlouholetém klientovi Snowboard Zezula a jeho kolekci longboardů. Kromě kreativního vyřádění nás nejvíce bavila možnost dále pracovat s jeho publikem. Canvas není nic jiného než podstránka Facebooku, která se zobrazí dříve než člověk odejde na cílovou stránku. Velký bratr Facebook si návštěvu zaznamenává a dokonce ví, kolik času uživatel s naší canvas strávil, jak daleko doscrolloval a kolikrát na ni klikl. Právě pomocí těchto ukazatelů můžeme vytvořit publikum z jeho diváků a ukázat mu ještě relevantnější produkty.

Co jsme si z kampaně odnesli?

• lidé na našich canvas strávili průměrně 33 sekund, nesrovnatelně více oproti běžné bannerové reklamě
• canvas je skvělý formát na zvýšení brand awareness, na prodej dražšího zboží už tolik ne
• můžeme odvyprávět příběh, aniž by zákazník musel opustit Facebook
• dá se skvěle pracovat dál s lidmi, kteří canvas navštívili, případně ji scrollovali až do konce

Pokud si chcete vyhrát, ale nechcete s canvas ztrácet mnoho času, mrkněte na tři základní ukázkové šablony přímo v rozhraní editoru canvas. Liší se v plnění cílů i způsobu vyprávění příběhu. První sází na stručnost: jde pouze o úvodní obrázek, po němž následuje tlačítko vedoucí na web. Druhá vychází z použití úvodního banneru a videa, vykreslující sdělovaný příběh. Poslední se skládá z jednotlivých obrázkových bloků semknutých těsně k sobě bez mezer, díky čemuž efektně představíte svůj produkt. Tak s chutí do toho!