Businessový pohled na Customer Lifetime Value

Autor Dominik Jirotka, 29. 5. 2025
Businessový pohled na Customer Lifetime Value

Customer Lifetime Value, neboli CLV či LTV (Lifetime value) není jen metrika, ale způsob uvažování o zákaznické hodnotě, který prostupuje celou firmou. Podrobněji jej v našem Tučňáčím webináři rozebírali AdamMarkem. Mluvili o něm jako o nástroji, který pomáhá firmám porozumět hodnotě zákaznické báze a řídit byznys z hlediska dlouhodobé udržitelnosti. CLV poskytuje rámec pro pochopení, jak různé segmenty zákazníků přispívají k růstu firmy. Zároveň umožňuje lépe alokovat rozpočty, plánovat produktový vývoj nebo optimalizovat retenční strategie.


Jak motivovat uživatele k registraci a přihlášení?

Autor Tým Marketingu, 14. 5. 2025
Jak motivovat uživatele k registraci a přihlášení?

V souvislosti se zpřísňujícími se pravidly pro používání cookies přicházejí e-shopy zhruba o 30 % údajů o chování návštěvníků na svém webu. Způsobuje to především fakt, že uživatelé cookies buď nepřijímají, nebo je zamítají. Sledování návštěvnosti a měření dat navíc komplikuje i to, že lidé přicházejí na weby z více než jednoho zařízení.



Jak se datově připravit na expanzi

Autor Dominik Jirotka, 11. 2. 2025
Jak se datově připravit na expanzi

Jak se připravit na marketingovou a datovou expanzi vysvětlovali na třetím tučňáčím webináři 23. ledna Adam ŠilhanMartina Anderka z GymBeam. Právě Martin má za sebou mnoho úspěšných expanzí značky GymBeam, která se nyní nachází na 16 trzích. Patří tak mezi jedny z nejpovolanějších pro předávání postřehů a zkušeností z této oblasti. Při dvouhodinovém webináři stihl Adam s Martinem probrat přípravu na expanzi, sledování jejího průběhu a následné vyhodnocení. Webinář již klasicky zakončila diskuze s účastníky. Zajímá vás, na co si dát při expanzích pozor a jaká data metriky sledovat? Kam Martin doporučuje expandovat v nejbližších letech? Čtěte dál a dozvíte se to!



Barvy v datových vizualizacích + užitečné nástroje

Autor Dominik Jirotka, 18. 10. 2024
Banner - Barvy v datových vizualizacích + užitečné nástroje

Barvy jsou obsáhlým tématem, které přesahuje hranice datových vizualizací. Nicméně právě s barvami se (skoro všichni) setkáváme každou vteřinu našeho života. Používání barev v datových vizualizacích je ale velmi složité, protože musíme mít na paměti mnoho aspektů, které mohou ovlivnit význam našeho sdělení. Zajímá vás,na co si dát pozor a jak zajistit, aby vaše vizualizace správně četlo co nejvíce lidí? Pokračujte ve čtení článku, který vznikl jako výstup z mé přednášky na MeasureCampu v Bratislavě!


Prediktivní modelace v marketingu - Výstup z tučňáčího webináře

Autor Michaela Hulmanová, 11. 10. 2024
Predikativní modelace v marketingu - Výstup z tučňáčího webináře

Se zářím jsme se rozloučili ve velkém stylu - naším prvním webinářem! Lucie Pezlarová, senior data scientist z Notina, spolu s naším Adamem Šilhanem rozebírali téma predikcí v marketingu. Vysvětlili, jak s nimi pracovat, jak si nastavit očekávání a kdy je vhodné části procesu predikce zautomatizovat. Pokud vás toto téma zajímá, můžete si díky Czech Online Expo přečíst hlavní výstupy z našeho webináře.


Další tučňáčí MeasureCamp! Jak to vypadalo v Praze?

Autor Michaela Hulmanová, 10. 10. 2024

7. září se uskutečnil MeasureCamp v Praze, kde opět nesměla chybět tučňáčí delegace. Tentokrát ale ve značně osekaném složení, protože dva důležití členové, AdamTomáš, museli ze zdravotních důvodů zůstat doma. Aby však nepřišli o žádné důležité informace, pozorně jsme poslouchali všechny přednášky a vytvořili i detailní zápis.  A jelikož by byla škoda nechat si nově nabyté poznatky pro sebe, rozhodli jsme se, že se o ně podělíme i s vámi, našimi čtenáři. Pokud se tedy chcete dozvědět, jaká zajímavá témata se probírala, tak pokračujte ve čtení!


Datově-vizualizační minimalismus a jak ho aplikovat

Autor Dominik Jirotka, 4. 9. 2024

Datové vizualizace tvoří nedílnou součást celého analytického procesu. Bohužel jsou zároveň částí velice opomíjenou. Ve vědeckých kruzích se mnohdy vychází i z několik desítek let starých výzkumů, které se jen pomalu aktualizují. Z hlediska uživatele je vizualizační proces velmi ovlivněný trendy a vlastním experimentováním. Jedním z těchto trendů je i datově‑vizualizační minimalismus, který protlačují některé z osobností vizualizační scény. Při nesprávné aplikaci však mohou být výsledky katastrofální. Pokud se chcete této pohromy vyvarovat, tak čtěte dál a najděte svůj vizualizační balanc!


Velké porovnání slevových politik! Jaké formy slev přináší nejvíce peněz?

Autor Dominik Jirotka, 21. 8. 2024

Slevy, výprodeje, doprava zdarma, kupóny a další. Používáme je všichni ke zvýšení prodejů či přilákání nových zákazníků. Který z nástrojů je ale nejúčinnější? Jakou zvolit velikost slevy? Odpovědi najdete v následujícím článku, který se opírá o relevantní vědecké studie, nikoli o domněnky či pocity. Pokračujte ve čtení a dozvíte se, jaká slevová politika je nejúčinnější a čeho se naopak vyvarovat!