Co nás čekalo

Jena nábytek je přední offline a online prodejce kompletního sortimentu nábytku a bytových doplňků v ČR a SR.

Úvodní audit

Od začátku jsme počítali s krátkodobou spoluprací - v JENĚ vznikal inhouse marketingový tým a naším úkolem bylo vše vylepšít a nachystat na předání. Úvodním auditem jsme zjistili, že kampaně jsou ve velmi špatném stavu, například:

• Struktura kampaní byla příliš jednoduchá a nedovolovala efektivní správu a vyhodnocování.
• Klíčová slova měla nízké skóre kvality, to se projevilo ve vyšší ceně za proklik.
• Reklamní texty měly nízké pokrytí klíčovými slovy.
• Kvůli špatné struktuře a vylučování měly vysoké procento duplicitních vyhledávacích dotazů.
• Automatizace se využívaly jen v omezené míře.

Průběh spolupráce

• Vzhledem ke krátkodobé spolupráci jsme nemohli pracovat s celým účtem. Vydefinovali jsme nejdůležitější (nejziskovější) kategorie nábytku a zjistili jejich potenciál hledanosti. Na jeho základě jsme s klientem vytvořili harmonogram, podle kterého se budou kampaně v průběhu roku vytvářet. Z velké části záleželo na hledanosti, ale do rozhodování vstupovaly i další faktory jako např. skladovost, marže, sezónnost nebo naplánované akce.
• Stávající kampaně měly příliš jednoduchou strukturu, takže jsme se rozhodli vytvořit vše od znova. Pokryli jsme více URL a vyhledávacích dotazů, na které se předtím necílilo, a počtem kampaní i reklamních sestav jsme původní počet několikanásobně navýšili. V celém účtu jsme také zavedli jednotný sytém pojmenování, což vše zpřehlednilo a umožnilo efektivnější správu.
• V igloo se hodně zaměřujeme na automatizace, takže naše další kroky vedly tímto směrem. Za prvé jsme v API Google Ads vytvořili skript, který v reklamních textech automaticky aktualizuje dynamické informace jako např. minimální cenu, maximální slevu nebo počet kusů v nabídce. Výhodou řešení přes API je mimo jiné vyšší stabilita než u dočasného řešení přes Google Ads skripty. Dále jsme nasadili Ads.care, náš nástroj na vypínání reklamních sestav na základě požadované skladovosti. Šetří peníze tím, že necílí na vyprodané kategorie nebo kategorie s nízkým počtem produktů. A do třetice jsme připravili vlastní API skript na automatickou tvorbu sitelinků.