Optimalizace na marži / zisk (POAS) - kompletní návod
Autor Adam Šilhan, 31. 7. 2025
Představte si, že máte na skladě dvoje tenisky. Tenisky A stojí 2.500 Kč a máte na nich marži 400 Kč, tenisky B stojí 2.000 Kč a máte na nich marži 600 Kč.
Které byste raději prodali? S největší pravděpodobností to budou tenisky B, ale reklamní platformy to budou dělat přesně naopak. Čím vyšší tržby, tím lepší. A to je většinou první impulz proč, firmy začínají optimalizovat na marži.
Businessový pohled na Customer Lifetime Value
Autor Dominik Jirotka, 29. 5. 2025
Customer Lifetime Value, neboli CLV či LTV (Lifetime value) není jen metrika, ale způsob uvažování o zákaznické hodnotě, který prostupuje celou firmou. Podrobněji jej v našem Tučňáčím webináři rozebírali Adam s Markem. Mluvili o něm jako o nástroji, který pomáhá firmám porozumět hodnotě zákaznické báze a řídit byznys z hlediska dlouhodobé udržitelnosti. CLV poskytuje rámec pro pochopení, jak různé segmenty zákazníků přispívají k růstu firmy. Zároveň umožňuje lépe alokovat rozpočty, plánovat produktový vývoj nebo optimalizovat retenční strategie.
Triangulace v marketingu - co to je a jak s tím pracovat
Autor Adam Šilhan, 12. 12. 2024
Co znamená triangulace u vyhodnocování v marketingu? Co tvoří její součásti a proč už samotné atribuce nestačí? Adam sepsal hlavní body z prosincového tučňáčího webináře o vyhodnocování.
Barvy v datových vizualizacích + užitečné nástroje
Autor Dominik Jirotka, 18. 10. 2024
Barvy jsou obsáhlým tématem, které přesahuje hranice datových vizualizací. Nicméně právě s barvami se (skoro všichni) setkáváme každou vteřinu našeho života. Používání barev v datových vizualizacích je ale velmi složité, protože musíme mít na paměti mnoho aspektů, které mohou ovlivnit význam našeho sdělení. Zajímá vás,na co si dát pozor a jak zajistit, aby vaše vizualizace správně četlo co nejvíce lidí? Pokračujte ve čtení článku, který vznikl jako výstup z mé přednášky na MeasureCampu v Bratislavě!
Prediktivní modelace v marketingu - Výstup z tučňáčího webináře
Autor Michaela Hulmanová, 11. 10. 2024
Se zářím jsme se rozloučili ve velkém stylu - naším prvním webinářem! Lucie Pezlarová, senior data scientist z Notina, spolu s naším Adamem Šilhanem rozebírali téma predikcí v marketingu. Vysvětlili, jak s nimi pracovat, jak si nastavit očekávání a kdy je vhodné části procesu predikce zautomatizovat. Pokud vás toto téma zajímá, můžete si díky Czech Online Expo přečíst hlavní výstupy z našeho webináře.
Jak začít s analytikou ve firmě
Autor Dominik Jirotka, 16. 7. 2024
Na letošním ročníku Czech On‑line Expo představili největší analytičtí odborníci v Česku zapeklitosti svého oboru. Věnovali se například tomu, jak analytické a datové myšlení, potažmo řešení adoptovat či implementovat do firem. Adam, Marek, Roman a Vašek se v sérii přednášek a následné panelové diskuzi zabývali nejen konkrétními problémy, ale rovněž i otázkami z publika. Spousta z nich směřovala k adopci analytických řešení. V tomto článku se podíváme na to, jestli analytiku potřebujete i jak analytická řešení začít aplikovat ve vaší firmě.
Data Restart tučňáčíma očima
Autor Dominik Jirotka, 7. 11. 2023
Na letošní konferenci Data Restart vystoupil náš Adam s prezentací o atribuci a inkrementalitě. Tučňáčí parta coby fanouškovská základna tam samozřejmě nesměla chybět. Přečtěte si, jak vypadal den nabitý přednáškami, skvělým jídlem a networkingem. Ukážu vám zajímavé highlighty, které se vám při práci s daty budou hodit.