Alerting v Google BigQuery: Jak nepřijít o klidnou dovolenou kvůli datům
Autor Michaela Hulmanová, 13. 6. 2025
Představte si následující scénář: Teplo. Dovolená. Čerstvý vzduch. Odpočinek.
A teď si představte druhý scénář:
Teplo. Práce. Klimatizace. Hlavou vám víří čísla. Data v BigQuery nesedí s reklamními systémy. V kampaních chybí konverze, v reportech jsou nuly. Nikdo netuší, co se pokazilo.
Jediný analytik, který tomu rozumí, je osoba z prvního scénáře. Vy jste ten, kdo se potí. A místo pohody řešíte: Spadl import? Ztratili jsme data? Chybí nějaká metrika?
Jediný, kdo může tuto nepříjemnou situaci zachránit, je dobře nastavený alert. Tedy jednoduché upozornění, které vám nejenže oznámí, že se něco pokazilo, ale také specifikuje, co přesně. Stručně vám třeba zahlásí: "Keboola import failed", nebo "Chyba při obnově Facebook tokenu".
Businessový pohled na Customer Lifetime Value
Autor Dominik Jirotka, 29. 5. 2025
Customer Lifetime Value, neboli CLV či LTV (Lifetime value) není jen metrika, ale způsob uvažování o zákaznické hodnotě, který prostupuje celou firmou. Podrobněji jej v našem Tučňáčím webináři rozebírali Adam s Markem. Mluvili o něm jako o nástroji, který pomáhá firmám porozumět hodnotě zákaznické báze a řídit byznys z hlediska dlouhodobé udržitelnosti. CLV poskytuje rámec pro pochopení, jak různé segmenty zákazníků přispívají k růstu firmy. Zároveň umožňuje lépe alokovat rozpočty, plánovat produktový vývoj nebo optimalizovat retenční strategie.
Triangulace v marketingu - co to je a jak s tím pracovat
Autor Adam Šilhan, 12. 12. 2024
Co znamená triangulace u vyhodnocování v marketingu? Co tvoří její součásti a proč už samotné atribuce nestačí? Adam sepsal hlavní body z prosincového tučňáčího webináře o vyhodnocování.
Barvy v datových vizualizacích + užitečné nástroje
Autor Dominik Jirotka, 18. 10. 2024
Barvy jsou obsáhlým tématem, které přesahuje hranice datových vizualizací. Nicméně právě s barvami se (skoro všichni) setkáváme každou vteřinu našeho života. Používání barev v datových vizualizacích je ale velmi složité, protože musíme mít na paměti mnoho aspektů, které mohou ovlivnit význam našeho sdělení. Zajímá vás,na co si dát pozor a jak zajistit, aby vaše vizualizace správně četlo co nejvíce lidí? Pokračujte ve čtení článku, který vznikl jako výstup z mé přednášky na MeasureCampu v Bratislavě!
Prediktivní modelace v marketingu - Výstup z tučňáčího webináře
Autor Michaela Hulmanová, 11. 10. 2024
Se zářím jsme se rozloučili ve velkém stylu - naším prvním webinářem! Lucie Pezlarová, senior data scientist z Notina, spolu s naším Adamem Šilhanem rozebírali téma predikcí v marketingu. Vysvětlili, jak s nimi pracovat, jak si nastavit očekávání a kdy je vhodné části procesu predikce zautomatizovat. Pokud vás toto téma zajímá, můžete si díky Czech Online Expo přečíst hlavní výstupy z našeho webináře.
Další tučňáčí MeasureCamp! Jak to vypadalo v Praze?
Autor Michaela Hulmanová, 10. 10. 2024
7. září se uskutečnil MeasureCamp v Praze, kde opět nesměla chybět tučňáčí delegace. Tentokrát ale ve značně osekaném složení, protože dva důležití členové, Adam a Tomáš, museli ze zdravotních důvodů zůstat doma. Aby však nepřišli o žádné důležité informace, pozorně jsme poslouchali všechny přednášky a vytvořili i detailní zápis. A jelikož by byla škoda nechat si nově nabyté poznatky pro sebe, rozhodli jsme se, že se o ně podělíme i s vámi, našimi čtenáři. Pokud se tedy chcete dozvědět, jaká zajímavá témata se probírala, tak pokračujte ve čtení!
Datově-vizualizační minimalismus a jak ho aplikovat
Autor Dominik Jirotka, 4. 9. 2024
Datové vizualizace tvoří nedílnou součást celého analytického procesu. Bohužel jsou zároveň částí velice opomíjenou. Ve vědeckých kruzích se mnohdy vychází i z několik desítek let starých výzkumů, které se jen pomalu aktualizují. Z hlediska uživatele je vizualizační proces velmi ovlivněný trendy a vlastním experimentováním. Jedním z těchto trendů je i datově‑vizualizační minimalismus, který protlačují některé z osobností vizualizační scény. Při nesprávné aplikaci však mohou být výsledky katastrofální. Pokud se chcete této pohromy vyvarovat, tak čtěte dál a najděte svůj vizualizační balanc!
Jak začít s analytikou ve firmě
Autor Dominik Jirotka, 16. 7. 2024
Na letošním ročníku Czech On‑line Expo představili největší analytičtí odborníci v Česku zapeklitosti svého oboru. Věnovali se například tomu, jak analytické a datové myšlení, potažmo řešení adoptovat či implementovat do firem. Adam, Marek, Roman a Vašek se v sérii přednášek a následné panelové diskuzi zabývali nejen konkrétními problémy, ale rovněž i otázkami z publika. Spousta z nich směřovala k adopci analytických řešení. V tomto článku se podíváme na to, jestli analytiku potřebujete i jak analytická řešení začít aplikovat ve vaší firmě.
Začíná další MeasureCamp sezóna. Jak to vypadalo loni v Bratislavě?
Autor Dominik Jirotka, 11. 3. 2024
Nová sezóna MeasureCampů pomalu začíná. Pokud zvažujete, zda se letos na některý podíváte, přečtěte si, jak proběhl loňský ročník v Bratislavě. Sepsal jsem pro vás postřehy, které jsem načerpal. A že je toho plno! Na akci mě nejvíc překvapila komunita, která se kolem (nejen) webové analytiky vytvořila. Nabízí prostor pro nové kontakty a zajímavý networking.
8 nejpalčivějších otázek o příchodu Consent Mode v2
Autor Dominik Jirotka, 21. 2. 2024
Google v listopadu oznámil změnu v přístupu ke sběru uživatelských dat. Informací o zavedení Consent Mode v2 způsobil pořádnou smršť mezi všemi, kteří se pohybují v marketingovém prostředí. Analytici zkoumají, jak tuto novou funkcionalitu správně implementovat, PPCčkaři se bojí, že jim v březnu přestanou fungovat kampaně či sběr publik a majitelé neví, zda mají správně nastavenou cookie lištu, aby se vyhnuli případným pokutám.