{"id":8450,"date":"2025-10-07T12:53:19","date_gmt":"2025-10-07T10:53:19","guid":{"rendered":"https:\/\/igloonet.cz\/blog\/?p=8450"},"modified":"2025-10-09T22:23:54","modified_gmt":"2025-10-09T20:23:54","slug":"datova-priprava-na-sezonu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/igloonet.cz\/blog\/datova-priprava-na-sezonu\/","title":{"rendered":"Datov\u00e1 p\u0159\u00edprava na sez\u00f3nu"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

Ve \u010dtvrtek 25. z\u00e1\u0159\u00ed se uskute\u010dnil u\u017e sedm\u00fd tu\u010d\u0148\u00e1\u010d\u00ed webin\u00e1\u0159. Tentokr\u00e1t si Adam<\/a> pozval Jirku Gu\u0148ku<\/a> z Bidding Fox, se kter\u00fdm se pokusil b\u011bhem hodiny probrat co nejv\u00edce pohled\u016f na data a datovou p\u0159\u00edpravu na sez\u00f3nu. Spole\u010dn\u011b se na t\u00e9ma pod\u00edvali ze t\u0159\u00ed r\u016fzn\u00fdch \u00farovn\u00ed \u2013 z pohledu kampan\u00ed, produkt\u016f a z\u00e1kazn\u00edk\u016f. Ve\u010der zakon\u010dilo tradi\u010dn\u00ed offline setk\u00e1n\u00ed \u2013 tu\u010d\u0148\u00e1ci unplugged, kde jsme v men\u0161\u00edm okruhu probrali dopodrobna nejen p\u0159\u00edpravu na sez\u00f3nu, ale i datovou demokratizaci nebo vibe analytics. Pokud jste webin\u00e1\u0159 nestihli nebo si chcete p\u0159ipomenout, co byste m\u011bli m\u00edt p\u0159ed za\u010d\u00e1tkem sez\u00f3ny p\u0159ipraven\u00e9, tak rozhodn\u011b \u010dt\u011bte d\u00e1l!<\/p>\n

<\/p>\n

Lep\u0161\u00ed pozd\u011b ne\u017e v\u016fbec<\/h2>\n

Je za\u010d\u00e1tek \u0159\u00edjna, sez\u00f3na v pln\u00e9m proudu, p\u0159\u00edpadn\u011b se bl\u00ed\u017e\u00ed ka\u017ed\u00fdm dnem. Mo\u017en\u00e1 si pokl\u00e1d\u00e1te ot\u00e1zku: \u201eNen\u00ed u\u017e pozd\u011b se p\u0159ipravovat na sez\u00f3nu?\u201c A pt\u00e1te se spr\u00e1vn\u011b! Pokud te\u010f za\u010d\u00edn\u00e1te datov\u011b na \u201ezelen\u00e9 louce\u201c, v leto\u0161n\u00ed sez\u00f3n\u011b v\u00e1m data u\u017e moc nepom\u016f\u017eou. To ale neznamen\u00e1, \u017ee byste m\u011bli h\u00e1zet flintu do \u017eita! Pokud za\u010dnete sb\u00edrat data v aktu\u00e1ln\u00ed sez\u00f3n\u011b, skv\u011ble se p\u0159iprav\u00edte na sez\u00f3nu n\u00e1sleduj\u00edc\u00ed \u2013 V\u00e1noce 2026.<\/p>\n

\"Adam<\/a>

Adam s Jirkou v diskuzi o datov\u00e9 p\u0159\u00edprav\u011b na sez\u00f3nu<\/p><\/div>\n

Prvn\u00edm krokem je sb\u011br dat \u2013 bez nich se v marketingu zkr\u00e1tka neobejdeme. Z\u00e1kladem je m\u011b\u0159it a sb\u00edrat na \u00farovni kampan\u00ed, produkt\u016f a z\u00e1kazn\u00edk\u016f. Nemus\u00edte hned sahat po slo\u017eit\u00fdch implementac\u00edch (alespo\u0148 na za\u010d\u00e1tku). Spoustu p\u0159ehled\u016f, kter\u00e9 v\u00e1m pomohou, dostanete i ze z\u00e1kladn\u00edch dat. Pat\u0159\u00ed mezi n\u011b nap\u0159\u00edklad mar\u017ee z n\u00e1kupn\u00ed a prodejn\u00ed ceny, definice nov\u00e9ho z\u00e1kazn\u00edka podle unik\u00e1tn\u00edho e-mailu nebo p\u0159i\u0159azov\u00e1n\u00ed \u00fatrat k produktov\u00fdm kategori\u00edm.<\/p>\n

Nicm\u00e9n\u011b po technick\u00e9 str\u00e1nce je dobr\u00e9 m\u00edt zvl\u00e1dnut\u00e9 alespo\u0148 z\u00e1klady. T\u00edm nejnutn\u011bj\u0161\u00edm je implementace GA4 a jejich propojen\u00ed z BigQuery. Pr\u00e1v\u011b data v BigQuery n\u00e1m poskytnou pot\u0159ebnou granularitu, d\u00edky kter\u00e9 je mnohem jednodu\u0161\u0161\u00ed vyhodnotit v\u0161echny t\u0159i pohledy \u2013 kampan\u011b, produkty a z\u00e1kazn\u00edky. Implementace datov\u00e9ho streamu do BigQuery p\u0159in\u00e1\u0161\u00ed \u0159adu v\u00fdhod, p\u0159i\u010dem\u017e nejv\u011bt\u0161\u00ed z nich je p\u0159\u00edprava na dal\u0161\u00ed pr\u00e1ci s daty \u2013 modelov\u00e1n\u00ed, transformaci a vytv\u00e1\u0159en\u00ed automatizac\u00ed a automatizovan\u00fdch report\u016f.<\/p>\n

Pokud v\u00e1m propojen\u00ed st\u00e1le chyb\u00ed, tak neot\u00e1lejte \u2013 data z GA4 toti\u017e nem\u016f\u017eeme do BQ nahr\u00e1t zp\u011btn\u011b. Doporu\u010dujeme proto implementaci zav\u00e9st je\u0161t\u011b p\u0159ed sez\u00f3nou. Cel\u00fd proces zabere jen p\u00e1r chvil, ale kdybyste narazili na probl\u00e9m, nev\u00e1hejte se ozvat!<\/p>\n

Forecast je z\u00e1klad v\u0161eho<\/h2>\n

Prediktivn\u00edm modelac\u00edm se Adam v\u011bnoval spole\u010dn\u011b s Luckou<\/a> na na\u0161em prvn\u00edm webin\u00e1\u0159i<\/a>. Pro p\u0159\u00edpravu na sez\u00f3nu p\u0159edstavuje predikce pevn\u00fd z\u00e1klad, od kter\u00e9ho se lze odrazit. Op\u011bt se nemus\u00ed jednat o \u017e\u00e1dn\u00e1 sofistikovan\u00e1 ani slo\u017eit\u00e1 \u0159e\u0161en\u00ed, nicm\u00e9n\u011b pot\u0159ebujeme alespo\u0148 expertn\u00ed odhad. Podle n\u011bj m\u016f\u017eeme b\u011bhem sez\u00f3ny vyhodnocovat, zda pl\u00e1n pln\u00edme, \u010di nepln\u00edme a dle toho p\u0159\u00edpadn\u011b upravovat sv\u00e9 strategie. Jak \u0159ekl Jirka: \u201eJe dobr\u00e9 v\u011bd\u011bt kam jdeme, a z\u00e1rove\u0148 dok\u00e1zat zm\u011bnit sm\u011br nebo taktiku.\u201d<\/p>\n

\"V\u00fdstup<\/a>

V\u00fdstup z modelu Prophet<\/p><\/div>\n

V p\u0159\u00edpad\u011b jednoduch\u00e9ho forecastu vych\u00e1z\u00edme p\u0159edev\u0161\u00edm z v\u00fdsledk\u016f minul\u00e9ho a p\u0159edminul\u00e9ho roku a v\u00fdvoje sou\u010dasn\u00e9ho obdob\u00ed. Na z\u00e1klad\u011b t\u011bchto historick\u00fdch a aktu\u00e1ln\u00edch dat pak m\u016f\u017eeme vytvo\u0159it expertn\u00ed odhad leto\u0161n\u00ed sez\u00f3ny.<\/p>\n

D\u016fle\u017eitou sou\u010d\u00e1st\u00ed forecastu je sd\u00edlen\u00ed informac\u00ed mezi jednotliv\u00fdmi odd\u011blen\u00edmi. \u010casto se toti\u017e st\u00e1v\u00e1, \u017ee kampan\u011b spravuje n\u011bkdo, komu chyb\u00ed intern\u00ed znalosti o podnik\u00e1n\u00ed klienta. Takov\u00fd \u010dlov\u011bk nemus\u00ed spr\u00e1vn\u011b odhadnout d\u00e9lku sez\u00f3ny nebo identifikovat sez\u00f3nn\u00ed produkty. Klienti pova\u017euj\u00ed n\u011bkter\u00e9 informace za zcela samoz\u0159ejm\u00e9 a nenapadne je, \u017ee je n\u011bkdo nemus\u00ed zn\u00e1t. Proto se v\u017edy ptejte a bu\u010fte neodbytn\u00ed, dokud se nedozv\u00edte v\u0161e pot\u0159ebn\u00e9. Bez d\u016fle\u017eit\u00fdch intern\u00edch znalost\u00ed je jak\u00e1koliv potenci\u00e1ln\u011b \u00fasp\u011b\u0161n\u00e1 sez\u00f3na odsouzena k z\u00e1niku.<\/p>\n

Nem\u00e9n\u011b d\u016fle\u017eit\u00e1 je i prov\u00e1zanost dat. V tomto kontextu jde p\u0159edev\u0161\u00edm o marketingov\u00e1, produktov\u00e1, skladov\u00e1 a finan\u010dn\u00ed data. Chceme vych\u00e1zet z dat a pot\u0159ebujeme zn\u00e1t jejich kontext.<\/p>\n

Jak se chovat k produkt\u016fm v sez\u00f3n\u011b<\/h1>\n

Z hlediska produkt\u016f je kl\u00ed\u010dov\u00e9 definovat si c\u00edle a hlavn\u00ed o\u010dek\u00e1v\u00e1n\u00ed. Chceme maximalizovat zisk, zlikvidovat star\u00e9 z\u00e1soby nebo z\u00edskat nov\u00e9 z\u00e1kazn\u00edky? Jakmile zjist\u00edme v\u0161echny informace a odpov\u011bdi na tyto ot\u00e1zky, nic n\u00e1m nebr\u00e1n\u00ed ve vytvo\u0159en\u00ed \u010dasov\u00e9 osy. Na n\u00ed si vyzna\u010d\u00edme hlavn\u00ed typicky sez\u00f3nn\u00ed okam\u017eiky \u2013 Valent\u00fdn, Den matek, Velikonoce, V\u00e1noce atd. K t\u011bmto bod\u016fm na ose pak p\u0159i\u0159ad\u00edme produkty, kter\u00fdmi m\u016f\u017eeme zaujmout, od \u010deho\u017e se pak odv\u00edj\u00ed i kampan\u011b.<\/p>\n

Historick\u00e1 data n\u00e1m pomohou identifikovat produkty, kter\u00e9 maj\u00ed silnou sezonn\u00ed \u0161pi\u010dku a n\u00e1sledn\u011b srovnat s aktu\u00e1ln\u00edmi sign\u00e1ly, mezi kter\u00e9 m\u016f\u017eeme za\u0159adit vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed na webu, hl\u00eddac\u00ed psy \u010di wishlisty. Aktu\u00e1ln\u00ed trendy doporu\u010dujeme porovnat s mimosez\u00f3nn\u00edm prodejem, \u010d\u00edm\u017e m\u016f\u017eeme zjistit, zda se nep\u0159esouv\u00e1 prodej zbo\u017e\u00ed, kter\u00e9 se loni prod\u00e1valo u\u017e v srpnu, t\u0159eba na z\u00e1\u0159\u00ed.<\/p>\n

Velmi pal\u010div\u00e9 t\u00e9ma p\u0159edstavuje sklad a logistika. Kolem a kolem, prodat velk\u00e9 mno\u017estv\u00ed produkt\u016f nen\u00ed p\u0159\u00edli\u0161 slo\u017eit\u00e9, zvl\u00e1\u0161\u0165 kdy\u017e n\u00e1m nejde o efektivitu. V\u011bt\u0161\u00edm probl\u00e9mem \u010dasto b\u00fdvaj\u00ed skladov\u00e9 z\u00e1soby. Zpravidla nechceme prod\u00e1vat v\u011bci, kter\u00e9 nem\u00e1me na sklad\u011b. Hroz\u00ed, \u017ee z\u00e1kazn\u00edk projev\u00ed o dan\u00e9 produkty z\u00e1jem, ale z d\u016fvodu dlouh\u00e9 dodac\u00ed lh\u016fty nakonec nakoup\u00ed u konkurence. St\u00e1t se m\u016f\u017ee i to, \u017ee produkt sice nakoup\u00ed u n\u00e1s, ale doba dod\u00e1n\u00ed bude tak dlouh\u00e1, \u017ee se v\u00fdrazn\u011b zhor\u0161\u00ed jeho n\u00e1kupn\u00ed zku\u0161enost. P\u0159\u00ed\u0161t\u011b u n\u00e1s u\u017e nenakoup\u00ed a je\u0161t\u011b n\u00e1m zanech\u00e1 negativn\u00ed recenzi.<\/p>\n

S podobn\u00fdm probl\u00e9mem se setk\u00e1v\u00e1me tak\u00e9 u vyt\u00ed\u017eenosti logistiky. Produkty sice m\u00e1me skladem, ale nezvl\u00e1d\u00e1me je doru\u010dit. Na logistick\u00e9 probl\u00e9my reaguj\u00ed z\u00e1kazn\u00edci velmi citliv\u011b, a to zvl\u00e1\u0161t\u011b ve v\u00e1no\u010dn\u00edm obdob\u00ed, kdy v\u0161ichni pot\u0159ebuj\u00ed produkty do konkr\u00e9tn\u00edho dne.<\/p>\n

Probl\u00e9m m\u016f\u017ee nastat i u produkt\u016f, kter\u00fdch m\u00e1me velk\u00e9 z\u00e1soby. Zde vyvst\u00e1v\u00e1 ot\u00e1zka, zda je nutn\u00e9 je propagovat, zejm\u00e9na pokud nechyst\u00e1me doskladnit nov\u00e9 kusy. Data, predikce a historie n\u00e1kup\u016f jsou op\u011bt na\u0161\u00edm nejv\u011bt\u0161\u00edm pomocn\u00edkem. Je toti\u017e velmi pravd\u011bpodobn\u00e9, \u017ee n\u011bkter\u00e9 produkty prod\u00e1me i bez marketingov\u00e9 podpory. Spu\u0161t\u011bn\u00e9 kampan\u011b by mohly zbyte\u010dn\u011b sni\u017eovat mar\u017ei, a\u0165 u\u017e prost\u0159ednictv\u00edm n\u00e1klad\u016f na propagaci, nebo p\u0159i nasazen\u00fdch akc\u00edch. Hroz\u00ed rovn\u011b\u017e situace, \u017ee produkty vyprod\u00e1me p\u0159\u00edli\u0161 rychle a n\u00e1sledn\u011b nebude co prod\u00e1vat a propagovat, co\u017e rovn\u011b\u017e nechceme.<\/p>\n

Op\u011bt se tak potvrzuje d\u016fle\u017eitost dobr\u00e9 datov\u00e9 p\u0159\u00edpravy u\u017e p\u0159ed sez\u00f3nou a propojen\u00ed kl\u00ed\u010dov\u00fdch syst\u00e9m\u016f. Marketingov\u00fd specialista pot\u0159ebuje v\u011bd\u011bt, zda jsou produkty, kter\u00e9 se chyst\u00e1 sez\u00f3nn\u011b propagovat, na sklad\u011b a kolik jsme jich schopni denn\u011b odbavit. Pokud tyto informace nem\u00e1me, lze vyu\u017e\u00edt dostupnostn\u00ed feedy (nap\u0159. pro Heureku nebo marketplace) a z\u00edskat tak p\u0159ehled o po\u010dtu kus\u016f na sklad\u011b, co\u017e n\u00e1m ale nevy\u0159e\u0161\u00ed p\u0159\u00edpadn\u00fd probl\u00e9m s logistikou.<\/p>\n

Cenotvorba a ak\u010dn\u00ed produkty<\/h1>\n

Asi nen\u00ed pot\u0159eba zmi\u0148ovat, \u017ee cenotvorba je alfou a omegou \u00fasp\u011b\u0161n\u00e9 sez\u00f3ny. M\u016f\u017eeme m\u00edt sebelep\u0161\u00ed produkt, na kter\u00fd vytvo\u0159\u00edme super kampan\u011b, ale pokud konkurence nab\u00eddne v\u00fdrazn\u011b ni\u017e\u0161\u00ed cenu, bude n\u00e1m ve\u0161ker\u00e1 snaha pravd\u011bpodobn\u011b k ni\u010demu. Probl\u00e9m \u010dasto p\u0159edstavuje i p\u0159\u00edli\u0161 n\u00edzk\u00e1 cena oproti konkurenci. Sice n\u00e1m zajist\u00ed luxusn\u00ed prodeje, ale z\u00e1rove\u0148 v\u00fdrazn\u011b zat\u00ed\u017e\u00ed logistiku a p\u0159inese jen velmi malou mar\u017ei.<\/p>\n

Pr\u00e1v\u011b n\u00edzk\u00e1 cena pat\u0159\u00ed mezi \u010dast\u00e9 probl\u00e9my, kter\u00e9 vznikaj\u00ed \u0161patn\u011b nastaven\u00fdmi procesy. Obvykle se jedn\u00e1 o situace, kdy specialista p\u0159i ru\u010dn\u00ed cenotvorb\u011b zapomene po skon\u010den\u00ed ofici\u00e1ln\u00ed akce vr\u00e1tit ceny na p\u016fvodn\u00ed \u00farove\u0148. Manu\u00e1ln\u00ed cenotvroba komplikuje i kontrolu konkurence, kdy specialista proch\u00e1z\u00ed r\u016fzn\u00e9 srovn\u00e1va\u010de, co\u017e je velmi \u010dasov\u011b n\u00e1ro\u010dn\u00e9 a neefektivn\u00ed.<\/p>\n

Abychom se vyhnuli ru\u010dn\u00ed kontrole cen a konkurence, m\u016f\u017eeme pou\u017e\u00edt specializovan\u00e9 n\u00e1stroje, mezi kter\u00e9 pat\u0159\u00ed Sortiment Report<\/b> od Heureka. Zde nalezneme 9 nejlevn\u011bj\u0161\u00edch a 9 nejdra\u017e\u0161\u00edch cen a na\u0161i cenovou pozici, d\u00edky \u010demu\u017e se vyhneme necht\u011bn\u00fdm extr\u00e9m\u016fm. Dal\u0161\u00edm u\u017eite\u010dn\u00fdm n\u00e1strojem je Pricing Fox<\/b>, kter\u00fd n\u00e1m zobraz\u00ed na\u0161e nej\u010dast\u011bj\u0161\u00ed konkurenty, v jak\u00e9 cenov\u00e9 hladin\u011b se pohybujeme a kdy\u017e dod\u00e1me XML feed s n\u00e1kupn\u00edmi cenami, tak zjist\u00edme, zda konkurence (nebo n\u011bkdy i my) neprod\u00e1v\u00e1 pod na\u0161\u00ed n\u00e1kupn\u00ed cenou. V\u00fdhodou t\u011bchto n\u00e1stroj\u016f je, \u017ee je lze pou\u017e\u00edvat zdarma.<\/p>\n

Pro sofistikovan\u011bj\u0161\u00ed hl\u00edd\u00e1n\u00ed cen u konkurence m\u016f\u017eeme pou\u017e\u00edvat dedikovan\u00e9 price checkery, kter\u00e9 nejsou z\u00e1visl\u00e9 na srovn\u00e1va\u010d\u00edch, ale data scrapuj\u00ed p\u0159\u00edmo z dat konkurence.<\/p>\n

Pro cenotvorbu jsou d\u016fle\u017eit\u00e9 c\u00edle, kter\u00e9 jsme si p\u0159edstavili v\u00fd\u0161e. Zpravidla se jedn\u00e1 o:<\/p>\n

    \n
  1. Maximalizaci objemu objedn\u00e1vek<\/b> \u2013 nap\u0159. pot\u0159ebujeme z\u00edskat cashflow anebo si zajistit lep\u0161\u00ed podm\u00ednky od dodavatel\u016f<\/li>\n
  2. Vyprod\u00e1n\u00ed skladov\u00fdch z\u00e1sob<\/b> \u2013 \u00famysln\u011b sni\u017eujeme mar\u017ei, proto\u017ee pot\u0159ebujeme vy\u010distit sklad a p\u0159ipravit se nap\u0159. na novou sez\u00f3nu. Zde schv\u00e1ln\u011b nastavujeme propagaci tak, aby z\u00e1kazn\u00edci kupovali star\u0161\u00ed produkty a ne ty nov\u00e9<\/li>\n
  3. Maximalizace zisku<\/b> \u2013 zam\u011b\u0159ujeme se na propagaci vysokomar\u017eov\u00fdch produkt\u016f, na kter\u00fdch hodn\u011b vyd\u011bl\u00e1me i v p\u0159\u00edpad\u011b slevy<\/li>\n
  4. Akvizice nov\u00fdch z\u00e1kazn\u00edk\u016f<\/b> \u2013 prod\u00e1v\u00e1me s ni\u017e\u0161\u00ed mar\u017e\u00ed a n\u011bkdy i dokonce z\u00e1pornou s v\u011bdom\u00edm, \u017ee se n\u00e1m investice do akvizice z\u00e1kazn\u00edka zaplat\u00ed v dlouhodob\u00e9m horizontu<\/li>\n<\/ol>\n

    Pr\u00e1ce s kampan\u011bmi a z\u00e1kazn\u00edky<\/h2>\n

    Nen\u00ed p\u0159ekvapiv\u00e9, \u017ee i v kampan\u00edch mus\u00edme reflektovat n\u00e1mi nastaven\u00e9 c\u00edle a o\u010dek\u00e1v\u00e1n\u00ed. Podle nich si pot\u00e9 segmentujeme z\u00e1kazn\u00edky, p\u0159i\u010dem\u017e mus\u00edme m\u00edt st\u00e1le na pam\u011bti, \u017ee v sez\u00f3n\u011b se chov\u00e1n\u00ed z\u00e1kazn\u00edk\u016f m\u011bn\u00ed, co\u017e vy\u017eaduje specifick\u00e9 reakce a p\u0159\u00edstupy.<\/p>\n

    Adam ned\u00e1 dopustit na kohorntn\u00ed anal\u00fdzu, ze kter\u00e9 m\u016f\u017eeme zjistit, jak se li\u0161\u00ed n\u00e1kupn\u00ed chov\u00e1n\u00ed z\u00e1kazn\u00edk\u016f v sez\u00f3n\u011b i mimo sez\u00f3nu. M\u016f\u017eeme nap\u0159\u00edklad jednodu\u0161e odhalit, kte\u0159\u00ed z\u00e1kazn\u00edci se k n\u00e1m pravideln\u011b vracej\u00ed v p\u0159edv\u00e1no\u010dn\u00edm obdob\u00ed, co u n\u00e1s vyhled\u00e1vaj\u00ed a kupuj\u00ed, p\u0159\u00edpadn\u011b jak\u00fd typ z\u00e1kazn\u00edk\u016f k n\u00e1m p\u0159ich\u00e1z\u00ed po V\u00e1noc\u00edch v dob\u011b slev a v\u00fdprodej\u016f.<\/p>\n

    \"Adam<\/a>

    Adam prezentuj\u00edc\u00ed kohortn\u00ed anal\u00fdzu na brn\u011bnsk\u00e9m Measurecampu<\/p><\/div>\n

    Pracovat m\u016f\u017eeme rovn\u011b\u017e s remarketingov\u00fdmi seznamy a nastavovat jejich d\u00e9lku tak, abychom oslovovali z\u00e1kazn\u00edky v dob\u011b, kdy uva\u017euj\u00ed o opakovan\u00e9m n\u00e1kupu a p\u0159ipomenout jim t\u0159eba n\u00e1kup z minul\u00e9 sez\u00f3ny.<\/p>\n

    V kampan\u00edch hraje d\u016fle\u017eitou roli identifikace d\u00e1rkov\u00fdch n\u00e1kup\u016f, kterou lze vyu\u017e\u00edt pro pomoc s v\u00fdb\u011brem d\u00e1rk\u016f. Jakmile tyto n\u00e1kupy rozpozn\u00e1me, m\u016f\u017eeme kampan\u011b uzp\u016fsobit tak, abychom z\u00e1kazn\u00edk\u016fm nab\u00eddli p\u0159edvybran\u00e9 d\u00e1rky a usnadnili jim cel\u00fd n\u00e1kupn\u00ed proces. T\u00edm z\u00e1rove\u0148 zv\u00fd\u0161\u00edme pravd\u011bpodobnost, \u017ee n\u00e1kup uskute\u010dn\u00ed pr\u00e1v\u011b u n\u00e1s.<\/p>\n

    Identifikace d\u00e1rkov\u00fdch objedn\u00e1vek nemus\u00edme \u0159e\u0161it jen na na\u0161\u00ed stran\u011b \u2013 pomoci n\u00e1m m\u016f\u017ee s\u00e1m z\u00e1kazn\u00edk. Je v\u0161ak nutn\u00e9 si spr\u00e1vn\u011b nastavit komunikaci v n\u00e1kupn\u00edm procesu. Z\u00e1kazn\u00edk m\u016f\u017ee nap\u0159\u00edklad v ko\u0161\u00edku ozna\u010dit, \u017ee se jedn\u00e1 o d\u00e1rek, p\u0159idat v\u011bnov\u00e1n\u00ed nebo zvolit d\u00e1rkov\u00e9 balen\u00ed. Tyto z\u00e1kaznick\u00e9 bonusy n\u00e1s zpravidla nic nestoj\u00ed nebo jsou n\u00e1klady na n\u011b tak zanedbateln\u00e9, \u017ee se n\u00e1m identifikace d\u00e1rkov\u00e9 objedn\u00e1vky n\u011bkolikan\u00e1sobn\u011b vr\u00e1t\u00ed.<\/p>\n

    Samostatnou kapitolu tvo\u0159\u00ed d\u00e1rkov\u00e9 poukazy a kup\u00f3ny. U nich m\u00e1me t\u00e9m\u011b\u0159 stoprocentn\u00ed jistotu, \u017ee se jedn\u00e1 o d\u00e1rkov\u00fd n\u00e1kup. Je to ale velmi specifick\u00e9 zbo\u017e\u00ed, kter\u00e9 kupuje specifick\u00e1 skupina z\u00e1kazn\u00edk\u016f. T\u00e9to \u00fazce vymezen\u00e9 skupin\u011b je pot\u0159eba vytvo\u0159it vlastn\u00ed segment, se kter\u00fdm budeme pracovat v dal\u0161\u00edch sez\u00f3n\u00e1ch a kampan\u00edch \u2013 je toti\u017e velmi pravd\u011bpodobn\u00e9, \u017ee u n\u00e1s b\u011b\u017en\u011b nenakupuj\u00ed, na\u0161emu sortimentu pln\u011b nerozum\u00ed a na\u0161\u00edm prav\u00fdm z\u00e1kazn\u00edkem je p\u0159\u00edjemce d\u00e1rkov\u00e9ho kup\u00f3nu. M\u016f\u017eeme j\u00edt ale je\u0161t\u011b d\u00e1l a segmentovat si z\u00e1kazn\u00edky, kte\u0159\u00ed zakoupen\u00fd kup\u00f3n uplatnili \u2013 pr\u00e1v\u011b u nich m\u00e1me \u0161anci zabodovat i mimo sez\u00f3nu a vyplat\u00ed se na n\u011b c\u00edlit produktov\u00e9 kampan\u011b.<\/p>\n

    Offline setk\u00e1n\u00ed, o kter\u00e9 jste necht\u011bli p\u0159ij\u00edt<\/h2>\n

    U\u017e tradi\u010dn\u011b (podruh\u00e9) se po webin\u00e1\u0159i odehr\u00e1lo na\u0161e offline setk\u00e1n\u00ed \u2013 tu\u010d\u0148\u00e1ci unplugged \u2013 na kter\u00e9m m\u011bli z\u00e1jemci mo\u017enost vyzpov\u00eddat nejen Adama, ale i Jirku ohledn\u011b datov\u00e9 p\u0159\u00edpravy na sez\u00f3nu. Nechceme prozrazovat p\u0159\u00edli\u0161 moc, proto\u017ee \u201eco se stane na tu\u010d\u0148\u00e1c\u00edch unplugged, to na tu\u010d\u0148\u00e1c\u00edch unplugged i z\u016fstane\u201c. M\u016f\u017eeme nicm\u00e9n\u011b nast\u00ednit, \u017ee krom\u011b datov\u00e9 p\u0159\u00edpravy na sez\u00f3nu byla \u0159e\u010d i o vibe analytics nebo datov\u00e9 demokratizaci.<\/p>\n

    \"Diskuze<\/a>

    Diskuze ve form\u00e1tu \u201emaster minds\u201c o p\u0159\u00edprav\u011b na sez\u00f3nu, datov\u00e9 demokratizaci a vibe analytics<\/p><\/div>\n

    Jeliko\u017e se form\u00e1t neform\u00e1ln\u00edch networkingov\u00fdch akc\u00ed po webin\u00e1\u0159i v\u00edce ne\u017e osv\u011bd\u010dil, budeme v n\u011bm pokra\u010dovat i nad\u00e1le. U\u017e te\u010f se m\u016f\u017eete t\u011b\u0161it na dal\u0161\u00ed tu\u010d\u0148\u00e1\u010d\u00ed webin\u00e1\u0159<\/b> a s n\u00edm spojen\u00e9 tu\u010d\u0148\u00e1ky unplugged, <\/b>kter\u00e9 chyst\u00e1me koncem listopadu. Pokud to nechcete prop\u00e1snout, registrujte se zde<\/b><\/a> a a\u017e bude zn\u00e1m p\u0159esn\u00fd term\u00edn, budete prvn\u00ed, kdo se to dozv\u00ed!<\/p>\n

    Jste p\u0159ipraveni na sez\u00f3nu?<\/h1>\n

    P\u0159i p\u0159\u00edprav\u011b na sez\u00f3nu nemus\u00edte ur\u010dit\u011b splnit v\u0161e, o \u010dem byla na webin\u00e1\u0159i \u0159e\u010d. D\u016fle\u017eit\u00fd je m\u00edt z\u00e1klad a minim\u00e1ln\u011b sb\u00edrat data, kter\u00e1 m\u016f\u017eete vyu\u017e\u00edt v p\u0159\u00ed\u0161t\u00edm roce. Plat\u00ed ale, \u017ee \u010d\u00edm v\u00edc toho zvl\u00e1dnete, t\u00edm l\u00e9pe se p\u0159iprav\u00edte. Pro ty z v\u00e1s, kte\u0159\u00ed si r\u00e1di v\u0161e kontroluj\u00ed pomoc\u00ed checklist\u016f, jsme si pro v\u00e1s jeden p\u0159ipravili. Zanechte n\u00e1m e-mail a my v\u00e1m ho za\u0161leme.<\/p>\n\n\t\t