{"id":7702,"date":"2023-07-21T09:35:19","date_gmt":"2023-07-21T07:35:19","guid":{"rendered":"https:\/\/igloonet.cz\/blog\/?p=7702"},"modified":"2023-11-03T16:16:38","modified_gmt":"2023-11-03T15:16:38","slug":"rozdily-v-datech-mezi-universal-analytics-a-ga4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/igloonet.cz\/blog\/rozdily-v-datech-mezi-universal-analytics-a-ga4\/","title":{"rendered":"Rozd\u00edly v datech mezi Universal Analytics a GA4"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

Universal Analytics n\u00e1m postupn\u011b p\u0159est\u00e1vaj\u00ed m\u011b\u0159it (nakonec to nebyl tak ostr\u00fd konec 30. 6., jak se o\u010dek\u00e1valo). Pokud jste migraci na GA4 brali v\u00e1\u017en\u011b, pak jste nejsp\u00ed\u0161 n\u011bjakou dobu m\u011b\u0159ili paraleln\u011b jak do GA4, tak do Universal Analytics. Je ale rozd\u00edl mezi \u201em\u011b\u0159\u00edme do GA4\u201c a \u201epracujeme s GA4\u201c. Aby byl p\u0159echod m\u00e9n\u011b bolestn\u00fd, projdeme si hlavn\u00ed d\u016fvody, pro\u010d a jak se data mezi n\u00e1stroji li\u0161\u00ed.<\/p>\n

P\u0159edn\u011b \u2013 drobn\u00e9 nep\u0159esnosti ne\u0159e\u0161te v\u016fbec. S nejv\u011bt\u0161\u00ed pravd\u011bpodobnost\u00ed je zp\u016fsobuje celkov\u011b odli\u0161n\u00fd model UA vs GA4. Poj\u010fte se s n\u00e1mi pod\u00edvat, na co se zam\u011b\u0159it, pokud to p\u0159ekra\u010duje p\u0159\u00edpustnou mez.<\/p>\n

<\/p>\n

V GA4 mi chyb\u00ed n\u011bkter\u00e9 zdroje n\u00e1v\u0161t\u011bvnosti<\/h2>\n

Co d\u011blat, kdy\u017e v Universal Analytics pro dan\u00e9 obdob\u00ed vid\u00edte n\u011bkter\u00e9 zdroje n\u00e1v\u0161t\u011bvnosti a v GA4 nejsou? Nej\u010dast\u011bji se jedn\u00e1 o dva d\u016fvody:<\/p>\n

    \n
  1. V Universal Analytics m\u00e1te nastaven\u00e9 n\u011bjak\u00e9 filtry zdroj\u016f<\/strong>, kter\u00e9 v GA4 (snad zat\u00edm) pou\u017e\u00edt nem\u016f\u017eeme. Jako dobr\u00fd v\u00fdchoz\u00ed bod jak\u00e9koliv investigace rozd\u00edl\u016f mezi UA a GA4 doporu\u010dujeme pr\u00e1v\u011b kontrolu filtr\u016f. M\u016f\u017ee to b\u00fdt mimochodem probl\u00e9m na ob\u011b strany. Bu\u010f m\u00e1te zdroje z UA odfiltrovan\u00e9, nebo tam jsou n\u011bkter\u00e9 jinak \u010di nav\u00edc.<\/li>\n
  2. Nenasko\u010dil v\u00e1m v GA thresholding<\/strong> (limity minim\u00e1ln\u00edho objemu dat). Pozn\u00e1te to podle informa\u010dn\u00ed panel u reportu. Pokud je to opravdu thresholding, zkuste zm\u011bnit reporting identity (Identitu pro p\u0159ehledy) na device based<\/strong> (zalo\u017een\u00e9 na za\u0159\u00edzen\u00ed). Sice to m\u00e1 p\u00e1r dal\u0161\u00edch dopad\u016f, ale s thresholdingem to v\u011bt\u0161inou pom\u016f\u017ee.<\/li>\n<\/ol>\n
    \"Informa\u010dn\u00ed<\/a>

    Informa\u010dn\u00ed box o aplikaci tresholdingu<\/p><\/div>\n

    V reportu n\u00e1v\u0161t\u011bvnosti m\u00e1m pr\u00e1zdn\u00fd \u0159\u00e1dek<\/h2>\n

    Pr\u00e1zdn\u00fd \u0159\u00e1dek v reportu n\u00e1v\u0161t\u011bvnosti je na\u0161t\u011bst\u00ed jednoduch\u00fd probl\u00e9m. Jedn\u00e1 se o unassigned traffic<\/strong> (neza\u0159azenou n\u00e1v\u0161t\u011bvnost). Ob\u010das se bohu\u017eel m\u016f\u017ee jednat \u010dist\u011b o bug GA4, p\u0159\u00edpadn\u011b o Ad blockery.<\/p>\n

    \u010cast\u00fdmi vin\u00edky jsou ale i probl\u00e9my s channel grouping<\/strong> (seskupen\u00ed kan\u00e1l\u016f) kv\u016fli \u0161patn\u00e9mu tagov\u00e1n\u00ed kampan\u00ed, pos\u00edl\u00e1n\u00ed ne\u00fapln\u00fdch dat p\u0159es measurement protocol<\/strong> nebo chybn\u00e9 nastaven\u00ed crossdomain tracking<\/strong> (m\u011b\u0159en\u00ed ve v\u00edce dom\u00e9n\u00e1ch). V\u00edce do hloubky to najdete popsan\u00e9 na measureschool<\/a>.<\/p>\n

    V\u011bt\u0161inu n\u00e1v\u0161t\u011bvnosti m\u00e1m pod direct \/ none<\/h2>\n

    Ned\u011bste se, kdy\u017e m\u00e1te v\u011bt\u0161inu n\u00e1v\u0161t\u011bvnosti pod direct \/ none<\/em>. To je probl\u00e9m, kter\u00fd vid\u00edme nej\u010dast\u011bji u chybn\u011b nasazen\u00e9 cookie li\u0161ty<\/strong>. Ta je v\u011bt\u0161inou ale stejn\u011b \u0161patn\u011b nastaven\u00e1 jak na UA, tak GA4, tak\u017ee p\u0159i porovn\u00e1v\u00e1n\u00ed rozd\u00edl\u016f b\u00fdv\u00e1 zakopan\u00fd zdroj jinde.<\/p>\n

    Jak v UA, tak v GA4 se dal\u0161\u00ed n\u00e1v\u0161t\u011bvy, kter\u00e9 jdou nap\u0159\u00edmo (chyb\u00ed n\u00e1m k nim informace, odkud \u010dlov\u011bk p\u0159i\u0161el) p\u0159ipisuj\u00ed pod p\u0159edchoz\u00ed zdroj. V Universal Analytics je pod campaign timeout<\/strong> nastaven\u00e9 ze z\u00e1kladu na p\u016fl roku, u GA4 dokonce o \u017e\u00e1dn\u00e9 \u010dasov\u00e9 limitaci nev\u00edme.<\/p>\n

    Pokud tedy m\u00e1te oproti UA nasazen\u00e9 GA4 chv\u00edli (t\u0159eba jen p\u00e1r m\u011bs\u00edc\u016f), je naprosto o\u010dek\u00e1vateln\u00e9, \u017ee zat\u00edmco UA si pamatuj\u00ed, odkud dan\u00e1 n\u00e1v\u0161t\u011bva p\u0159i\u0161la posledn\u011b, tak pro GA4 to bude nov\u00e1 n\u00e1v\u0161t\u011bva. Nem\u00e1 ji tak kam za\u0159adit a hod\u00ed ji do direct \/ none<\/em>.<\/p>\n

    N\u00e1v\u0161t\u011bvnost mi nesed\u00ed jinak<\/h2>\n

    Pokud v\u00e1m n\u00e1v\u0161t\u011bvnost nesed\u00ed je\u0161t\u011b jinak, jedn\u00edm z d\u016fvod\u016f je, \u017ee GA4 pou\u017e\u00edv\u00e1 behavior modeling<\/strong> (modelov\u00e1n\u00ed chov\u00e1n\u00ed). Na z\u00e1klad\u011b nam\u011b\u0159en\u00e9ho chov\u00e1n\u00ed lid\u00ed (t\u011bch, od kter\u00fdch m\u00e1me souhlasy) se GA4 sna\u017e\u00ed modelovat chov\u00e1n\u00ed t\u011bch ostatn\u00edch, co n\u00e1m souhlas nedali nebo jejich\u017e za\u0159\u00edzen\u00ed (opera\u010dn\u00ed syst\u00e9m, prohl\u00ed\u017ee\u010d) m\u011b\u0159en\u00ed p\u0159ekazilo. Pokud m\u00e1me reporting identity nastavenou jinak ne\u017e na blended (sm\u00ed\u0161en\u00e9), m\u016f\u017eeme tento d\u016fvod vylou\u010dit.<\/p>\n

    Druhou p\u0159\u00ed\u010dinou jsou pak zm\u011bny v terminologii a celkov\u011b definic\u00ed pojm\u016f mezi UA a GA4.
    \nAneb nejsou u\u017eivatel\u00e9 jako u\u017eivatel\u00e9. UA a GA4 pod pojmem users uv\u00e1d\u00ed n\u011bco v\u00fdrazn\u011b odli\u0161n\u00e9ho.<\/p>\n

    Pro UA users = total users<\/strong>, tedy v\u0161echny cookies, u kter\u00fdch byl alespo\u0148 jeden hit (v\u011bt\u0161inou zobrazen\u00ed str\u00e1nky). V GA4 ale users = active users<\/strong>, tedy v\u0161ichni (co\u017e na z\u00e1klad\u011b reporting identity m\u016f\u017ee b\u00fdt jin\u00e1 definice ne\u017e jen unik\u00e1tn\u00ed cookies) s alespo\u0148 jednou engaged session (relace se zapojen\u00edm). Jedn\u00e1 se tedy o u\u017eivatele, co alespo\u0148 jednou na str\u00e1nk\u00e1ch n\u011bjakou chv\u00edli pobyli (v r\u00e1mci jedn\u00e9 n\u00e1v\u0161t\u011bvy zobrazili dv\u011b a v\u00edce str\u00e1nek, byli na str\u00e1nk\u00e1ch aktivn\u00ed 10+ sekund nebo spustili konverzn\u00ed ud\u00e1lost).<\/p>\n

    Sessions se v GA4 a UA po\u010d\u00edtaj\u00ed tak\u00e9 jinak<\/a> a je dobr\u00e9 to v\u011bd\u011bt. Tyto rozd\u00edly u\u017e ale nejsou tak z\u00e1sadn\u00ed.<\/p>\n

    Nesed\u00ed mi konverze<\/h2>\n

    A co d\u011blat, kdy\u00fd v\u00e1m nesed\u00ed konverze? Prvn\u00ed z d\u016fvod\u016f \u2013 v GA4 m\u00e1m ze z\u00e1kladu nastaven\u00fd data driven atribu\u010dn\u00ed model<\/strong>, v UA last non-direct click.<\/p>\n

    Pokud jde o report (p\u0159ehled), nebo exploration (pr\u016fzkum), kter\u00e9 jste si vytvo\u0159ili sami, zkontrolujte, jestli m\u00e1te vybranou opravdu tu spr\u00e1vnou dimenzi<\/strong> (source vs. session source vs. first user source), p\u0159\u00edpadn\u011b jestli n\u00e1hodou nep\u00e1rujete k dimenzi source sekund\u00e1rn\u00ed<\/strong> dimenzi session medium<\/strong>. To nejen \u017ee jde, ale dokonce n\u00e1s k tomu GA4 nav\u00e1d\u00ed. Tento p\u0159ehled pak ur\u010dit\u011b neukazuje to, na co si mysl\u00edte, \u017ee se d\u00edv\u00e1te.<\/p>\n

    <\/a><\/p>\n

    Session source<\/strong> je dimenze na \u00farovni n\u00e1v\u0161t\u011bvy, zat\u00edmco medium<\/strong> je na \u00farovni jednotliv\u00e9ho eventu. Kdy\u017e si rozkliknete odkaz<\/a> o rozd\u00edlech v definov\u00e1n\u00ed n\u00e1v\u0161t\u011bv v GA4 a UA v\u00fd\u0161e, tak v GA4 se p\u0159i zm\u011bn\u011b zdroje \/ m\u00e9dia v pr\u016fb\u011bhu n\u00e1v\u0161t\u011bvy dan\u00e1 n\u00e1v\u0161t\u011bva nerestartuje, jak bylo zvykem v UA. V session source si st\u00e1le nese informaci o prvotn\u00edm zdroji n\u00e1v\u0161t\u011bvy, ale v medium m\u00e1 ulo\u017eenou aktu\u00e1ln\u00ed hodnotu zdroje (kter\u00fd se v pr\u016fb\u011bhu t\u00e9 n\u00e1v\u0161t\u011bvy mohl zm\u011bnit).<\/p>\n

    P\u0159i kombinaci t\u011bchto dimenz\u00ed tak dostanete kr\u00e1sn\u00e9 v\u00fdsledky, jako je nap\u0159\u00edklad email.seznam.cz \/ cpc<\/em>, accounts.google.com \/ cpc<\/em> pr\u00e1v\u011b proto, \u017ee se v pr\u016fb\u011bhu n\u00e1v\u0161t\u011bvy zm\u011bnil zdroj. Ty vznikly t\u0159eba tak, \u017ee jsme si v r\u00e1mci n\u00e1v\u0161t\u011bvy odsko\u010dili na Facebook a proklikli jsme tam remarketing. \u00darovn\u011b nejsou \u00fapln\u011b intuitivn\u00ed. Pokud si po p\u0159e\u010dten\u00ed nejste jist\u00ed, jestli to spr\u00e1vn\u011b ch\u00e1pete, zkuste si d\u00e1t je\u0161t\u011b tento p\u0159\u00edsp\u011bvek<\/a>.<\/p>\n

    Pokud m\u00e1te v\u00fdrazn\u011b v\u011bt\u0161\u00ed \u010d\u00e1st konverz\u00ed u direct \/ none<\/em>, bude to s nejv\u011bt\u0161\u00ed pravd\u011bpodobnost\u00ed ten sam\u00fd d\u016fvod, jako u zk\u0159iven\u00ed n\u00e1v\u0161t\u011bvnosti z direct \/ none<\/em>.<\/p>\n

    Rozd\u00edl na opa\u010dnou stranu, tedy p\u0159ehazov\u00e1n\u00ed neza\u0159azen\u00fdch konverz\u00ed z direct \/ none<\/em> pod ostatn\u00ed kan\u00e1ly, d\u011blaj\u00ed GA4 automaticky v r\u00e1mci conversion modeling. To znamen\u00e1, \u017ee Google sleduje v datech trendy a pokud mu p\u0159ijde, \u017ee ten stejn\u00fd vzorec existuje jak v nam\u011b\u0159en\u00fdch datech, tak v t\u011bch ne\u00fapln\u00fdch, konverze podle n\u011bj domodeluje.<\/p>\n

    Abyste nemuseli porovn\u00e1vat rozd\u00edly mezi GA4 a UA ve dvou otev\u0159en\u00fdch GA rozhran\u00edch vedle sebe, m\u016f\u017eete pou\u017e\u00edt Looker Studio report Tom\u00e1\u0161e Han\u00e1\u010dka<\/a>.<\/p>\n

    Pokud chcete o GA4 a celkov\u011b analytice dost\u00e1vat pravideln\u00e9 piko\u0161ky, p\u0159ihlaste se k odb\u011bru Adamova newsletteru na LinkedInu<\/a>.<\/p>\n

     <\/p>\n\n\t\t