{"id":7074,"date":"2021-03-11T09:35:31","date_gmt":"2021-03-11T08:35:31","guid":{"rendered":"https:\/\/igloonet.cz\/blog\/?p=7074"},"modified":"2022-02-10T13:09:28","modified_gmt":"2022-02-10T12:09:28","slug":"facebook-a-ios-14-pripravte-se-na-zmeny","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/igloonet.cz\/blog\/facebook-a-ios-14-pripravte-se-na-zmeny\/","title":{"rendered":"Facebook a iOS 14: P\u0159ipravte se na zm\u011bny"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

Marke\u0165\u00e1ci panika\u0159\u00ed, opat\u0159en\u00ed kolem iOS 14 z\u00e1sadn\u011b m\u011bn\u00ed pravidla pro facebookovou reklamu. Neberte je na lehkou v\u00e1hu a p\u0159ipravte se s na\u0161\u00edm \u010dl\u00e1nkem.<\/p>\n

\u010cl\u00e1nek jsme aktualizovali v z\u00e1\u0159\u00ed 2021.<\/i><\/p>\n

Ov\u011b\u0159ov\u00e1n\u00ed dom\u00e9n. Limit pro konverzn\u00ed ud\u00e1losti. Atribu\u010dn\u00ed modely. Facebook v posledn\u00edch m\u011bs\u00edc\u00edch pro\u0161el celou \u0159adou zm\u011bn, kter\u00e9 mohly nep\u0159ipraven\u00e9 inzerenty p\u011bkn\u011b zasko\u010dit. V\u0161echny novinky jsem proto sepsal do jednoho \u010dl\u00e1nku a p\u0159idal i podrobn\u00e9 n\u00e1vody, jak si co nastavit. V\u011bnuju se hlavn\u011b situaci kolem web\u016f a e\u2011shop\u016f, u mobiln\u00edch aplikac\u00ed se n\u011bkter\u00e9 postupy li\u0161\u00ed.<\/p>\n

Co se to vlastn\u011b d\u011bje?<\/h2>\n

Za v\u0161echno facebookov\u00e9 \u0161\u00edlenstv\u00ed posledn\u00edch m\u011bs\u00edc\u016f m\u016f\u017ee spole\u010dnost Apple. Jabl\u00ed\u010dk\u00e1\u0159i se rozhodli chr\u00e1nit internetov\u00e9 soukrom\u00ed sv\u00fdch z\u00e1kazn\u00edk\u016f, a t\u00edm fakticky zm\u011bnili pravidla e\u2011commerce. V\u0161echny iOS aplikace se mus\u00ed nov\u011b skrz pop\u2011up okno povinn\u011b pt\u00e1t, zda u\u017eivatel souhlas\u00ed s t\u00edm, \u017ee o n\u011bm budou sb\u00edrat data i na webech t\u0159et\u00edch stran. Tyto zm\u011bny za\u010daly platit na ja\u0159e 2021.<\/p>\n

Pro Facebook je to ohromn\u00fd probl\u00e9m, jeho reklamy toti\u017e funguj\u00ed pr\u00e1v\u011b na takov\u00e9m principu \u2013 majitel webu si k sob\u011b nasad\u00ed m\u011b\u0159\u00edc\u00ed pixel, kter\u00fd v re\u00e1ln\u00e9m \u010dase sleduje, co tam n\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edci d\u011blaj\u00ed.<\/p>\n

\"Uk\u00e1zka<\/a><\/p>\n

Ameri\u010dt\u00ed market\u00e9\u0159i samoz\u0159ejm\u011b panika\u0159\u00ed, ve Spojen\u00fdch st\u00e1tech jede na iPhonech 51 % u\u017eivatel\u016f a dopady mohou b\u00fdt drastick\u00e9. U n\u00e1s je pod\u00edl v\u00fdrazn\u011b men\u0161\u00ed \u2013 17 % v \u010cesk\u00e9 republice a 13 % na Slovensku<\/strong>. Re\u00e1ln\u011b p\u016fjde o men\u0161\u00ed po\u010dty, \u010d\u00e1st u\u017eivatel\u016f pravd\u011bpodobn\u011b pop\u2011up o sb\u011bru dat odsouhlas\u00ed. Zaj\u00edmaj\u00ed v\u00e1s data pro jin\u00e9 trhy nebo konkr\u00e9tn\u00ed c\u00edlov\u00e9 skupiny? Snadno je najdete v n\u00e1stroji Audience Insights. Jak s n\u00edm pracovat jsem popisoval v minul\u00e9m \u010dl\u00e1nku<\/a>.<\/p>\n

P\u0159ipravte sv\u016fj reklamn\u00ed \u00fa\u010det na zm\u011bny<\/h2>\n

Facebook se na\u0161t\u011bst\u00ed jen tak ned\u00e1 a p\u0159ipravil celou \u0159adu opat\u0159en\u00ed. Zm\u011bny se re\u00e1ln\u011b dot\u00fdkaj\u00ed v\u0161ech inzerent\u016f, kte\u0159\u00ed maj\u00ed na webu pixel a pou\u017e\u00edvaj\u00ed konverzn\u00ed kampan\u011b<\/strong>. Pokud pouze propagujete p\u0159\u00edsp\u011bvky na str\u00e1nce kv\u016fli lajk\u016fm (engagement) nebo v\u00e1m sta\u010d\u00ed oby\u010dejn\u00e9 kliknut\u00ed na reklamu (link clicks), v\u0161e z\u016fst\u00e1v\u00e1 p\u0159i star\u00e9m.<\/p>\n

Hlavn\u00ed novinkou je, \u017ee pro ka\u017edou dom\u00e9nu p\u016fjde v reklam\u00e1ch optimalizovat pouze na osm konverzn\u00edch ud\u00e1lost\u00ed, do limitu se nepo\u010d\u00edtaj\u00ed Zobrazen\u00ed c\u00edlov\u00e9 str\u00e1nky (Landing Page Views). <\/strong>Pokud optimalizujete na hodnotu (value), nov\u011b mus\u00edte k ud\u00e1losti N\u00e1kup p\u0159i\u0159adit minim\u00e1ln\u011b 4 cenov\u00e1 rozp\u011bt\u00ed (nap\u0159\u00edklad \u201eN\u00e1kup od 100 do 200 K\u010d\u201c, \u201eN\u00e1kup od 200 do 500 K\u010d\u201c\u2026). Mrzut\u00e9 je, \u017ee ka\u017ed\u00e9 zabere 1 m\u00edsto z limitu.<\/p>\n

Aktualizace: <\/em>Facebook toto opat\u0159en\u00ed ned\u00e1vno zm\u00edrnil. Nov\u011b m\u016f\u017eete optimalizovat i na ud\u00e1losti mimo osmi\u010dku, reklamy se v\u0161ak nebudou zobrazovat u\u017eivatel\u016fm, kte\u0159\u00ed se sledov\u00e1n\u00edm nedali souhlas<\/strong>. Jakmile konverzn\u00ed ud\u00e1lost jednou nastav\u00edte, v pr\u016fb\u011bhu doru\u010dov\u00e1n\u00ed u\u017e nejde zm\u011bnit a nezb\u00fdv\u00e1 ne\u017e cel\u00fd set duplikovat.<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Ov\u011b\u0159te si dom\u00e9nu<\/h3>\n

I kdy\u017e v\u011bt\u0161in\u011b inzerent\u016f sta\u010d\u00ed 4\u20115 ud\u00e1lost\u00ed, nastavov\u00e1n\u00ed se nevyhne nikdo. Jako prvn\u00ed krok v\u00e1s \u010dek\u00e1 ov\u011b\u0159en\u00ed dom\u00e9ny, \u0159e\u0161it ho m\u016f\u017ee pouze admin Business Manageru.<\/p>\n

    \n
  1. V Business Manageru b\u011b\u017ete do \u201eNastaven\u00ed firmy<\/em>\u201c.<\/li>\n
  2. Z lev\u00e9ho menu vyberte \u201eBezpe\u010dnost zna\u010dky<\/em>\u201c > \u201eDom\u00e9ny<\/em>\u201c a klikn\u011bte na modr\u00e9 tla\u010d\u00edtko \u201eP\u0159idat<\/em>\u201c.<\/li>\n
  3. Do r\u00e1me\u010dku pak vypl\u0148te va\u0161i dom\u00e9nu bez www (eTLD+1), tedy nap\u0159. snowboard\u2011zezula.cz<\/code>.<\/li>\n
  4. Vyberte jeden ze 3 uveden\u00fdch zp\u016fsob\u016f (Ov\u011b\u0159en\u00ed DNS, Nahr\u00e1n\u00ed souboru HTML nebo Meta\u2011tag Verification) a postupujte podle instrukc\u00ed. Ide\u00e1ln\u011b je po\u0161lete spr\u00e1vci webu.<\/li>\n
  5. Jakmile to webmaster ud\u011bl\u00e1, nezapome\u0148te kliknout na zelen\u00e9 tla\u010d\u00edtko \u201eOv\u011b\u0159it\u201c<\/em>. Pokud v\u0161e prob\u011bhlo v po\u0159\u00e1dku, vedle dom\u00e9ny za\u010dne sv\u00edtit zelen\u00e9 kole\u010dko.<\/li>\n<\/ol>\n

    \"screenshot<\/a>S verifikac\u00ed z\u00edsk\u00e1te i v\u011bt\u0161\u00ed kontrolu nad t\u00edm, kter\u00e9 FB str\u00e1nky mohou v reklam\u00e1ch na v\u00e1\u0161 web m\u011bnit obr\u00e1zek, titulek nebo popis. Sta\u010d\u00ed kliknout na ov\u011b\u0159enou dom\u00e9nu a vybrat \u201eP\u0159\u00edstup k dom\u00e9n\u011b<\/em>.\u201c<\/p>\n

    \"Uk\u00e1zka<\/a><\/p>\n

    Nastavte si ud\u00e1losti<\/h3>\n

    M\u00e1te ov\u011b\u0159eno? V\u00fdborn\u011b. M\u016f\u017eete se pustit do nastaven\u00ed osmi ud\u00e1lost\u00ed. V ide\u00e1ln\u00edm sv\u011bt\u011b je Facebook vytvo\u0159\u00ed automaticky, rad\u011bji si to ale zkontrolujte<\/strong> sami \u2013 u n\u011bkolika klient\u016f jsem u\u017e narazil na probl\u00e9my. Pro n\u00e1sleduj\u00edc\u00ed postup mus\u00edte b\u00fdt op\u011bt spr\u00e1vce v Business Manageru.<\/p>\n

      \n
    1. V Business Manageru b\u011b\u017ete do \u201eSpr\u00e1vce ud\u00e1lost\u00ed<\/em>\u201c.<\/li>\n
    2. Vyberte pixel (pokud jich m\u00e1te v\u00edc).<\/li>\n
    3. Dole klikn\u011bte na \u201eSouhrnn\u00e9 m\u011b\u0159en\u00ed ud\u00e1lost\u00ed<\/em>\u201c > \u201eKonfigurovat ud\u00e1losti webu<\/em>\u201c.<\/a><\/li>\n
    4. Zobraz\u00ed se p\u0159ehled v\u0161ech dom\u00e9n. Zkontrolujte, \u017ee jsou ov\u011b\u0159en\u00e9 a n\u011bkterou vyberte.<\/li>\n
    5. Klikn\u011bte na \u201eUpravit ud\u00e1losti<\/em>\u201c.<\/li>\n
    6. Dostanete se do konfigurace ud\u00e1lost\u00ed va\u0161eho pixelu. P\u0159es zelen\u00e9 tla\u010d\u00edtko \u201eP\u0159idat ud\u00e1lost<\/em>\u201c naklikejte v\u0161echny eventy, na kter\u00e9 sv\u00e9 kampan\u011b chcete optimalizovat. N\u00e1sledn\u011b je se\u0159a\u010fte podle d\u016fle\u017eitosti \u2013 nejvy\u0161\u0161\u00ed prioritu by m\u011bl m\u00edt n\u00e1kup nebo popt\u00e1vka.\"Uk\u00e1zka<\/a><\/li>\n
    7. Nastaven\u00ed potvr\u010fte modr\u00fdm tla\u010d\u00edtkem \u201eOdeslat\u201c.<\/li>\n
    8. Reklamn\u00ed sady se za\u010dnou okam\u017eit\u011b optimalizovat na nov\u00e9 nastaven\u00ed.<\/li>\n<\/ol>\n

      T\u00edmto m\u00e1te hotovo a v\u00e1\u0161 reklamn\u00ed \u00fa\u010det je p\u0159ipraven\u00fd. Zm\u011bny v ud\u00e1lostech m\u016f\u017eete ud\u011blat pouze jednou za 72 hodin.<\/p>\n

      Z\u00e1chrana v podob\u011b Conversion API<\/h3>\n

      Dal\u0161\u00ed v\u011bc, na kterou byste se m\u011bli ve facebookov\u00e9 propagaci zam\u011b\u0159it, je nasazen\u00ed Conversion API. Jde o \u0161ikovn\u00fd n\u00e1stroj, kter\u00fd funguje ruku v ruce s FB Pixelem a pos\u00edl\u00e1 data z va\u0161eho serveru p\u0159\u00edmo na servery Facebooku. Zajist\u00edte si tak mnohem p\u0159esn\u011bj\u0161\u00ed m\u011b\u0159en\u00ed, ne\u017e kdy\u017e se budete spol\u00e9hat na data z webov\u00e9ho prohl\u00ed\u017ee\u010de.<\/p>\n

      Pro\u010d to cht\u00edt? Trackov\u00e1n\u00ed ud\u00e1lost\u00ed \u010dist\u011b p\u0159es prohl\u00ed\u017ee\u010de je st\u00e1le problemati\u010dt\u011bj\u0161\u00ed:<\/p>\n