{"id":6844,"date":"2020-09-07T12:13:10","date_gmt":"2020-09-07T10:13:10","guid":{"rendered":"https:\/\/igloonet.cz\/blog\/?p=6844"},"modified":"2020-09-24T08:58:38","modified_gmt":"2020-09-24T06:58:38","slug":"proc-vam-nejede-reklama-na-facebooku","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/igloonet.cz\/blog\/proc-vam-nejede-reklama-na-facebooku\/","title":{"rendered":"Pro\u010d v\u00e1m nejede reklama na Facebooku?"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

Vytvo\u0159ili jste \u00fa\u017easnou facebookovou reklamu, ale ani po p\u00e1r dnech se nerozjela? Nebo v\u00e1m ji zl\u00fd Facebook zastavil? Poj\u010fme si \u0159\u00edct, co s t\u00edm.<\/p>\n

Ob\u010das se to prost\u011b stane. Nap\u00ed\u0161ete skv\u011bl\u00fd prodejn\u00ed text, grafik v\u00e1m dod\u00e1 par\u00e1dn\u00ed banner, jen\u017ee reklama se ne a ne rozjet. D\u016fvod\u016f \u201epro\u010d\u201c m\u016f\u017ee b\u00fdt hned n\u011bkolik od poru\u0161en\u00ed pravidel po \u0161patn\u011b zvolen\u00e9 publikum nebo omezen\u00ed bidem. Pod\u00edvejme se na ty nej\u010dast\u011bj\u0161\u00ed probl\u00e9my a jejich \u0159e\u0161en\u00ed.<\/p>\n

Nebudu se tu \u00fapln\u011b zab\u00fdvat samotn\u00fdm procesem tvorby reklam \u2013 tam v\u00e1m Facebook prost\u0159ednictv\u00edm chybov\u00e9 hl\u00e1\u0161ky v\u011bt\u0161inou s\u00e1m \u0159ekne, co p\u0159esn\u011b mus\u00edte opravit. Stejn\u011b jako v minul\u00e9m \u010dl\u00e1nku o frekvenci na Facebooku<\/a> za\u010dnu od \u00fapln\u00fdch z\u00e1klad\u016f a postupn\u011b se dostanu k pokro\u010dilej\u0161\u00edm probl\u00e9m\u016fm. Proto nem\u016f\u017ee b\u00fdt prvn\u00edm bodem nic jin\u00e9ho ne\u017e no\u010dn\u00ed m\u016fra v\u0161ech nov\u00e1\u010dk\u016f\u2026<\/p>\n

1) \u0160patn\u00e9 datum v kalend\u00e1\u0159i<\/h3>\n

S vyp\u011bt\u00edm sil jste vytvo\u0159ili svoje prvn\u00ed reklamy, do\u0161la v\u00e1m notifikace o schv\u00e1len\u00ed a napjat\u011b \u010dek\u00e1te na v\u00fdsledky. Nedo\u010dkav\u011b otev\u00edr\u00e1te Spr\u00e1vce reklam a\u2026 nic nejede. Co se stalo?<\/p>\n

<\/a>

V\u0161echno sv\u00edt\u00ed zelen\u011b, ale nic nejede. Kde je probl\u00e9m?<\/p><\/div>\n

Ve Spr\u00e1vci reklam se z n\u011bjak\u00e9ho d\u016fvodu zobrazuje \u010dasov\u00e9 okno s neaktu\u00e1ln\u00edm datem (v kv\u011btnu 2020 mi tam sk\u00e1\u010de listopad 2018). Sta\u010d\u00ed si ho p\u0159ehodit v prav\u00e9m horn\u00edm rohu na aktu\u00e1ln\u00ed t\u00fdden\/m\u011bs\u00edc, a v\u00fdsledky se r\u00e1zem objev\u00ed. K\u00e9\u017e by m\u011bly v\u0161echny probl\u00e9m tak snadn\u00e9 \u0159e\u0161en\u00ed.<\/p>\n

Kdy\u017e u\u017e jsme u t\u011bch nov\u00e1\u010dkovsk\u00fdch chyb, reklama samoz\u0159ejm\u011b nepojede, pokud m\u00e1te omylem vypnutou kampa\u0148, sadu reklam nebo samotnou reklamu :).<\/p>\n

2) Sex neprod\u00e1v\u00e1 aneb Zak\u00e1zan\u00fd obsah<\/h3>\n

\u010cetli jste z\u00e1sady pro reklamu<\/a> a seznam zak\u00e1zan\u00e9ho obsahu<\/a>? M\u011bli byste. Facebook je posledn\u00ed dobou hodn\u011b citliv\u00fd na sebemen\u0161\u00ed n\u00e1znaky poru\u0161ov\u00e1n\u00ed pravidel, a pokud chcete p\u0159i propagaci posilovny vyu\u017e\u00edt sexy sle\u010dnu s vy\u0161pulen\u00fdm zade\u010dkem, budete m\u00edt nejsp\u00ed\u0161 probl\u00e9m. Op\u011bt to m\u016f\u017eete risknout a reklamu poslat na schv\u00e1len\u00ed, ale v nejhor\u0161\u00edm p\u0159\u00edpad\u011b si koledujete a\u017e o zablokov\u00e1n\u00ed \u00fa\u010dtu. Tohle fakt nen\u00ed sranda. <\/a><\/p>\n

Reklamy pravideln\u011b kontroluj\u00ed roboti, a tak v\u00e1m kv\u016fli pravidl\u016fm m\u016f\u017eou zastavit i skv\u011ble funguj\u00edc\u00ed reklamu, v kter\u00e9 \u017e\u00e1dn\u00fd probl\u00e9m nevid\u00edte (nap\u0159\u00edklad u Snowboard Zezula se mi to ob\u010das st\u00e1v\u00e1 u r\u016fzn\u00fdch typ\u016f skej\u0165\u00e1ck\u00e9ho oble\u010den\u00ed). \u0158e\u0161en\u00ed je jednoduch\u00e9, sta\u010d\u00ed na \u00farovni reklamy po\u017e\u00e1dat o kontrolu a po\u010dkat, zda ji admini schv\u00e1l\u00ed. Pokud ne, m\u011bli by v\u00e1m alespo\u0148 \u0159\u00edct, kde p\u0159esn\u011b je probl\u00e9m. Jestli se to ve va\u0161ich reklam\u00e1ch hem\u017e\u00ed spo\u0159e od\u011bn\u00fdmi d\u00edvkami (plavky) nebo propagujete o\u0161emetn\u00fd produkt (z\u00e1zra\u010dn\u00e9 dopl\u0148ky stravy), zapn\u011bte si na p\u0159\u00edpadn\u00e9 zam\u00edtnut\u00ed notifikace.<\/p>\n

<\/a>

Zam\u00edtnut\u00e1 reklama na streetwear \u2013 nezb\u00fdv\u00e1, ne\u017e se odvolat.<\/p><\/div>\n

3) Nepozornost p\u0159i nastavov\u00e1n\u00ed<\/h3>\n

I mistr facebook\u00e1\u0159 se ob\u010das utne a dv\u011b n\u00e1sleduj\u00edc\u00ed chybky se t\u00fdkaj\u00ed drobn\u00fdch opomenut\u00ed p\u0159i nastavov\u00e1n\u00ed reklam. Jeliko\u017e se s nimi v praxi opakovan\u011b setk\u00e1v\u00e1m, rozhodl jsem se je zm\u00ednit:<\/p>\n

\u0160patn\u00fd v\u00fdb\u011br zem\u011b u DPA<\/span><\/p>\n

Dynamick\u00e9 reklamy jsou krapet zr\u00e1dn\u00e9 \u2013 kdy\u017e se pust\u00edte do jejich tvorby, okam\u017eit\u011b v\u00e1s nasm\u011bruj\u00ed na okruhy u\u017eivatel\u016f, kde nastavujete, komu se (ne)maj\u00ed zobrazit. Pro v\u011bt\u0161inu reklam to sta\u010d\u00ed, a tak je c\u00edlen\u00ed podle z\u00e1jm\u016f nebo lokalit skryt\u00e9 pod nen\u00e1padn\u00fdm tla\u010d\u00edtkem \u201eZobrazit roz\u0161\u00ed\u0159en\u00e9 mo\u017enosti<\/em>.\u201d Probl\u00e9m nast\u00e1v\u00e1 ve chv\u00edli, kdy tvo\u0159\u00edte reklamy pro jin\u00fd ne\u017e \u010desk\u00fd trh \u2013 v t\u00e9 chv\u00edli si ho mus\u00edte rozkliknout a nastavit t\u0159eba Slovensko. Pokud zapomenete, nic se samoz\u0159ejm\u011b nerozjede.<\/p>\n

P\u0159eklep v okruhu u\u017eivatel\u016f<\/span><\/p>\n

P\u0159eb\u00edr\u00e1te po n\u011bkom reklamn\u00ed \u00fa\u010det? Doporu\u010duju prov\u00e9st d\u016fkladnou kontrolu vlastn\u00edch okruh\u016f u\u017eivatel\u016f. Sta\u010d\u00ed, aby \u010dlov\u011bk ud\u011blal v URL n\u011bjak\u00fd p\u0159eklep (nap\u0159\u00edklad \/trika m\u00edsto \/tricka), a publikum se r\u00e1zem nezapln\u00ed. Ve spr\u00e1vci reklam se pak m\u016f\u017eete stav\u011bt na hlavu, ale nic v\u00e1m nepom\u016f\u017ee.<\/p>\n

<\/a>

V okruhu u\u017eivatel\u016f jsou omylem m\u00edsto tri\u010dek trika. Reklama se nerozjede.<\/p><\/div>\n

4) Limit na v\u00fddaje<\/h3>\n

Spravujete reklamu opatrn\u00e9mu klientovi nebo jako intern\u00ed marke\u0165\u00e1k? Mo\u017en\u00e1 jste se u\u017e setkali s omezen\u00edm rozpo\u010dtu v podob\u011b limitu na v\u00fddaje. V praxi to znamen\u00e1, \u017ee si admin \u00fa\u010dtu nastav\u00ed finan\u010dn\u00ed strop na \u00fatratu, a jakmile ho p\u0159ekro\u010d\u00edte, v\u0161e se okam\u017eit\u011b zastav\u00ed. Je to takov\u00e1 pojistka, aby nezodpov\u011bdn\u00fd specialista nerozfrcal t\u0159eba 100 tis\u00edc.<\/p>\n

Facebook v\u00e1s na\u0161t\u011bst\u00ed upozorn\u00ed, kdy\u017e se limit bl\u00ed\u017e\u00ed k c\u00edli (viz \u010derven\u00e9 varov\u00e1n\u00ed na obr\u00e1zku) a p\u0159i jeho p\u0159ekro\u010den\u00ed v\u00e1m hned sd\u011bl\u00ed d\u016fvod. Dejte v\u011bd\u011bt spr\u00e1vci \u00fa\u010dtu, kter\u00fd mus\u00ed j\u00edt v Business Manageru do \u201eVy\u00fa\u010dtov\u00e1n\u00ed<\/em>\u201c \u2192 \u201eNastaven\u00ed plateb<\/em>\u201c a limit resetovat.<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Pokud tedy spravujete kampan\u011b v \u00fa\u010dtu s limitem, hl\u00eddejte si ho a za\u0159i\u010fte z\u00e1sah administr\u00e1tora d\u0159\u00edv, ne\u017e v\u00e1m zastaven\u00ed zam\u00e1v\u00e1 s v\u00fdkonem. Ur\u010dit\u011b nechci tenhle n\u00e1stroj nijak d\u00e9monizovat  \u2013 hod\u00ed se t\u0159eba u nepravideln\u00fdch kampan\u00ed s pevn\u00fdm rozpo\u010dtem (v na\u0161em p\u0159\u00edpad\u011b u n\u00e1borovek pro vysok\u00e9 \u0161koly<\/a>).<\/p>\n

5) P\u0159\u00edli\u0161 mal\u00e9 publikum<\/h3>\n

Silnou str\u00e1nkou facebookov\u00fdch reklam je bezesporu perfektn\u00ed c\u00edlen\u00ed. Zvl\u00e1dne mi naj\u00edt dvacetilet\u00e9 hr\u00e1\u010de Pok\u00e9mon Go z Brna\u2011\u0158e\u010dkovic, kte\u0159\u00ed z\u00e1rove\u0148 pa\u0159\u00ed na Playstationu 4, ale reklama na tohle publikum se prost\u011b nespust\u00ed, proto\u017ee je c\u00edlovka p\u0159\u00edli\u0161 mal\u00e1. Spr\u00e1vce reklam je v tomhle p\u0159\u00edpad\u011b pom\u011brn\u011b z\u00e1ke\u0159n\u00fd \u2013 n\u011bkdy v\u00e1m zobraz\u00ed chybovou hl\u00e1\u0161ku s t\u00edm, a\u0165 publikum roz\u0161\u00ed\u0159\u00edte, jindy se ale tv\u00e1\u0159\u00ed jakoby nic. Reklamu schv\u00e1l\u00ed, ale ta se nerozjede.<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Na tenhle probl\u00e9m \u010dasto nar\u00e1\u017e\u00edm u remarketingu na opu\u0161t\u011bn\u00fd ko\u0161\u00edk. Zvl\u00e1\u0161\u0165 men\u0161\u00ed klienti nemaj\u00ed moc velkou n\u00e1v\u0161t\u011bvnost sv\u00e9ho webu a nedokon\u010den\u00e9 n\u00e1kupy jdou do jednotek denn\u011b. Pokud pak chci oslovit ko\u0161\u00edk\u00e1\u0159e za posledn\u00ed 3 dny, reklama nepojede (a\u010dkoliv nehl\u00e1s\u00ed \u017e\u00e1dn\u00e9 chyby). \u0158e\u0161en\u00edm je bu\u010f p\u0159ej\u00edt na dynamick\u00fd ko\u0161\u00edk (kter\u00fd neb\u00fdv\u00e1 tak nemilosrdn\u00fd) nebo prodlou\u017eit \u010dasov\u00e9 okno pro p\u0159id\u00e1n\u00ed do ko\u0161\u00edku. \u00dadajn\u011b tak\u00e9 pom\u00e1h\u00e1 sn\u00ed\u017eit p\u0159\u00edli\u0161 ambici\u00f3zn\u00ed c\u00edl a z \u201eN\u00e1kupu<\/em>\u201d p\u0159ej\u00edt t\u0159eba na oby\u010dejn\u00e9 \u201eZobrazen\u00ed c\u00edlov\u00e9 str\u00e1nky<\/em>\u201d nebo dosahovou kampa\u0148, osobn\u011b mi to ale p\u0159\u00edli\u0161 nefunguje.<\/p>\n

6) V\u00edce reklam v jedn\u00e9 sad\u011b a CBO<\/h3>\n

M\u00e1te sadu reklam s mal\u00fdm rozpo\u010dtem a n\u011bkolika r\u016fzn\u00fdmi reklamami? Nejsp\u00ed\u0161 se rozjedou jen n\u011bkter\u00e9, Facebook se sna\u017e\u00ed preferovat ty nejv\u00fdkonn\u011bj\u0161\u00ed. Po\u010d\u00edtejte s t\u00edm p\u0159i pl\u00e1nov\u00e1n\u00ed a rad\u011bji reklamy rozho\u010fte do v\u00edcero samostatn\u00fdch sad. Pro testov\u00e1n\u00ed je lep\u0161\u00ed vyu\u017e\u00edt mo\u017enosti A\/B testu nebo dynamick\u00e9 kreativy p\u0159\u00edmo v rozhran\u00ed.<\/p>\n

Obdobn\u011b se s t\u00edmhle probl\u00e9mem m\u016f\u017eete setkat na vy\u0161\u0161\u00ed \u00farovni p\u0159i vyu\u017eit\u00ed \u201eOptimalizace rozpo\u010dtu na \u00farovni kampan\u011b<\/em>\u201c (zkr\u00e1cen\u011b CBO). Jednodu\u0161e p\u0159id\u011bl\u00edte Facebooku n\u011bjak\u00fd rozpo\u010det, a ten ho rozd\u011bl\u00ed mezi r\u016fzn\u00e9 sady. \u010casem za\u010dne sypat pen\u00edze jen do p\u00e1r favorit\u016f a zbyl\u00e9 reklamy maj\u00ed smol\u00edka. Jestli pot\u0159ebujete oslovit v\u0161echny c\u00edlov\u00e9 skupiny, rad\u011bji si u set\u016f nastavte n\u011bjak\u00e9 denn\u00ed minimum.<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

7) Kontrola ceny (Cost Control)<\/h3>\n

Pr\u00e1ce s kontrolou ceny pat\u0159\u00ed ve facebookov\u00e9 reklam\u011b k pokro\u010dilej\u0161\u00edm optimalizac\u00edm. Pozor, do \u010de\u0161tiny se ofici\u00e1ln\u011b p\u0159ekl\u00e1d\u00e1 jako \u201elimit na v\u00fddaje\u201c a hroz\u00ed tak z\u00e1m\u011bna s \u201elimitem na v\u00fddaje\u201c na \u00farovni cel\u00e9ho \u00fa\u010dtu z bodu 4) (a\u010d jde o dv\u011b \u00fapln\u011b jin\u00e9 v\u011bci).<\/p>\n

Jednodu\u0161e \u0159\u00edk\u00e1te Facebooku, kolik pen\u011bz jste ochotni utratit za po\u017eadovan\u00fd v\u00fdsledek (t\u0159eba \u017ee va\u0161e maximum za p\u0159id\u00e1n\u00ed do ko\u0161\u00edku je 50 K\u010d) \u2013 omez\u00edte t\u00edm nap\u0159\u00edklad divok\u00e9 utr\u00e1cen\u00ed dynamick\u00fdch reklam nebo sv\u00e9voln\u00e9 \u00fatraty broadov\u00fdch kampan\u00ed. S t\u00edmhle limitem v\u0161ak mus\u00edte pracovat realisticky. Pokud si n\u00e1hodou \u0159eknete: \u201eTak j\u00e1 chci za prodej horsk\u00e9ho kola zaplatit maxim\u00e1ln\u011b 1 dolar.\u201d jste samoz\u0159ejm\u011b mimo. Tahle konverze je nere\u00e1ln\u00e1, Facebook to v\u00ed, a reklamu v\u016fbec nerozjede.<\/p>\n

<\/a>

Kdy\u017e limit p\u0159\u00edli\u0161 omez\u00edte, reklama se nerozjede.<\/p><\/div>\n

Pokud pracujete s kontrolou ceny, mus\u00edte zhruba v\u011bd\u011bt, za kolik je re\u00e1ln\u00e9 produkt v\u016fbec prodat a p\u0159i jak\u00e9 cen\u011b se v\u00e1m to je\u0161t\u011b vyplat\u00ed (+ zohlednit remarketing\/broad a kupu dal\u0161\u00edch v\u011bc\u00ed). Nezapome\u0148te s nastavenou cenou pr\u016fb\u011b\u017en\u011b pracovat \u2013 bude \u00fapln\u011b jin\u00e1 v dob\u011b pr\u00e1zdnin a v p\u0159edv\u00e1no\u010dn\u00ed sezon\u011b.<\/p>\n

Napadaj\u00ed v\u00e1s dal\u0161\u00ed d\u016fvody, pro\u010d se reklama nerozjela? Dejte v\u011bd\u011bt.<\/p>\n\n\t\t