{"id":599,"date":"2011-09-07T14:54:03","date_gmt":"2011-09-07T10:54:03","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.igloonet.cz\/?p=599"},"modified":"2014-08-12T00:32:10","modified_gmt":"2014-08-11T22:32:10","slug":"jake-bylo-library-marketing-tuesday","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/igloonet.cz\/blog\/jake-bylo-library-marketing-tuesday\/","title":{"rendered":"Jak\u00e9 bylo Library Marketing Tuesday?"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

Prvn\u00ed z\u00e1\u0159ijov\u00e9 \u00fater\u00fd  n\u00e1m zcela vyplnila konference s n\u00e1zvem Library Marketing Tuesday<\/a><\/strong>, kterou na p\u016fd\u011b Filosofick\u00e9 fakulty Masarykovy univerzity uspo\u0159\u00e1dala Partnersk\u00e1 s\u00ed\u0165 infoma\u010dn\u00edch profesion\u00e1lu PARTSIP<\/a><\/strong> (@partsip<\/a>). C\u00edlem konference byla v\u00fdm\u011bna zku\u0161enost\u00ed a znalost\u00ed internetov\u00fdch profesion\u00e1l\u016f se v\u0161emi z\u00e1jemci z knihovnick\u00e9 bran\u017ee. Dev\u00edtka pozvan\u00fdch host\u016f z komer\u010dn\u00ed sf\u00e9ry p\u0159edn\u00e1\u0161ela na t\u00e9mata spojen\u00e1 s internetov\u00fdm marketingem, soci\u00e1ln\u00edmi s\u00edt\u011bmi \u010di n\u00e1vrhem obsahu internetov\u00fdch str\u00e1nek, tak aby pr\u00e1v\u011b knihovny mohly tyto sv\u00e9 procesy zlep\u0161it.
\n\"N\u00e1hled<\/p>\n

Hned v \u00favodu si m\u016f\u017eeme zcela otev\u0159en\u011b \u0159\u00edci, \u017ee se tato akce PARTSIPu vyda\u0159ila. Jako hodnot\u00edc\u00ed krit\u00e9rium \u00fasp\u011bchu mohou poslou\u017eit zaj\u00edmav\u00e1 \u010d\u00edsla. Konferenci nav\u0161t\u00edvilo p\u0159es 100 lid\u00ed nejen z knihovnick\u00e9 bran\u017ee, p\u0159i\u010dem\u017e druh\u00e1 stovka lid\u00ed sledovala konferenci online. Ofici\u00e1ln\u00ed twitterovsk\u00fd hashtag konference #lmt<\/a> byl ke konci dne dle serveru klaboseni.cz<\/a> nejv\u00edce pou\u017e\u00edvan\u00fd hashtag za posledn\u00edch 24 hodin. Na Twitteru bylo fakt \u017eivo!<\/p>\n

Kdo p\u0159ijal pozv\u00e1n\u00ed a o \u010dem se p\u0159edn\u00e1\u0161elo?<\/p>\n

Dopoledn\u00ed blok I<\/h3>\n

Prvn\u00ed dopoledn\u00ed blok zah\u00e1jil Jan Bo\u010dek<\/strong> (@honzabocek<\/a>) s t\u00e9matem \u201eVizualizace - nen\u00e1padn\u00fd p\u016fvod dat\u201c. Honza se sna\u017eil inspirovat knihovny kreativn\u00edmi p\u0159\u00edklady vizualizace dat (jako nap\u0159: Guardian.co.uk<\/a> \u010di word cloud pro knihu na wordle.net<\/a>). P\u0159i p\u0159edstavov\u00e1n\u00ed vizualizace dat \u201eThe Penis Size Worldwide\u201c<\/a> byla pozn\u00e1mka, \u017ee ne v\u0161echna data jsou tvrd\u00e1, celkem trefn\u00e1. Honza ve sv\u00e9 p\u0159edn\u00e1\u0161ce tak\u00e9 zm\u00ednil, \u017ee knihovn\u00edci maj\u00ed velmi zaj\u00edmav\u00e1 data a v ovl\u00e1d\u00e1n\u00ed n\u00e1stroj\u016f pro jejich vizualizaci na tom ur\u010dit\u011b nejsou h\u016f\u0159e ne\u017eli novin\u00e1\u0159i.<\/p>\n

Ondra Szlauer<\/strong> (@ondraszlauer<\/a>) v p\u0159edn\u00e1\u0161ce nazvan\u00e9 \u201eTiskov\u00fd design aneb s\u00e1m sob\u011b grafikem\u201c<\/a> nab\u00eddl informace o vhodn\u00e9m v\u00fdb\u011bru fotografi\u00ed pro internetov\u00e9 str\u00e1nky knihoven a pro jejich tiskov\u00e9 materi\u00e1ly. L\u00edbila se mi uk\u00e1zka procesu tvorby loga a z\u00e1kladn\u00ed firemn\u00ed identity na p\u0159\u00edkladu fiktivn\u00ed knihovny. Mysl\u00edm si, \u017ee knihovny pot\u0159ebuj\u00ed re\u00e1ln\u00e9 p\u0159\u00edklady vyu\u017eit\u00ed modern\u00edch prost\u0159edk\u016f v praxi.<\/p>\n

Posledn\u00edm p\u0159edn\u00e1\u0161ej\u00edc\u00edm v prvn\u00edm dopoledn\u00edm bloku byla Marie Gr\u00e1fov\u00e1 <\/strong>(@sibiranka<\/a>), kter\u00e1 p\u0159idala rady jak ps\u00e1t pro soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b<\/a>. Na 39 slajdech se v\u011bnovala identifikaci a pochopen\u00ed c\u00edlov\u00e9 skupiny a praktick\u00fdm tip\u016fm pro publikaci na Facebooku a Twitteru. Nejen knihovny by se tak m\u011bly vyhnout typick\u00fdm chyb\u00e1m jako jsou ml\u017een\u00ed, arogance, pomal\u00e9 \u010di dokonce \u017e\u00e1dn\u00e9 reakce na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch.<\/p>\n

Dopoledn\u00ed blok II<\/h3>\n

Miro \u0160ifra<\/strong> (@mirosifra<\/a>) s p\u0159edn\u00e1\u0161kou \u201eKam a\u017e mohou ut\u00e9ct p\u0159\u00edb\u011bhy z knih\u201c<\/a> p\u0159edvedl sv\u00e9 vyprav\u011b\u010dsk\u00e9 kvality a publikum rozhodn\u011b upoutal. Uk\u00e1zal na p\u0159\u00edkladech zejm\u00e9na ze sv\u011btov\u00e9 sc\u00e9ny, jak je pot\u0159eba, aby se v sou\u010dasn\u00e9 dob\u011b jednotliv\u00e1 m\u00e9dia dopl\u0148ovala, nam\u00edsto aby si konkurovala. Nosnou my\u0161lenkou pak bylo postaven\u00ed p\u0159\u00edb\u011bhu, ne konkr\u00e9tn\u00edho m\u00e9dia, jako pot\u0159eby \u010dlov\u011bka. A zodpov\u011bzena byla i od knihovn\u00edk\u016f o\u010dek\u00e1v\u00e1n\u00e1 ot\u00e1zka, zda mohou dal\u0161\u00ed m\u00e9dia (nap\u0159. filmy) nahradit klasickou knihu a zda se tak nevytrat\u00ed p\u0159edstavivost lid\u00ed.<\/p>\n

Jan \u0158ez\u00e1\u010d<\/strong> (@janrezac<\/a>) mluvil na t\u00e9ma Content Strategy.<\/a> Subjektivn\u011b bych \u0159ekl, \u017ee tato p\u0159edn\u00e1\u0161ka byla pojat\u00e1 mo\u017en\u00e1 a\u017e p\u0159\u00edli\u0161 odborn\u011b. Spoustu odborn\u00fdch term\u00edn\u016f v\u010detn\u011b \u201ewirefram\u016f\u201c mo\u017en\u00e1 sly\u0161eli lid\u00e9 z knihovnick\u00e9 bran\u017ee poprv\u00e9 a stejn\u011b tak \u00fapln\u011b nevn\u00edmali v\u011bcn\u00e9 nedostatky knihovnick\u00e9ho syst\u00e9mu Aleph z pohledu User Experience. I tak v\u0161ak snad Jan \u0158ez\u00e1\u010d p\u0159edal ur\u010dit\u00e9 poselstv\u00ed knihovn\u00e1m, kter\u00e9 se chystaj\u00ed na p\u0159\u00edpravu nov\u00e9ho webu \u010di \u00fapravu sou\u010dasn\u00e9 informa\u010dn\u00ed architektury a snad si vzpomenou, \u017ee obsah je kr\u00e1l.<\/p>\n

Odpoledn\u00ed blok I<\/h3>\n

Po ob\u011bd\u011b u\u017e v\u0161ichni \u010dekali na vystoupen\u00ed Davida Grudla<\/strong>(@DavidGrudl<\/a>) s t\u00e9m\u011b\u0159 provokativn\u00edm n\u00e1zvem p\u0159edn\u00e1\u0161ky \u201ePro\u010d nechod\u00edm do knihovny\u201c.<\/a> Kdo p\u0159edt\u00edm nevid\u011bl Davida p\u0159edn\u00e1\u0161et, z\u0159ejm\u011b moc nev\u011bd\u011bl, co \u010dekat. David se krom\u011b toho, \u017ee n\u011bkolikr\u00e1t hlasit\u011b rozesm\u00e1l cel\u00fd s\u00e1l, v\u011bnoval seri\u00f3zn\u00edm t\u00e9mat\u016fm jako nap\u0159\u00edklad jednoduchosti knihovn\u00edch syst\u00e9m\u016f. Zaj\u00edmav\u00e9 bylo srovn\u00e1n\u00ed procesu z\u00edsk\u00e1n\u00ed knihy v obchodu s knihami a v knihovn\u011b, kdy knihkupectv\u00ed jasn\u011b vede v jednoduchosti a rychlosti. Krom\u011b toho do\u0161lo tak\u00e9 na modern\u00ed t\u00e9ma elektronick\u00fdch knih. V\u011bt\u0161ina z cel\u00e9ho s\u00e1lu se p\u0159iklonila k n\u00e1zoru, \u017ee elektronick\u00e9 knihy mohou knihovn\u00e1m sp\u00ed\u0161e pomoci, ne\u017eli n\u011bjak u\u0161kodit.<\/p>\n

Nejen knihovny mohou v dne\u0161n\u00ed dob\u011b \u0159e\u0161it probl\u00e9m, jak oslovit c\u00edlovou skupinu 13-19. Na tuto ot\u00e1zku se pokusil odpov\u011bd\u011bt Marek Prchal<\/strong> (@prchal<\/a>). Marek se sna\u017eil zd\u016fraznit, \u017ee pro vytvo\u0159en\u00ed \u00fasp\u011b\u0161n\u00e9ho modelu komunikace je nutn\u00e9 str\u00e1vit dostate\u010dn\u00fd \u010das s produktem, ale i s jeho c\u00edlovou skupinou. Na praktick\u00fdch p\u0159\u00edkladech se pak sna\u017eil sezn\u00e1mit v\u0161echny p\u0159\u00edtomn\u00e9 v s\u00e1le s hlavn\u00edmi charakteristikami dan\u00e9 c\u00edlov\u00e9 skupiny. I kdy\u017e autor uk\u00e1zal velk\u00e9 zku\u0161enosti v dan\u00e9 oblasti, pro lidi z knihovnick\u00e9 bran\u017ee z\u0159ejm\u011b mnoho pou\u010den\u00ed nevze\u0161lo. Podobn\u011b se k t\u00e9to p\u0159edn\u00e1\u0161ce vyjad\u0159ovali i u\u017eivatel\u00e9 soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed.<\/p>\n

Odpoledn\u00ed blok II<\/h3>\n

Dost\u00e1v\u00e1me se k posledn\u00edm dv\u011bma p\u0159edn\u00e1\u0161k\u00e1m Library Marketing Tuesday. Marek Ba\u010do<\/strong> (@Marek_Baco<\/a>) se pokusil sezn\u00e1mit p\u0159\u00edtomn\u00e9 se z\u00e1klady vir\u00e1ln\u00edho marketingu v p\u0159edn\u00e1\u0161ce nazvan\u00e9 \u201eVir\u00e1ln\u00ed marketing a jin\u00e9 digit\u00e1ln\u00ed buzzmeky\u201c. Marek uk\u00e1zal obecn\u00e9 p\u0159\u00edklady vir\u00e1ln\u00edch fail\u016f (nap\u0159. Ford sport Ka - Cat<\/a>) a poveden\u00fdch kampan\u00ed (Loupa\u010d Pepa<\/a> \u010di T-Mobile Welcome Back<\/a>), ale nakonec pot\u011b\u0161il p\u0159\u00edtomn\u00e9 \u00fa\u010dastn\u00edky i poveden\u00fdmi vir\u00e1ln\u00edmi kampan\u011bmi z knihovnick\u00e9 bran\u017ee. Zaj\u00edmavou inspirac\u00ed pro \u010desk\u00e9 knihovny tak m\u016f\u017ee b\u00fdt kampa\u0148 \u201eStudy like a scholar\u201c<\/a> , kter\u00e1 je zakon\u010den\u00e1 slibn\u00fdm sloganem: \u201eEverything is possible, when you are in the library\u201c. <\/em>Druhou t\u00e9maticky spojenou kampan\u00ed kterou Marek p\u0159edstavil, se jmenuje \u201eBlonde girl in a library\u201c<\/a>, a i kdy\u017e nepropaguje p\u0159\u00edmo knihovnick\u00e9 slu\u017eby, m\u016f\u017ee poslou\u017eit jako inspirace.<\/p>\n

Konferenci zakon\u010dila Eli\u0161ka Hutn\u00edkov\u00e1<\/strong> (@eliskah<\/a>) s marketingov\u00fdmi strategiemi pro soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b. Eli\u0161ka se sna\u017eila m\u00edsty zmaten\u00e9 publikov\u00e1n\u00ed status\u016f na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch obohatit o ur\u010ditou racionalitu a strategii. Sama vid\u00ed soci\u00e1ln\u00ed m\u00e9dia jako ve\u010d\u00edrek, kdy rodi\u010de odjeli na chatu. Ve sv\u00e9 p\u0159edn\u00e1\u0161ce n\u011bkolikr\u00e1t zm\u00ednila d\u016fle\u017eitost monitorov\u00e1n\u00ed a pochopen\u00ed c\u00edlov\u00e9 skupiny. Osobn\u011b m\u011b udivilo, \u017ee \u0159ada z\u00fa\u010dastn\u011bn\u00fdch, kte\u0159\u00ed se staraj\u00ed o Facebook profily, nev\u00ed o mo\u017enosti sledov\u00e1n\u00ed statistik jako n\u00e1r\u016fstu\/\u00fabytku fanou\u0161k\u016f, jejich demografie apod. Ty na\u0161t\u011bst\u00ed Eli\u0161ka ve sv\u00e9 p\u0159edn\u00e1\u0161ce zm\u00ednila a minim\u00e1ln\u011b tato \u010d\u00e1st byla pro p\u0159\u00edtomn\u00e9 velmi p\u0159\u00ednosn\u00e1.<\/p>\n

Ohlednut\u00ed za konferenc\u00ed<\/h3>\n

Ne v\u0161echno, co je b\u011b\u017en\u00e9 v komer\u010dn\u00edm sv\u011bt\u011b, bude mo\u017en\u00e9 zrealizovat v prost\u0159ed\u00ed knihoven. I kdyby v\u0161ak PARTSIP ve spolupr\u00e1ci s p\u0159edn\u00e1\u0161ej\u00edc\u00edmi t\u00edmto \u00faterkem p\u0159isp\u011bl jen zanedbateln\u011b ke zlep\u0161en\u00ed marketingov\u00e9ho my\u0161len\u00ed knihoven ve sv\u011bt\u011b internetu, jedn\u00e1 se zcela jist\u011b o \u00fasp\u011bch. A kdo v\u00ed, t\u0159eba se nakonec do\u010dk\u00e1me zlep\u0161en\u00ed User Experience sou\u010dasn\u00fdch knihovn\u00edch rejst\u0159\u00edk\u016f nebo n\u011bjak\u00e9 p\u011bkn\u00e9 vir\u00e1ln\u00ed kampan\u011b. Pochybuje n\u011bkdo nad konceptem konference? Nav\u00e1z\u00e1n\u00ed dialogu mezi komer\u010dn\u00ed sf\u00e9rou a tou nekomer\u010dn\u00ed, v tomto p\u0159\u00edpad\u011b zastoupenou knihovnami, je podle m\u00e9ho n\u00e1zoru naprosto spr\u00e1vn\u00e9. Jedn\u00e1 se o ur\u010dit\u00fd transfer zku\u0161enost\u00ed, nejlep\u0161\u00edch p\u0159\u00edstup\u016f \u010di alespo\u0148 p\u0159edstaven\u00ed aktu\u00e1ln\u00edch trend\u016f, kter\u00e9 mohou v kone\u010dn\u00e9m d\u016fsledku slou\u017eit n\u00e1m - n\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edk\u016fm knihoven. Na druhou stranu jsou tu z\u0159ejm\u011b subjekty, jako nap\u0159. ve\u0159ejn\u00e9 vysok\u00e9 \u0161koly, kter\u00e9 by tento dialog pot\u0159ebovaly je\u0161t\u011b v\u00edce.<\/p>\n

Souvisej\u00edc\u00ed odkazy<\/h4>\n