{"id":5120,"date":"2017-10-02T14:25:32","date_gmt":"2017-10-02T12:25:32","guid":{"rendered":"https:\/\/igloonet.cz\/blog\/?p=5120"},"modified":"2020-07-23T13:29:50","modified_gmt":"2020-07-23T11:29:50","slug":"influencer-marketing-jirka-kral","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/igloonet.cz\/blog\/influencer-marketing-jirka-kral\/","title":{"rendered":"Influencer marketing: Pro\u010d v\u00e1m Jirka Kr\u00e1l neodpov\u011bd\u011bl na e-mail"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

Influencer marketing je buzzword, ale rozhodn\u011b se nehod\u00ed pro ka\u017ed\u00fd byznys. Pokud jej chcete br\u00e1t v\u00e1\u017en\u011b, zapome\u0148te na bezplatnou spolupr\u00e1ci. Stanovte si spole\u010dn\u00e1 o\u010dek\u00e1v\u00e1n\u00ed, definujte sv\u00e9 po\u017eadavky a oslovujte rovnou agenty.<\/p>\n

Bloge\u0159i, youtube\u0159i, vloge\u0159i, game\u0159i, Instagrame\u0159i - zkr\u00e1tka influence\u0159i. \u0158\u00edkat jim m\u016f\u017eeme jakkoli, ale jedno maj\u00ed spole\u010dn\u00e9: jejich jm\u00e9no prod\u00e1v\u00e1 a jejich vliv na v\u011bkovou kategorii 13 - 35 je \u010d\u00edm d\u00e1l siln\u011bj\u0161\u00ed. A nen\u00ed divu, autentick\u00e9 doporu\u010den\u00ed od kamar\u00e1dek a zn\u00e1m\u00fdch (a t\u011bmi influence\u0159i pro sv\u00e9 div\u00e1ky jsou) zkr\u00e1tka funguje l\u00e9pe, ne\u017e jak\u00e1koli reklama v tradi\u010dn\u00edch m\u00e9di\u00edch.<\/p>\n

Holky z pra\u017esk\u00e9 Medio Academie<\/a> mi na \u010dtvrte\u010dn\u00edm \u0161kolen\u00ed p\u0159edaly hned n\u011bkolik rad, na kter\u00e9 je dobr\u00e9 myslet, pokud se rozhodnete pro propagaci sv\u00e9 zna\u010dky vyu\u017e\u00edt feed influencera. Tohle jsou podle m\u011b ty nejz\u00e1sadn\u011bj\u0161\u00ed.<\/p>\n

1. Nic nen\u00ed zadarmo<\/h3>\n

Doby, kdy byli influence\u0159i vd\u011b\u010dn\u00ed za z\u00e1silku deodorant\u016f zdarma, skon\u010dily. Tedy ne tak \u00fapln\u011b, pokud m\u00e1te \u0161t\u011bst\u00ed a tref\u00edte se jim do vkusu. V takov\u00e9m p\u0159\u00edpad\u011b ale ne\u010dekejte, \u017ee m\u016f\u017eete influencerovi diktovat, jak m\u00e1 produkt vyfotit nebo po n\u011bm n\u00e1sledn\u011b cht\u00edt statistiky o p\u0159\u00edsp\u011bvku.<\/p>\n

Za dosah se plat\u00ed a cena za fotku se samoz\u0159ejm\u011b li\u0161\u00ed podle po\u010dtu follower\u016f kan\u00e1lu dan\u00e9ho influencera a p\u0159edev\u0161\u00edm podle cen\u00edku, kter\u00fd v\u00e1m jist\u011b r\u00e1d na vy\u017e\u00e1d\u00e1n\u00ed za\u0161le. U\u017e od 2000 follower\u016f si bloge\u0159i m\u016f\u017eou za fotku \u00fa\u010dtovat klidn\u011b tis\u00edc korun. U t\u011bch s des\u00edtkami tis\u00edc follower\u016f si p\u0159ipravte a\u017e desetin\u00e1sobek.<\/p>\n

2. Stanovte si KPIs<\/h3>\n

V\u017edy si ur\u010dete, co od dan\u00e9 spolupr\u00e1ce o\u010dek\u00e1v\u00e1te a podle toho zvolte jej\u00ed formu. Jde v\u00e1m o nav\u00fd\u0161en\u00ed po\u010dtu fanou\u0161k\u016f? Nechte influencera uspo\u0159\u00e1dat sout\u011b\u017e s podm\u00ednkou lajknut\u00ed va\u0161\u00ed str\u00e1nky p\u0159\u00edslu\u0161n\u00e9ho kan\u00e1lu. Jde v\u00e1m o n\u00e1v\u0161t\u011bvnost na webu? Nechte influencera sd\u00edlet (\u0159\u00e1dn\u011b otrackovan\u00fd) odkaz na v\u00e1\u0161 e-shop.<\/p>\n

V\u017edy si p\u0159ed za\u010d\u00e1tkem spolupr\u00e1ce ujasn\u011bte, kter\u00e9 metriky v\u00e1m m\u00e1 influencer po skon\u010den\u00ed kampan\u011b vyprintscreenovat. Ne v\u0161echny, jako t\u0159eba statistiky z Instagram stories, jsou zp\u011btn\u011b dohledateln\u00e9.<\/p>\n

<\/p>\n

3. Nepodce\u0148te prvn\u00ed dojem<\/h3>\n

Dejte si z\u00e1le\u017eet na tom, jak a s \u010d\u00edm influencera oslovujete. Z\u0159ejm\u011b nebudete cht\u00edt t\u011bhotn\u00e9 blogerce nab\u00edzet spolupr\u00e1ci na propagaci zna\u010dky alkoholu. Projd\u011bte si dop\u0159edu kan\u00e1ly oslovovan\u00fdch influencer\u016f a sna\u017ete se \u017e\u00e1dost o spolupr\u00e1ci personalizovat na m\u00edru. Uvid\u00edte, jak\u00fd ud\u011bl\u00e1te v z\u00e1plav\u011b e-mail\u016f dojem, kdy\u017e pochv\u00e1l\u00edte blogerce fotky z ned\u00e1vn\u00e9 dovolen\u00e9, nebo pop\u0159ejete hodn\u011b \u0161t\u011bst\u00ed t\u00e9, co se pr\u00e1v\u011b vdala.<\/p>\n

V prvotn\u00edm e-mailu nezapome\u0148te p\u0159edstavit sebe i sv\u016fj produkt a formu spolupr\u00e1ce, kterou od influncera po\u017eadujete. Jsou kreativn\u00ed, r\u00e1di v\u00e1m porad\u00ed se strategi\u00ed nebo p\u0159ivedou v\u00e1\u0161 ne\u00fapln\u00fd n\u00e1pad k dokonalosti. Rozhodn\u011b neoslovujte v\u00edce influencer\u016f nar\u00e1z hromadn\u00fdm e-mailem a tyk\u00e1n\u00ed, aspo\u0148 v prvotn\u00ed f\u00e1z\u00ed komunikace, vynechejte.<\/p>\n

4. Definujte p\u0159esn\u00e9 po\u017eadavky<\/h3>\n

Pokud se rozhodnete j\u00edt do placen\u00e9 spolupr\u00e1ce s influencerem, nebojte se mu podrobn\u011b popsat sv\u00e9 p\u0159edstavy. P\u0159ipome\u0148te mu, \u017ee p\u0159\u00edsp\u011bvek, kter\u00fd publikuje, bude exkluzivn\u00ed a neobjev\u00ed se na n\u011bm konkuren\u010dn\u00ed produkt. Stejn\u011b tak si stanovte pevn\u00e9 datum, do kdy a na jak\u00e9m kan\u00e1le bloger mus\u00ed fotku vypustit.<\/p>\n

Nebojte se nechat si poradit, influence\u0159i maj\u00ed s product placementem mo\u0159e zku\u0161enost\u00ed a v\u00ed, co na jejich \u010dten\u00e1\u0159e funguje. Z\u0159ejm\u011b v\u00e1s ale nenechaj\u00ed mluvit do celkov\u00e9 kompozice fotky nebo videa.<\/p>\n

5. Ka\u017ed\u00e1 celebrita m\u00e1 sv\u00e9ho agenta<\/h3>\n

Nejsledovan\u011bj\u0161\u00ed influence\u0159i, zvl\u00e1\u0161\u0165 pak ti se stovkami tis\u00edc odb\u011bratel\u016f, jsou zahlcov\u00e1ni i n\u011bkolika nab\u00eddkami na spolupr\u00e1ci denn\u011b. Maj\u00ed proto svoje mana\u017eery nebo zastupuj\u00edc\u00ed agentury. Nap\u0159\u00edklad za v sou\u010dasnosti nejsledovan\u011bj\u0161\u00edho \u010desk\u00e9ho youtubera Jirku Kr\u00e1le vy\u0159izuje e-maily jeho bratr.<\/p>\n

Za nejv\u011bt\u0161\u00edmi youtube projekty v \u010cesku potom stoj\u00ed agentura Get Boost<\/a>, kter\u00e1 se na youtube specializuje. D\u00edv\u010d\u00ed sv\u011bt blog\u016f a Instagram\u016f m\u00e1 naopak u n\u00e1s na starosti agentura Elite bloggers<\/a>.<\/p>\n

Z\u00e1plavou Instagramer\u016f v\u00e1m pom\u016f\u017ee prokousat se aplikace, kter\u00e1 za v\u00e1s po zadan\u00ed po\u017eadavk\u016f vybere toho ide\u00e1ln\u00edho, nebo v\u00e1m rovnou cel\u00fd proces influencer marketingu zautomatizuje jako nap\u0159. aplikace IndaHash<\/a> nebo \u010desk\u00fd Lafluence.<\/a><\/p>\n

Je nutn\u00e9 si uv\u011bdomit, \u017ee ani influence\u0159i nespas\u00ed \u0161patnou zna\u010dku. Jde sp\u00ed\u0161e o dopl\u0148kov\u00fd marketingov\u00fd n\u00e1stroj jinak funk\u010dn\u00edho marketingov\u00e9ho mixu. Nav\u00edc publika v\u011bt\u0161iny influencer\u016f tvo\u0159\u00ed zpravidla \u017eeny do 30 let, tak\u017ee star\u0161\u00ed z\u00e1kazn\u00edky oslov\u00edte jen st\u011b\u017e\u00ed.<\/p>\n

Nicm\u00e9n\u011b za zkou\u0161ku to stoj\u00ed a pokud si nejste jist\u00ed v kramflec\u00edch, holky po\u0159\u00e1daj\u00ed dal\u0161\u00ed \u0161kolen\u00ed<\/a><\/strong> u\u017e 19. \u0159\u00edjna.<\/p>\n\n\t\t