{"id":3946,"date":"2016-04-26T14:25:25","date_gmt":"2016-04-26T12:25:25","guid":{"rendered":"https:\/\/igloonet.cz\/blog\/?p=3946"},"modified":"2016-06-01T17:06:15","modified_gmt":"2016-06-01T15:06:15","slug":"test-optimalizace-na-kliknuti-v-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/igloonet.cz\/blog\/test-optimalizace-na-kliknuti-v-adwords\/","title":{"rendered":"TEST: Optimalizace na kliknut\u00ed v AdWords"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

AdWords reklamy lze optimalizovat na kliknut\u00ed a konverze, nebo je zobrazovat neur\u010dit\u011b. Google sv\u00fdm inzerent\u016fm samoz\u0159ejm\u011b doporu\u010duje kliknut\u00ed, proto\u017ee se mu vypl\u00e1c\u00ed. Vyplat\u00ed se i v\u00e1m? Projd\u011bte si v\u00fdsledky na\u0161eho testu!
\n<\/p>\n

V igloonetu<\/a> jsme diskutovali o tom, jak\u00fd zp\u016fsob zobrazov\u00e1n\u00ed AdWords reklam je ten prav\u00fd. A nedo\u0161li jsme k jednozna\u010dn\u00e9mu v\u00fdsledku. Za osm let, co d\u011bl\u00e1m v online marketingu, jsem si ud\u011blal vlastn\u00ed obr\u00e1zek o tom, jak\u00fd zp\u016fsob zobrazov\u00e1n\u00ed se nej\u010dast\u011bji pou\u017e\u00edv\u00e1.<\/p>\n

Zaprv\u00e9 se jedn\u00e1 o optimalizaci na kliknut\u00ed<\/em> a zadruh\u00e9 neur\u010dit\u00e9 zobrazov\u00e1n\u00ed<\/em>. Nezjistil jsem ale, jak\u00e9 maj\u00ed oba zp\u016fsoby v\u00fdsledky v porovn\u00e1n\u00ed mezi sebou navz\u00e1jem. Cht\u011bl jsem se tomu dostat na kobylku, proto jsem p\u0159ipravil test<\/strong>. Zaj\u00edmalo m\u011b nejen, jak se bude li\u0161it CTR, ale tak\u00e9 jak dopadnou dal\u0161\u00ed metriky.<\/p>\n

Zp\u016fsoby zobrazov\u00e1n\u00ed reklam v AdWords<\/h3>\n

Ne\u017e za\u010dneme, p\u0159edstavme si nejprve v\u0161echny zp\u016fsoby zobrazov\u00e1n\u00ed reklam. Popis jednotliv\u00fdch mo\u017enost\u00ed poch\u00e1z\u00ed p\u0159\u00edmo z Google n\u00e1pov\u011bdy<\/a> a na prvn\u00ed pohled je jasn\u00e9, kter\u00fd z nich Google preferuje.<\/p>\n

Optimalizace zam\u011b\u0159en\u00e1 na kliknut\u00ed:<\/strong> Reklamy, u kter\u00fdch se o\u010dek\u00e1v\u00e1, \u017ee p\u0159il\u00e1kaj\u00ed v\u00edce kliknut\u00ed, budou do aukce reklam za\u0159azov\u00e1ny \u010dast\u011bji ne\u017e ostatn\u00ed reklamy ve va\u0161\u00ed reklamn\u00ed sestav\u011b. Tyto kvalitn\u011bj\u0161\u00ed reklamy z\u00edskaj\u00ed v\u00edce zobrazen\u00ed ne\u017e ostatn\u00ed reklamy v reklamn\u00ed sestav\u011b, a dos\u00e1hnou d\u00edky tomu vy\u0161\u0161\u00ed procento zobrazen\u00ed. Pokud je zvolena tato mo\u017enost, z\u00edsk\u00e1 va\u0161e reklamn\u00ed sestava pravd\u011bpodobn\u011b celkov\u011b v\u00edce zobrazen\u00ed a kliknut\u00ed, proto\u017ee kvalitn\u011bj\u0161\u00ed reklamy dosahuj\u00ed lep\u0161\u00edch pozic a z\u00edskaj\u00ed si v\u00edce pozornosti u\u017eivatel\u016f.<\/p><\/blockquote>\n

Je z\u0159ejm\u00e9, pro\u010d tento zp\u016fsob zobrazov\u00e1n\u00ed Google podporuje: \u017eiv\u00ed ho p\u0159ece prokliky. Tento zp\u016fsob by m\u011bl b\u00fdt ide\u00e1ln\u00ed pr\u00e1v\u011b pro maximalizaci proklik\u016f, zvl\u00e1\u0161t\u011b kdy\u017e m\u00e1te v sestav\u00e1ch inzer\u00e1ty s vysok\u00fdmi rozd\u00edly CTR. Hroz\u00ed zde zhor\u0161en\u00e1 mo\u017enost testov\u00e1n\u00ed inzer\u00e1t\u016f, proto\u017ee AdWords m\u016f\u017ee preferovat jeden inzer\u00e1t na \u00fakor druh\u00e9ho, a to a\u017e do t\u00e9 m\u00edry, \u017ee testov\u00e1n\u00ed bude nepr\u016fkazn\u00e9.<\/p>\n

Optimalizace zam\u011b\u0159en\u00e1 na konverze:<\/strong> Reklamy, u kter\u00fdch se o\u010dek\u00e1v\u00e1, \u017ee zajist\u00ed v\u00edce konverz\u00ed, budou do aukce reklam za\u0159azov\u00e1ny \u010dast\u011bji ne\u017e ostatn\u00ed reklamy v reklamn\u00ed sestav\u011b. I kdy\u017e se m\u016f\u017ee st\u00e1t, \u017ee tato mo\u017enost z\u00edsk\u00e1 reklamn\u00ed sestav\u011b m\u00e9n\u011b kliknut\u00ed ne\u017e p\u0159edchoz\u00ed varianta, pravd\u011bpodobn\u011b zajist\u00ed v\u00edce konverz\u00ed, co\u017e m\u016f\u017ee zlep\u0161it n\u00e1vratnost investic.<\/p><\/blockquote>\n

Druh\u00fd druh optimalizace je, alespo\u0148 dle m\u00fdch zku\u0161enost\u00ed, pom\u011brn\u011b z\u0159\u00eddka vyu\u017e\u00edvan\u00fd. Domn\u00edv\u00e1m se, \u017ee inzerenti nev\u011b\u0159\u00ed automatizaci v tom, kdy a jak pozn\u00e1, \u017ee m\u00e1 dostate\u010dn\u00e9 mno\u017estv\u00ed dat pro spr\u00e1vn\u00e9 vyhodnocov\u00e1n\u00ed. Google toti\u017e deklaruje, \u017ee pokud konverzn\u00ed data nebudou dostate\u010dn\u00e1, budou se reklamy st\u0159\u00eddat metodou zm\u00edn\u011bn\u00e9 optimalizace na kliknut\u00ed.<\/em><\/p>\n

St\u0159\u00eddat rovnom\u011brn\u011b \/ st\u0159\u00eddat neur\u010dit\u011b: <\/strong>Reklamy jsou do aukce reklam za\u0159azov\u00e1ny rovnom\u011brn\u011bji. Rovnom\u011brn\u00e9 st\u0159\u00edd\u00e1n\u00ed obecn\u011b znamen\u00e1, \u017ee se budou moci reklamy s ni\u017e\u0161\u00edmi m\u00edrami prokliku a konverze zobrazovat \u010dast\u011bji, ne\u017e si zaslou\u017e\u00ed. To m\u016f\u017ee v\u00e9st k ni\u017e\u0161\u00ed pr\u016fm\u011brn\u00e9 pozici nebo ke sn\u00ed\u017een\u00ed po\u010dtu kliknut\u00ed a konverz\u00ed. Tuto mo\u017enost v\u011bt\u0161in\u011b inzerent\u016f nedoporu\u010dujeme.<\/p><\/blockquote>\n

St\u0159\u00eddat rovnom\u011brn\u011b<\/em> a st\u0159\u00eddat neur\u010dit\u011b<\/em> se od sebe li\u0161\u00ed t\u00edm, \u017ee rovnom\u011brn\u00e9 st\u0159\u00edd\u00e1n\u00ed b\u011b\u017e\u00ed bez jak\u00e9koliv optimalizace zobrazov\u00e1n\u00ed inzer\u00e1t\u016f jen 90 dn\u016f, potom se automaticky p\u0159epne bu\u010f na optimalizaci na kliknut\u00ed <\/em>nebo optimalizaci na konverze<\/em>. Pokud v \u00fa\u010dtu m\u011b\u0159\u00edte konverze, spust\u00ed se optimalizace na konverze<\/em>. Pokud konverze v \u00fa\u010dtu nem\u011b\u0159\u00edte, p\u0159epne se na optimalizaci na kliknut\u00ed.<\/em> Za\u010d\u00ednaj\u00edc\u00edho inzerenta p\u0159itom mus\u00ed nedoporu\u010den\u00ed od Google odradit.<\/p>\n

Design testu<\/h1>\n

Testovali jsme na kampan\u00edch ve dvou \u00fa\u010dtech s vysok\u00fdm \u010derp\u00e1n\u00edm. Pro p\u0159edstavu: po dobu vyhodnocovan\u00e9ho obdob\u00ed to bylo v\u00edce ne\u017e 640 000 proklik\u016f \/ 15 000 000 zobrazen\u00ed.<\/strong> Z testu jsme vylou\u010dili\u2026<\/p>\n