{"id":3741,"date":"2016-01-29T13:30:39","date_gmt":"2016-01-29T11:30:39","guid":{"rendered":"https:\/\/igloonet.cz\/blog\/?p=3741"},"modified":"2016-03-07T14:47:42","modified_gmt":"2016-03-07T12:47:42","slug":"automatizace-adwords-bidovani","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/igloonet.cz\/blog\/automatizace-adwords-bidovani\/","title":{"rendered":"Automatizace AdWords bidov\u00e1n\u00ed #1"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

Automatizace bidov\u00e1n\u00ed je jedn\u00edm z hork\u00fdch t\u00e9mat posledn\u00edch dvou let. Nejde jenom o \u010dasovou \u00fasporu v porovn\u00e1n\u00ed s manu\u00e1ln\u00edm bidov\u00e1n\u00edm, ale tak\u00e9 o zlep\u0161en\u00ed ROI d\u00edky mo\u017enosti vystav\u011bt syst\u00e9m p\u0159esn\u011b na m\u00edru z\u00e1kazn\u00edkovi. Jak\u00e9 metody v\u00fdpo\u010dtu hodnoty bidu m\u00e1me a jak dopadl n\u00e1\u0161 pilotn\u00ed test?<\/p>\n

<\/p>\n

Nabidovat manu\u00e1ln\u011b v\u011bt\u0161\u00ed po\u010det kl\u00ed\u010dov\u00fdch slov, a to je\u0161t\u011b nap\u0159\u00ed\u010d n\u011bkolika dimenzemi, jako jsou lokace, za\u0159\u00edzen\u00ed, RLSA a dal\u0161\u00ed, nen\u00ed zrovna nejz\u00e1\u017eivn\u011bj\u0161\u00ed pr\u00e1ce. P\u0159i tvorb\u011b automatick\u00e9ho syst\u00e9mu se ale fantazii meze nekladou. Do algoritmu tak m\u016f\u017eeme implementovat data o aktu\u00e1ln\u00edm po\u010das\u00ed, chov\u00e1n\u00ed z\u00e1kazn\u00edka v pr\u016fb\u011bhu dne nebo nap\u0159\u00edklad o dopravn\u00ed situaci.<\/p>\n

I proto jsme se v igloo rozhodli tomuto t\u00e9matu v\u00edce v\u011bnovat a p\u0159etavit na\u0161e poznatky do seri\u00e1lu o automatizaci bidov\u00e1n\u00ed. Na\u0161\u00edm c\u00edlem nen\u00ed napsat instatn\u00ed n\u00e1vod na vlastn\u00ed bidovac\u00ed syst\u00e9m, ale polo\u017eit z\u00e1klady, ze kter\u00fdch m\u016f\u017eeme vych\u00e1zet p\u0159i dal\u0161\u00edm testov\u00e1n\u00ed.<\/p>\n

Motivace<\/h3>\n

U bidov\u00e1n\u00ed je velmi d\u016fle\u017eit\u00e1 spr\u00e1vnost stanoven\u00ed re\u00e1ln\u00fdch c\u00edl\u016f, dle nich\u017e n\u00e1sledn\u011b zvol\u00edme adekv\u00e1tn\u00ed strategii. Ka\u017ed\u00fd market\u00e9r k bidov\u00e1n\u00ed p\u0159istupuje do ur\u010dit\u00e9 m\u00edry po sv\u00e9m a nastavuje bidy podle sv\u00e9 rozhodovac\u00ed rutiny.<\/p>\n

Nen\u00ed proto od v\u011bci zv\u00e1\u017eit pou\u017eit\u00ed AdWords automatick\u00fdch nastaven\u00ed bid\u016f, d\u00edky nim\u017e se nejen\u017ee vyhneme manu\u00e1ln\u00ed pr\u00e1ci, ale tak\u00e9 zlep\u0161\u00edme v\u00fdkon reklam dle na\u0161ich po\u017eadavk\u016f. M\u016f\u017eeme si p\u0159itom zvolit, zda n\u00e1s zaj\u00edm\u00e1 maximalizace proklik\u016f, zlep\u0161en\u00ed ROAS nebo nap\u0159\u00edklad optimalizace CPA. Ve sv\u00e9m \u010dl\u00e1nku<\/a> je v\u0161echny prakticky popisuje Mark\u00e9ta Kab\u00e1tov\u00e1<\/strong>.<\/p>\n

Jasnou v\u00fdhodou automatizace je tak mo\u017enost posuzovat v\u00edce vybran\u00fdch faktor\u016f sou\u010dasn\u011b. D\u00edky tomu m\u016f\u017eeme bidovat z\u00e1kazn\u00edkovi p\u0159\u00edmo na m\u00edru. Kr\u00e1sn\u00fdm a jednoduch\u00fdm p\u0159\u00edkladem, jak to m\u016f\u017ee fungovat, je p\u0159\u00edpadovka<\/a> od brainlabs<\/strong>. Sta\u010dilo zde vyu\u017e\u00edt jednoho v\u00fdznamn\u00e9ho faktoru \u2013 vlivu po\u010das\u00ed na konverzn\u00ed pom\u011br u online cestovn\u00ed agentury.<\/span><\/p>\n

Na n\u00e1sleduj\u00edc\u00edch \u0159\u00e1dc\u00edch v kr\u00e1tkosti nakousnu p\u0159\u00edklady AdWords skript\u016f na \u00fapravu bid\u016f. M\u011bjte na pam\u011bti, \u017ee pro jejich nasazen\u00ed je pot\u0159eba ov\u011b\u0159it, zda se pro konkr\u00e9tn\u00edho klienta hod\u00ed, pot\u00e9 je otestovat a zkalibrovat.<\/span><\/p>\n

Zv\u00fd\u0161en\u00ed frekvence bidov\u00e1n\u00ed<\/h3>\n

Konverzn\u00ed pom\u011br, chov\u00e1n\u00ed z\u00e1kazn\u00edka, hodnota ROI a celkov\u00e1 aukce jsou v pr\u016fb\u011bhu dne pom\u011brn\u011b variabiln\u00ed prom\u011bnn\u00e9. Proto se vyplat\u00ed bidovat \u010dast\u011bji n\u011b\u017e jednou denn\u011b, co\u017e u\u017e manu\u00e1ln\u011b nen\u00ed mo\u017en\u00e9.<\/p>\n

Interface AdWords povoluje bidovat v maxim\u00e1ln\u011b \u0161esti \u010dasov\u00fdch oknech za den. Ani komer\u010dn\u011b dostupn\u00e9 bidovac\u00ed syst\u00e9my nejsou \u017e\u00e1dn\u00e1 v\u00fdhra. Umo\u017e\u0148uj\u00ed 1, 2, nejv\u00fd\u0161e 4 zm\u011bny denn\u011b. To n\u00e1m ale ani zdaleka neumo\u017en\u00ed pokr\u00fdt dynamickou povahu na\u0161eho AdWords \u00fa\u010dtu.<\/p>\n

Z t\u00e9hle bidovac\u00ed letargie n\u00e1s dok\u00e1\u017ee vytrhnout ned\u00e1vno vypu\u0161t\u011bn\u00fd skript<\/a> od zmi\u0148ovan\u00fdch brainlabs<\/strong>. Jako vstupn\u00ed data u n\u011bj poslou\u017e\u00ed Google spreadsheet tabulka s nastaven\u00edm bid\u016f, jej\u00ed\u017e URL vlo\u017e\u00edte do skriptu a m\u016f\u017eeme bidovat ve 24<\/sup>\u20447<\/sub> hodinov\u00e9 frekvenci. Na jejich webu<\/a> najdete i dal\u0161\u00ed zaj\u00edmav\u00e9 skripty.<\/span><\/p>\n

Dal\u0161\u00ed alternativou je skript<\/a> od Optmyzr<\/strong>. Pou\u017e\u00edv\u00e1 stejn\u00fd syst\u00e9m 24<\/sup>\u20447<\/sub> bidov\u00e1n\u00ed, nav\u00edc ov\u0161em umo\u017e\u0148uje separ\u00e1tn\u011b nastavovat bidy odd\u011blen\u011b pro jednotliv\u00e9 kampan\u011b. Bidovac\u00ed pl\u00e1n v tomto p\u0159\u00edpad\u011b nastav\u00edte tak, \u017ee pojmenujete z\u00e1lo\u017eku Google spreadsheetu stejn\u011b jako danou kampa\u0148. Skript tento n\u00e1zev rozpozn\u00e1. Z\u00e1lo\u017eek p\u0159itom m\u016f\u017eete m\u00edt, kolik chcete. Na n\u00e1zev z\u00e1lo\u017eky si ale dejte dobr\u00fd pozor, mus\u00ed se p\u0159esn\u011b shodovat a je case sensitive.<\/span><\/p>\n

Statick\u00e1 tabulka jako vstupn\u00ed form\u00e1t v\u0161ak neumo\u017e\u0148uje dynamick\u00e9 zm\u011bny bid\u016f, pou\u017eit\u00ed v\u00edce prom\u011bnn\u00fdch a dal\u0161\u00ed zm\u011bny, kter\u00e9 umo\u017e\u0148uje pr\u00e1ce p\u0159\u00edmo s Adwords API<\/strong>. Bidovat \u010dast\u011bji se stejn\u00fdm nastaven\u00edm postr\u00e1d\u00e1 smysl, proto je nutn\u00e9 skript spojit s dal\u0161\u00ed v\u00fdpo\u010detn\u00ed \u010d\u00e1st\u00ed. Dok\u00e1zali bychom si p\u0159edstavit i elegantn\u011bj\u0161\u00ed \u0159e\u0161en\u00ed.<\/p>\n

Metody v\u00fdpo\u010dtu hodnoty bidu<\/h3>\n
1. Predikce line\u00e1rn\u00ed regrese a statistick\u00e9 modelov\u00e1n\u00ed<\/h5>\n

Nejzaj\u00edmav\u011bj\u0161\u00ed na automatizaci bidov\u00e1n\u00ed je samotn\u00e1 logika za v\u00fdpo\u010dtem hodnoty bidu. V brainlabs k tomu pou\u017eili statistickou metodu line\u00e1rn\u00ed regrese. Se svoj\u00ed prac\u00ed ned\u00e1vno sklidili \u00fasp\u011bch i na Marketing festivalu<\/strong>. Jejich prezentaci najdete n\u00ed\u017ee a samotn\u00fd skript tady<\/a>.<\/span><\/p>\n