{"id":3645,"date":"2015-12-09T10:00:41","date_gmt":"2015-12-09T08:00:41","guid":{"rendered":"https:\/\/igloonet.cz\/blog\/?p=3645"},"modified":"2016-01-29T14:37:22","modified_gmt":"2016-01-29T12:37:22","slug":"obsahova-sit-vlastni-zajmy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/igloonet.cz\/blog\/obsahova-sit-vlastni-zajmy\/","title":{"rendered":"Vlastn\u00ed z\u00e1jmy? Mal\u00fd krok pro obsahovou s\u00ed\u0165, ale velk\u00fd skok pro c\u00edlen\u00ed"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

Google AdWords kone\u010dn\u011b nab\u00edz\u00ed c\u00edlen\u00ed na vlastn\u00ed z\u00e1jmy. Kdy\u017e si pohl\u00edd\u00e1te sd\u00edlen\u00e9 rozpo\u010dty, m\u00e1te k dispozici super n\u00e1stroj pro mal\u00e9 kampan\u011b. Nau\u010dte se s nimi pracovat!<\/p>\n

<\/p>\n

P\u0159ed \u010dtvrt rokem se v na\u0161ich \u00fa\u010dtech v nastaven\u00ed z\u00e1jm\u016f objevila nov\u00e1 funkce, a to c\u00edlen\u00ed na vlastn\u00ed z\u00e1jmy <\/strong>(Custom affinity audiences). V zahrani\u010d\u00ed je dostupn\u00e1 u\u017e p\u0159es rok<\/a>. U n\u00e1s ji ale moc lid\u00ed nezaregistrovalo a proto\u017ee jsem nena\u0161la jedin\u00fd \u010desk\u00fd \u010dl\u00e1nek na toto t\u00e9ma, rozhodla jsem se pro v\u00e1s nov\u00e9 c\u00edlen\u00ed vyzkou\u0161et.<\/p>\n

Jak vlastn\u00ed publika podle z\u00e1jm\u016f funguj\u00ed?<\/h3>\n

Narazili jste na situaci, kdy jste cht\u011bli zac\u00edlit reklamy v obsahov\u00e9 s\u00edti na potenci\u00e1ln\u00ed z\u00e1kazn\u00edky podle z\u00e1jm\u016f, ale z p\u0159eddefinovan\u00fdch z\u00e1jm\u016f jste si nebyli schopni vybrat? Google p\u0159i\u0161el s m\u00e1lo zn\u00e1m\u00fdm \u0159e\u0161en\u00edm: s vlastn\u00edmi publiky podle z\u00e1jm\u016f!<\/p>\n

D\u00edky vlastn\u00edm z\u00e1jm\u016fm jste nyn\u00ed schopni definovat vlastn\u00ed publikum z\u00e1kazn\u00edk\u016f podle z\u00e1jm\u016f. Definov\u00e1n\u00ed m\u00e1 dv\u011b roviny: kl\u00ed\u010dov\u00e9 slovo<\/strong>, kter\u00e9 ur\u010duje z\u00e1jem, a URL adresu<\/strong> jak\u00e9hokoli webu. Tyto dv\u011b definice jsme schopni postavit samy za sebe, anebo je kombinovat.<\/p>\n

V\u00fdhodou zad\u00e1n\u00ed URL adresy je to, \u017ee zac\u00edl\u00edme na lidi, kte\u0159\u00ed proch\u00e1z\u00ed weby s podobn\u00fdm t\u00e9matem, jako m\u00e1 n\u00e1mi zadan\u00e1 webov\u00e1 adresa, a\u0165 u\u017e uveden\u00fd web nav\u0161t\u00edvili, nebo ne.<\/p>\n

AdWords sice upozor\u0148uj\u00ed, \u017ee tato funkce bude pro \u010de\u0161tinu zobrazovat daleko m\u00e9n\u011b reklam, ale n\u00ed\u017ee se dozv\u00edme, \u017ee zobrazov\u00e1n\u00ed je uspokojiv\u00e9. Nav\u00edc jde o skv\u011bl\u00fd n\u00e1stroj na branding, nikoliv konverzn\u00ed kan\u00e1l, kter\u00fd zas\u00e1hne zna\u010dn\u011b velk\u00e9 publikum.<\/p>\n

Dal\u0161\u00ed v\u00fdhodou je mo\u017enost zm\u011bny bid\u016f na konkr\u00e9tn\u00ed vlastn\u00ed z\u00e1jem. Zeptali jsme se proto Googl\u00e1k\u016f, co o tomto druhu c\u00edlen\u00ed v\u00ed:<\/p>\n

\u201eCustom affinity audiences vychadzaju z Affinity segmentov, takze sa jedna prioritne o brandovy produkt<\/b>, ktorym moze byt vytvorena vlastna skupina dlhodobych zajmov (nie vsak mikrosegmenty). To moze vysvetlovat rozdielne vykony u roznych klientov a hlavne uspesnost Custom affinity audiences zavisi od KPI kampane.\u201c<\/em><\/p>\n

Jana Bujalkova<\/a>, Analytical Lead at Google<\/p><\/blockquote>\n

Kde nov\u00e9 c\u00edlen\u00ed najdeme?<\/h3>\n

Publika jsou pou\u017eiteln\u00e1 pouze v obsahov\u00e9 s\u00edti a najdeme je proto v z\u00e1lo\u017ece Obsahov\u00e1 s\u00ed\u0165 \u00bb Z\u00e1jmy a remarketing \u00bb Publikum podle z\u00e1jm\u016f \u00bb Vlastn\u00ed publikum podle z\u00e1jm\u016f. V\u00edce o nastaven\u00ed a fungov\u00e1n\u00ed vlastn\u00edch z\u00e1jm\u016f se dozv\u00edte p\u0159\u00edmo v Google n\u00e1pov\u011bd\u011b<\/a>.<\/p>\n

\"01\"<\/a><\/p>\n

Jak jsem nastavila z\u00e1jmy j\u00e1?<\/h3>\n

Prvn\u00edm krokem, kter\u00fd jsem ud\u011blala, bylo definov\u00e1n\u00ed konkuren\u010dn\u00edch web\u016f. Jak jsem psala v\u00fd\u0161e, dok\u00e1\u017eeme d\u00edky tomu zac\u00edlit na lidi, kte\u0159\u00ed nav\u0161t\u011bvuj\u00ed weby s t\u00e9maty podobn\u00fdmi t\u011bm na n\u00e1mi zadan\u00e9 URL. Tyto weby jsem hledala p\u0159edev\u0161\u00edm v aukc\u00edch ve vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed.<\/p>\n

P\u0159esto\u017ee Google doporu\u010duje kombinovat kl\u00ed\u010dov\u00e1 slova s URL, zjistila jsem, \u017ee jejich p\u0159ekombinov\u00e1n\u00ed zap\u0159\u00ed\u010din\u00ed nulov\u00e9 zobrazov\u00e1n\u00ed. C\u00edlen\u00ed jsem tedy nastavila pouze na jednotliv\u00e9 URL. Pomocn\u00fd graf mi pak prozradil, kolik unik\u00e1tn\u00edch cookies budeme schopni zas\u00e1hnout a jak\u00e1 t\u00e9mata web\u016f tyto cookies nav\u0161t\u011bvuj\u00ed. Pokud se v\u00fdsledek p\u0159\u00edli\u0161 li\u0161il od m\u00e9ho stanoven\u00e9ho c\u00edle, omezila jsem c\u00edlen\u00ed je\u0161t\u011b kl\u00ed\u010dov\u00fdm slovem.<\/p>\n

Dal\u0161\u00ed v\u00fdhodou je mo\u017enost c\u00edlen\u00ed na u\u017eivatele podobn\u00e9 n\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edk\u016fm konkr\u00e9tn\u00edch kategori\u00ed zbo\u017eov\u00fdch srovn\u00e1va\u010d\u016f. Jako p\u0159\u00edklad uv\u00e1d\u00edm sv\u016fj z\u00e1m\u011br zac\u00edlit na lidi, kte\u0159\u00ed maj\u00ed z\u00e1jem o snowboardy Burton a nav\u0161t\u011bvuj\u00ed weby podobn\u00e9 Heur\u00e9ce, \u010di ji samotnou.<\/p>\n

\"02\"<\/a><\/p>\n

A pro\u010d jsem zrovna tady omezila c\u00edlen\u00ed slovem snowboard? Proto\u017ee Burton je tak\u00e9 v\u00fdrobcem oble\u010den\u00ed a batoh\u016f, ale j\u00e1 chci c\u00edlit pouze bannery se snowboardy.<\/p>\n

Na\u0161e v\u00fdsledky<\/h1>\n

Pro vyzkou\u0161en\u00ed c\u00edlen\u00ed na vlastn\u00ed z\u00e1jmy jsem zvolila t\u0159i odli\u0161n\u011b velk\u00e9 a r\u016fzn\u011b c\u00edlen\u00e9 kampan\u011b t\u0159\u00ed r\u016fzn\u00fdch klient\u016f. Tady jsou v\u00fdsledky.<\/p>\n

1. Mal\u00e1 kampa\u0148 s n\u00edzk\u00fdm rozpo\u010dtem (80 K\u010d\/den), region\u00e1ln\u011b zac\u00edlen\u00e1 pouze na jedno m\u011bsto<\/h3>\n

Pro tohoto klienta je nemo\u017en\u00e9 naj\u00edt vyhovuj\u00edc\u00ed p\u0159eddefinovan\u00fd z\u00e1jem.<\/p>\n

\"03\"<\/a><\/p>\n

Prozrad\u00edm v\u00e1m, \u017ee m\u011b\u0159en\u00e9 obdob\u00ed je 30 dn\u00ed a frekvence zobrazen\u00ed byla nastavena na dvakr\u00e1t denn\u011b v jedn\u00e9 reklamn\u00ed sestav\u011b. K tomu jsme vylou\u010dili mobiln\u00ed aplikace a nevhodn\u00e9 weby jako v jin\u00fdch obsahov\u00fdch kampan\u00edch.<\/p>\n

Zde jasn\u011b vid\u00edme, \u017ee vlastn\u00ed z\u00e1jmy byly schopny zac\u00edlit v\u00edce lid\u00ed, ne\u017e jak\u00e9koliv jin\u00e9 c\u00edlen\u00ed. Nen\u00ed to kr\u00e1sn\u00e9 CTR? Je\u0161t\u011b mus\u00edm zm\u00ednit, \u017ee c\u00edlem t\u00e9to kampan\u011b nebyly konverze, ale upozorn\u011bn\u00ed na nov\u011b otev\u0159enou prodejnu.<\/p>\n

2. St\u0159edn\u011b velk\u00e1 kampa\u0148 (200 K\u010d\/den, omezen\u00e1 na propagaci sez\u00f3nn\u00edho zbo\u017e\u00ed<\/h3>\n

Jedn\u00e1 se o obdob\u00ed 30 dn\u00ed, v\u00fdrazn\u011b omezen\u00fd rozpo\u010det a zobrazen\u00ed dvakr\u00e1t denn\u011b na sestavu. Kampa\u0148 byla plo\u0161n\u011b zac\u00edlena na celou \u010ceskou republiku.<\/p>\n

\"04\"<\/a><\/p>\n

Znovu jsme dos\u00e1hli zna\u010dn\u011b vy\u0161\u0161\u00edho po\u010dtu zobrazen\u00ed a CTR, o kter\u00e9m by se n\u00e1m mohlo v klasick\u00e9 obsahov\u00e9 s\u00edti jen zd\u00e1t.<\/p>\n

3. Velk\u00e1 kampa\u0148 s velk\u00fdm rozpo\u010dtem (1500 K\u010d\/den) pro obsahovou s\u00ed\u0165, plo\u0161n\u00e9 c\u00edlen\u00ed na Slovensko, obdob\u00ed 8 dn\u00ed<\/h3>\n

Tentokr\u00e1t jsem v\u0161echny reklamn\u00ed sestavy c\u00edlila \u00fazce vlastn\u00edmi z\u00e1jmy na kategorie sortimentu.<\/p>\n

\"05\"<\/a><\/p>\n

Velk\u00e9 omezov\u00e1n\u00ed c\u00edlen\u00ed o\u010dividn\u011b vede k \u00fatlumu zobrazov\u00e1n\u00ed. Viz nuly ve sloupci zobrazen\u00ed. Prozrad\u00edm v\u00e1m, \u017ee p\u0159i srovn\u00e1n\u00ed na obdobn\u00e9m po\u010dtu zobrazen\u00ed maj\u00ed na tomto \u00fa\u010dtu vlastn\u00ed z\u00e1jmy o polovinu lep\u0161\u00ed CTR, srovnateln\u00e9 CPC, ale hor\u0161\u00ed CPM ne\u017e p\u0159eddefinovan\u00e9 z\u00e1jmy.<\/p>\n

Na co si d\u00e1t pozor<\/h3>\n

Kampan\u011b c\u00edlen\u00e9 na vlastn\u00ed z\u00e1jmy jsou nenasytn\u00fdm \u017eroutem rozpo\u010dt\u016f. Rad\u00edm v\u00e1m, abyste se vyvarovali pou\u017eit\u00ed sd\u00edlen\u00e9ho rozpo\u010dtu, nebo si ho \u0159\u00e1dn\u011b pohl\u00eddali.<\/p>\n

Jedn\u00e1 se o vhodn\u00fd zp\u016fsob zac\u00edlen\u00ed pro mal\u00e9 kampan\u011b s omezen\u00fdm rozpo\u010dtem, kde nejsme schopni vybrat z p\u0159eddefinovan\u00fdch z\u00e1jm\u016f.<\/p>\n

Tipy na z\u00e1v\u011br<\/h1>\n