{"id":3179,"date":"2015-09-24T19:00:21","date_gmt":"2015-09-24T17:00:21","guid":{"rendered":"https:\/\/igloonet.cz\/blog\/?p=3179"},"modified":"2023-11-27T11:55:59","modified_gmt":"2023-11-27T10:55:59","slug":"dynamicke-reklamy-ve-vyhledavani-dsa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/igloonet.cz\/blog\/dynamicke-reklamy-ve-vyhledavani-dsa\/","title":{"rendered":"Dynamick\u00e9 reklamy ve vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed: gener\u00e1tor n\u00e1pad\u016f i pohotov\u00fd hl\u00edda\u010d"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

Jsou to u\u017e t\u0159i roky, co u n\u00e1s Google spustil dynamicky generovan\u00e9 reklamy v Adwords. Dynamic Search Ads<\/a> (DSA) maj\u00ed dodnes sv\u00e9 kouzlo. S odstupem \u010dasu lze zhodnotit, \u017ee se \u00fasp\u011b\u0161n\u011b zabydlely v na\u0161ich \u00fa\u010dtech p\u0159edev\u0161\u00edm ze dvou d\u016fvod\u016f.
\n<\/p>\n

1. Ne\u00fanavn\u011b generuj\u00ed n\u00e1pady i pro \u00fa\u010dty s propracovanou strukturou.<\/h3>\n

Spu\u0161t\u011bn\u00ed DSA kampan\u00ed v \u00fa\u010dtu s jakkoliv pokro\u010dilou strukturou nese \u0159adu v\u00fdhod. Pokud jste v za\u010d\u00e1tc\u00edch nastavov\u00e1n\u00ed a pot\u0159ebujete rychle podchytit potenci\u00e1ln\u00ed kl\u00ed\u010dov\u00e1 slova cel\u00e9ho \u00fa\u010dtu, sm\u011ble do toho. Nastaven\u00ed kampan\u00ed je rychl\u00e9 a prvn\u00ed reklamy se spust\u00ed u\u017e b\u011bhem n\u011bkolika dn\u00ed.<\/p>\n

Jeliko\u017e Google proch\u00e1z\u00ed cel\u00fd web, nezapome\u0148te u\u017e p\u0159i nastavov\u00e1n\u00ed kampan\u011b vylou\u010dit ty \u010d\u00e1sti webu, kter\u00e9 nechcete, aby proch\u00e1zel (obchodn\u00ed podm\u00ednky, kontakty, blog aj.). Adwords up\u0159ednost\u0148uje kl\u00ed\u010dov\u00e1 slova nastaven\u00e1 v reklamn\u00edch sestav\u00e1ch ve vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed. Dynamick\u00e9 reklamy by se tedy nem\u011bly spou\u0161t\u011bt na kl\u00ed\u010dov\u00e1 slova, kter\u00e1 ji\u017e m\u00e1te podchycen\u00e1 v sestav\u00e1ch ve vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed. Toto pravidlo v\u0161ak nen\u00ed zcela spolehliv\u00e9, proto je lep\u0161\u00ed z DSA kampan\u011b preventivn\u011b vylou\u010dit kl\u00ed\u010dov\u00e1 slova pou\u017eit\u00e1 v reklam\u00e1ch ve vyhled\u00e1vac\u00ed s\u00edti.<\/p>\n

Hlavn\u00ed v\u00fdhoda DSA pro \u00fa\u010dty s pokro\u010dilou strukturou spo\u010d\u00edv\u00e1 v tom, \u017ee reklamy nejsou blokov\u00e1ny z d\u016fvodu n\u00edzk\u00e9ho vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed. Pomoc\u00ed tohoto n\u00e1stroje inzerujete i na ta slova, kter\u00e1 by se v samostatn\u00e9 reklamn\u00ed sestav\u011b nezobrazovala. Sou\u010dasn\u011b lze sledovat a \u201evyzob\u00e1vat\u201c vyhled\u00e1vac\u00ed dotazy s vy\u0161\u0161\u00ed m\u00edrou hledanosti a vytv\u00e1\u0159et pro n\u011b vlastn\u00ed sestavy. DSA tak za v\u00e1s pracuje jako ne\u00fanavn\u00fd gener\u00e1tor n\u00e1pad\u016f, pochopiteln\u011b jen v intenc\u00edch c\u00edlen\u00e9ho webu.<\/p>\n

\"Tu\u010d\u0148\u00e1k<\/a><\/p>\n

2. Pohotov\u011b hl\u00eddaj\u00ed zm\u011bny na webu a automaticky vytv\u00e1\u0159ej\u00ed a aktualizuj\u00ed produktov\u00e9 kampan\u011b.<\/h3>\n

M\u00e1me k dispozici n\u011bkolik n\u00e1stroj\u016f na tvorbu produktov\u00fdch kampan\u00ed zalo\u017een\u00fdch na Adwords API<\/a> (AdBoost<\/a>, Dotidot<\/a>, ppcHit<\/a> - zat\u00edm v uzav\u0159en\u00e9 bet\u011b pod Sklikem). Nebo je mo\u017en\u00e9 o AdWords API za\u017e\u00e1dat nap\u0159\u00edmo s rizikem, \u017ee schvalovac\u00ed proces m\u016f\u017ee b\u00fdt zdlouhav\u00fd a nemus\u00ed v\u017edy vyj\u00edt. Na rozd\u00edl od API pro pr\u00e1ci s DSA nemus\u00edte m\u00edt znalosti v\u00fdvoj\u00e1\u0159e, co\u017e n\u011bkdy nen\u00ed \u00fapln\u011b na \u0161kodu. <\/span><\/p>\n

Nicm\u00e9n\u011b produktov\u00e9 kampan\u011b nejsou vhodn\u00e9 pro ka\u017ed\u00fd web a tady si neporad\u00ed ani DSA. Produktov\u00e9 kampan\u011b lze vyu\u017e\u00edt v p\u0159\u00edpad\u011b, \u017ee se va\u0161e produkty vyhled\u00e1vaj\u00ed p\u0159\u00edmo podle n\u00e1zvu v\u00fdrobku \u010di slu\u017eby, co\u017e obecn\u011b plat\u00ed nap\u0159\u00edklad pro cestovn\u00ed agentury, elektrospot\u0159ebi\u010de, n\u00e1bytek apod. Long tail, kter\u00fd byste jinak pracn\u011b nastavovali, v\u00e1m DSA vygeneruj\u00ed s minim\u00e1ln\u00ed n\u00e1mahou. <\/span><\/p>\n

Jako mil\u00fd bonus k tomu dostanete nadpis o 60 znac\u00edch, co\u017e znamen\u00e1 pro produktovou kampa\u0148 z\u00e1sadn\u00ed v\u00fdhodu. Nemus\u00edte tedy slo\u017eit\u011b vym\u00fd\u0161let, co v\u0161echno je\u0161t\u011b z n\u00e1zvu ve feedu m\u016f\u017eete anebo mus\u00edte osekat. Na druh\u00e9 stran\u011b do automaticky generovan\u00e9ho nadpisu beze zm\u011bny webu jen st\u011b\u017e\u00ed p\u0159id\u00e1te aktu\u00e1ln\u00ed cenu produktu nebo po\u010det kus\u016f na sklad\u011b a jin\u00e9 prom\u011bnn\u00e9, kter\u00e9 by potenci\u00e1ln\u00edho z\u00e1kazn\u00edka mohly zaujmout (a kter\u00e9 tam p\u0159es API n\u00e1stroj dostanete v\u00fdrazn\u011b jednodu\u0161eji). <\/span><\/p>\n

Jeliko\u017e vytv\u00e1\u0159\u00edte reklamu pro ur\u010dit\u00fd segment webu, nelze ani do textu reklamy zapojit u\u017e\u0161\u00ed spojitost s nab\u00edzen\u00fdm produktem, tak jako to lze pomoc\u00ed prom\u011bnn\u00fdch vytvo\u0159it v n\u00e1stroj\u00edch pro tvorbu produktov\u00fdch kampan\u00ed. Text reklamy v DSA bude natolik obecn\u00fd \u010di specifick\u00fd, nakolik obecn\u00e1 je v\u00e1mi vytvo\u0159en\u00e1 kategorie. \u010c\u00edm p\u0159esn\u011bj\u0161\u00ed \u010dlen\u011bn\u00ed kategori\u00ed DSA nastav\u00edte, t\u00edm p\u0159esn\u011bji c\u00edlen\u00e9 reklamy m\u016f\u017eete pou\u017e\u00edt. <\/span><\/p>\n

DSA funguje jako pom\u011brn\u011b pohotov\u00fd hl\u00edda\u010d zm\u011bn na webu. Reak\u010dn\u00ed doba by nem\u011bla p\u0159es\u00e1hnout 3 dny, kdy je Google schopn\u00fd rozpoznat zm\u011bny na va\u0161em webu a aplikovat je v reklam\u011b. U n\u00e1stroj\u016f na produktov\u00e9 reklamy v\u0161ak m\u016f\u017ee b\u00fdt reak\u010dn\u00ed doba je\u0161t\u011b v\u00fdrazn\u011b ni\u017e\u0161\u00ed.<\/span><\/p>\n

Praktick\u00e9 rady a tipy<\/h1>\n