{"id":2068,"date":"2014-04-02T12:44:58","date_gmt":"2014-04-02T08:44:58","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.igloonet.cz\/?p=2068"},"modified":"2014-10-02T14:50:28","modified_gmt":"2014-10-02T12:50:28","slug":"nastavte-si-dynamicky-remarketing-s-google-merchants","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/igloonet.cz\/blog\/nastavte-si-dynamicky-remarketing-s-google-merchants\/","title":{"rendered":"Nastavte si dynamick\u00fd remarketing s Google Merchants"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

Za\u010d\u00edn\u00e1me<\/h3>\n

V minul\u00e9m \u010dl\u00e1nku jsem se v\u00e1m popsal, jak nastavit Remarketing: Podrobn\u00fd n\u00e1vod<\/a> na va\u0161em webu. Pokud jste n\u00e1vod je\u0161t\u011b ne\u010detli, bude lep\u0161\u00ed, kdy\u017e za\u010dnete nejprve s n\u00edm. U pokro\u010dilej\u0161\u00edho remarketingu si u\u017e nevysta\u010d\u00edme s pouh\u00fdmi statick\u00fdmi bannery, se z\u00e1kladn\u00edm k\u00f3dem ani nastaven\u00edm. V AdWords budeme pot\u0159ebovat pomoc od dobr\u00e9ho p\u0159\u00edtele Google Merchants Center. Kdy\u017e se tyto dv\u011b slu\u017eby spoj\u00ed, dost\u00e1v\u00e1me do rukou dv\u011b velice \u00fa\u010dinn\u00e9 konverzn\u00ed zbran\u011b - Dynamick\u00fd remarketing a Produktov\u00e9 kampan\u011b (PLA)!<\/strong>
\n<\/p>\n

P\u0159ipravil jsem pro v\u00e1s podrobn\u00fd n\u00e1vod, jak za\u010d\u00edt  s dynamick\u00fdm remarketingem.<\/h2>\n

Um\u00edte si p\u0159edstavit, jak skv\u011bl\u00e9 to bude, a\u017e se nerozhodnut\u00e9mu n\u00e1\u0161t\u011bvn\u00edkovi va\u0161eho e-shopu v dynamick\u00e9m banneru objev\u00ed p\u0159esn\u011b to, co si u v\u00e1s e-shopu prohl\u00ed\u017eel? Krom\u011b v\u00fdrobku, kter\u00fd ho zaujal, se mu nav\u00edc zobraz\u00ed i cena a popis zbo\u017e\u00ed.<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

P\u0159\u00edklad Dynamick\u00e9ho remarketingu<\/em><\/p>\n

<\/p>\n

P\u0159\u00edklad Dynamick\u00e9ho remarketingu<\/em> <\/strong><\/p>\n

V\u00edtejte v Google Merchants Center<\/h2>\n

Je to v\u00e1\u017en\u011b tak b\u00e1je\u010dn\u00e9, jak se zd\u00e1, ale samoz\u0159ejm\u011b to stoj\u00ed \u00fasil\u00ed. \u010cek\u00e1 n\u00e1s n\u011bjak\u00e9 to nastavov\u00e1n\u00ed a optimalizace, ale nen\u00ed to tak hrozn\u00e9.<\/p>\n

Za\u010dneme tedy postupem, kter\u00fd maj\u00ed ob\u011b nov\u00e9 kampan\u011b spole\u010dn\u00fd.<\/p>\n

Nastaven\u00ed Google Merchants Center<\/h2>\n

Na\u0161e cesta za\u010d\u00edn\u00e1 registrac\u00ed do Google Merchants Center<\/a>. Pokud jste agentura a v\u00edte, \u017ee budete spravovat v\u00edce Merchants \u00fa\u010dt\u016f, za\u017e\u00e1dejte si o \u00da\u010det pro v\u00edce klient\u016f<\/a>.<\/p>\n

Specifikace XML feedu<\/h2>\n

Nejprve k z\u00e1kladn\u00edmu kameni Merchants Center, tedy XML feedu.<\/p>\n

Specifikace feedu jsou k nalezen\u00ed v n\u00e1pov\u011bd\u011b Googlu<\/a>.<\/p>\n

V r\u00e1mci XML feedu jsou povinn\u00e9 a nepovinn\u00e9 polo\u017eky. Doporu\u010duji d\u00e1t si tu pr\u00e1ci a opravdu vyplnit co nejv\u00edce informac\u00ed. Pozd\u011bji se to bude hodit.<\/p>\n

Nezapome\u0148te spr\u00e1vn\u011b pou\u017e\u00edt Kategorie produktu Google \u2013 [google_product_category]<\/code> a Vlastn\u00ed \u0161t\u00edtky [custom_label_#]<\/code>. Budou pot\u0159eba p\u0159i optimalizaci Produktov\u00fdch kampan\u00ed (PLA).<\/p>\n

Chyby v XML feedu<\/h2>\n

Na hlavn\u00ed stran\u011b v Merchants centru je vid\u011bt, kolik bylo chybn\u011b vlo\u017een\u00fdch produkt\u016f. Tak\u00e9 se m\u016f\u017ee st\u00e1t, \u017ee n\u011bkter\u00e9 produkty Google zam\u00edtne. To znamen\u00e1, \u017ee nejsp\u00ed\u0161 nem\u00e1me vypln\u011bno v XML feedu v\u0161e, co bychom tam m\u011bli m\u00edt. Nap\u0159\u00edklad chyb\u00ed EAN k\u00f3dy.<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Hlavn\u00ed panel v Google Merchants Center<\/em><\/p>\n

Podrobn\u011bj\u0161\u00ed d\u016fvody zam\u00edtnut\u00ed m\u016f\u017eeme naj\u00edt ve Zdroj\u00edch dat, po kliknut\u00ed na Nahr\u00e1no polo\u017eek (XXX z XXX) a Zobraz chyby<\/strong>.<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Chyby v na\u0161em XML feedu<\/em><\/p>\n

Nejprve je pot\u0159eba importovat XML feed. P\u0159ejdeme proto do sekce Zdroje dat.<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

V z\u00e1lo\u017ece Zdroje dat vybereme Nov\u00fd zdroj dat<\/em><\/p>\n

Vybereme c\u00edlovou zemi (zem\u011b pro kterou je feed vytvo\u0159en\u00fd) a zad\u00e1me N\u00e1zev souborou zdroje dat<\/strong><\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Nastaven\u00ed Nov\u00e9ho zdroje dat<\/em><\/p>\n

 <\/em><\/p>\n

TIP<\/strong>: Pokud chcete pou\u017e\u00edvat dynamick\u00fd remarketing na Slovensku, vyberte zemi se stejnou m\u011bnou, tedy nap\u0159. N\u011bmecko.<\/p>\n

Te\u010f u\u017e m\u016f\u017eeme p\u0159ej\u00edt k dal\u0161\u00edmu kroku. Je pot\u0159eba vytvo\u0159it pl\u00e1n, kdy se XML feed bude automaticky aktualizovat. Tato mo\u017enost d\u00e1v\u00e1 dynamick\u00e9mu remarketingu a produktov\u00fdm kampan\u00edm obrovskou v\u00fdhodu, proto\u017ee v\u017edy inzerujeme jen to, co m\u00e1me v danou chv\u00edli skladem. U klasick\u00fdch kampan\u00edch ve vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed toti\u017e mus\u00edte ve\u0161ker\u00e9 nov\u00e9 zbo\u017e\u00ed manu\u00e1ln\u011b p\u0159id\u00e1vat a zastavovat, pokud jej u\u017e neprod\u00e1v\u00e1te. To mnohdy zp\u016fsobuje neaktu\u00e1lnost inzer\u00e1t\u016f.<\/p>\n

 <\/a><\/em><\/p>\n

Vytvo\u0159en\u00ed pl\u00e1nu aktualizace XML feedu.<\/em><\/p>\n

 <\/em><\/p>\n

 <\/a><\/p>\n

Pl\u00e1novann\u00e9 nahr\u00e1n\u00ed XML feedu<\/em><\/p>\n

 <\/em><\/p>\n

Doporu\u010dil bych feed aktualizovat denn\u011b. Nejl\u00e9pe v \u010dasn\u00fdch rann\u00edch hodin\u00e1ch, ale samoz\u0159ejm\u011b a\u017e v n\u00e1vaznosti na aktualizaci va\u0161eho vlastn\u00edho feedu. Aktualizace se prov\u00e1d\u00ed automaticky.<\/p>\n

Aby Google Merchants fungoval spr\u00e1vn\u011b, je pot\u0159eba v Obecn\u00e9m nastaven\u00ed n\u00e1rokovat<\/strong> svou webovou str\u00e1nku a propojit Google Merchants s AdWords<\/strong> \u00fa\u010dtem. V nastaven\u00ed lze tak\u00e9 p\u0159idat cenu po\u0161tovn\u00e9ho a dal\u0161\u00ed \u00fadaje o na\u0161em e-shopu.<\/p>\n

Pokud jste v n\u00e1vodu do\u0161li a\u017e sem, dostali jste se p\u0159es nejn\u00e1ro\u010dn\u011bj\u0161\u00ed \u010d\u00e1st. Te\u010f u\u017e se tedy m\u016f\u017eeme pustit do vlastn\u00edho nastaven\u00ed dynamick\u00e9ho remarketingu. Nen\u00ed to tak slo\u017eit\u00e9, \u017ee?<\/p>\n

Dynamick\u00fd remarketing<\/h2>\n

I kdy\u017e klasick\u00fd remarketing nastav\u00edme na jednotliv\u00e9 kategorie a p\u0159ilo\u017e\u00edme k nim konkretizovan\u00e9 bannery, zn\u00e1zor\u0148uj\u00edc\u00ed danou kategorii, nebudeme u\u017eivatele remarketovat dostate\u010dn\u011b p\u0159esn\u011b. U\u017eivatel toti\u017e mohl proj\u00edt b\u011bhem sv\u00e9 cesty eshopem i jin\u00fdmi kategoriiemi, na kter\u00e9 nem\u00e1me vytvo\u0159en\u00e9 seznamy, p\u0159\u00edpad\u011b v nich je m\u00e1lo n\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edk\u016f.<\/p>\n

\u0158e\u0161en\u00ed tohoto problem nab\u00edz\u00ed pr\u00e1v\u011b dynamick\u00fd remarketing.<\/p>\n

N\u00e1vst\u011bvn\u00edkovi na\u0161eho webu se budou v dynamick\u00e9m banneru zobrazovat produkty, kter\u00e9 nav\u0161t\u00edvil. V\u00edc relevantn\u011bji to snad u\u017e ani nejde.<\/p>\n

Co se m\u016f\u017ee zobrazit v dynamick\u00e9m banneru?<\/h2>\n