{"id":1874,"date":"2014-02-03T15:18:01","date_gmt":"2014-02-03T11:18:01","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.igloonet.cz\/?p=1874"},"modified":"2016-11-10T17:43:30","modified_gmt":"2016-11-10T15:43:30","slug":"remarketing-podrobny-navod","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/igloonet.cz\/blog\/remarketing-podrobny-navod\/","title":{"rendered":"Remarketing: Podrobn\u00fd n\u00e1vod"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

Remarketing v Google AdWords v\u00e1m d\u00e1v\u00e1 mo\u017enost znovu oslovit n\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edky va\u0161eho webu. Hled\u00e1te n\u00e1vod, jak jej spr\u00e1vn\u011b nastavit? P\u0159ejd\u011bte na aktualizovanou verzi \u010dl\u00e1nku<\/a>.<\/strong>
\n<\/p>\n

Remarketing (jinak tak\u00e9 retargeting) nen\u00ed \u017e\u00e1dnou novinkou. Nez\u00e1le\u017e\u00ed na tom, zda m\u00e1te eshop, restauraci nebo t\u0159eba tesa\u0159stv\u00ed. Vyu\u017e\u00edt se d\u00e1 pro jak\u00fdkoliv druh podnik\u00e1n\u00ed.<\/p>\n

\u0158ekn\u011bme, \u017ee u\u017eivatel nav\u0161t\u00edv\u00ed va\u0161e str\u00e1nky, kde ji\u017e m\u00e1te aktivn\u00ed remarketing. U\u017eivateli se ulo\u017e\u00ed do po\u010d\u00edta\u010de soubor cookie. Pokud pozd\u011bji u\u017eivatel bude proch\u00e1zet internet, bude se mu na z\u00e1klad\u011b souboru cookie zobrazovat va\u0161e reklama. T\u00edmto zp\u016fsobem m\u016f\u017eete p\u0159esv\u011bd\u010dit u\u017eivatele k n\u00e1kupu nebo k jin\u00e9 konverzi va\u0161eho webu.<\/p>\n

P\u0159ipravil jsem pro v\u00e1s podrobn\u00fd n\u00e1vod, jak remarketing nastavit.<\/p>\n

Za\u010d\u00edn\u00e1me<\/h2>\n

Nejprve je pot\u0159eba upravit Analytics k\u00f3d na sv\u00e9m webu. Universal Analytics v dob\u011b, kdy tento \u010dl\u00e1nek p\u00ed\u0161u, remarketing nepodporuje. Nen\u00ed v\u0161ak probl\u00e9m pou\u017e\u00edvat dva Analytics k\u00f3dy sou\u010dasn\u011b.<\/p>\n

\u00daprava k\u00f3du<\/h3>\n

K\u00f3d uprav\u00edte jednodu\u0161e, a to pomoc\u00ed t\u011bchto krok\u016f:<\/p>\n

    \n
  1. Otev\u0159ete si Google Analytics<\/li>\n
  2. P\u0159ejd\u011bte do sekce spr\u00e1vce (v lev\u00e9m horn\u00edm rohu)<\/li>\n
  3. V prost\u0159edn\u00edm sloupci vyberte \u00dadaje o m\u011b\u0159en\u00ed<\/li>\n
  4. K m\u011b\u0159\u00edc\u00edmu k\u00f3du p\u0159idejte display features<\/li>\n
  5. Aktualizujte Analytics k\u00f3d na sv\u00e9m webu s displayfeatures<\/li>\n<\/ol>\n

     <\/p>\n

    K\u00f3d pro podporu remarketingu:<\/p>\n

    ga('require', 'displayfeatures');<\/pre>\n
    V\u00e1\u0161 Analytics k\u00f3d na webu bude vypadat tedy takto:<\/p>\n
    (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){\n(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),\nm=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)\n})(window,document,'script','\/\/www.google-analytics.com\/analytics.js','ga');\n\nga('create', 'UA-XXXXXXX-XX', 'igloonet.cz')\nga('require', 'displayfeatures');<\/strong>\nga('send', 'pageview');<\/pre>\n
    Propojen\u00ed Analytics a Adwords<\/h3>\n
    Abyste mohli pou\u017e\u00edt sv\u00e9 remarketingov\u00e9 seznamy pro vytvo\u0159en\u00ed kampan\u011b v AdWords, mus\u00edte oba \u00fa\u010dty propojit.<\/p>\n
      \n
    1. Na kart\u011b Spr\u00e1vce v lev\u00e9m sloupci vyberte Propojen\u00ed \u00fa\u010dtu AdWords<\/li>\n
    2. Klikn\u011bte na tla\u010d\u00edtko Nov\u00fd odkaz<\/li>\n
    3. Vyberte v\u00e1\u0161 AdWords \u00fa\u010det<\/li>\n
    4. A zvolte konkr\u00e9tn\u00ed Analytics \u00fa\u010det<\/li>\n<\/ol>\n
      Vytvo\u0159en\u00ed remarketingov\u00e9ho seznamu<\/h2>\n
      Remarketingov\u00fd seznam je okruh n\u00e1mi nadefinovan\u00fdch n\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edk\u016f va\u0161eho webu.<\/p>\n
        \n
      1. Na kart\u011b Spr\u00e1vce v prost\u0159edn\u00edm sloupci vyberte Remarketing a podpolo\u017eku Seznamy.<\/li>\n
      2. Zde vybereme Nov\u00fd seznam u\u017eivatel\u016f pro remarketing<\/li>\n<\/ol>\n
        <\/a><\/p>\n
        Vytvo\u0159en\u00ed publik u\u017e je opravdu jednoduch\u00e9, je jen na v\u00e1s a va\u0161ich pot\u0159eb\u00e1ch, jak\u00fd okruh u\u017eivatel\u016f si nadefinujete.<\/p>\n
        Je mo\u017en\u00e9 c\u00edlit na:<\/h3>\n
        Povolit Googu spravovat seznamy za mne<\/em> - Toto bych moc nedoporu\u010doval, nebudeme m\u00edt kontrolu nad t\u00edm, jak\u00e9 u\u017eivatele seznam obsahuje.<\/p>\n
        V\u0161echny n\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edky m\u00e9ho webu<\/em> \u2013 A\u017e ne\u010dekan\u011b zde c\u00edl\u00edme na v\u0161echny n\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edky webu.<\/p>\n
        U\u017eivatel\u00e9, kte\u0159\u00ed nav\u0161t\u00edvili konkr\u00e9tn\u00ed str\u00e1nku nebo \u010d\u00e1st webu<\/em> \u2013 Nav\u0161t\u00edvili ur\u010ditou URL adresu va\u0161eho webu ( \/kosik), \/objednavka nebo t\u0159eba \/snowboardy)<\/p>\n
        V\u0161ichni n\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edci, kte\u0159\u00ed naplnili c\u00edl konverze<\/em> \u2013 Nap\u0159\u00edklad provedli objedn\u00e1vku, st\u00e1hli si katalog nebo se zaregistrovali<\/p>\n
        Vytvo\u0159it vlastn\u00ed typ remarketingu pomoc\u00ed segmentu n\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edk\u016f<\/em> \u2013 Zde je mo\u017en\u00e9 si nadefinovat vlastn\u00ed okruh u\u017eivatel\u016f podle jejich chov\u00e1n\u00ed na va\u0161em webu. V t\u00e9to kolonce je nejv\u011bt\u0161\u00ed s\u00edla remarketingu p\u0159es Analytics.<\/p>\n
        Ve vlastn\u00edm segmentu m\u016f\u017eete nadefinovat skute\u010dn\u011b \u00fazk\u00fd okruh n\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edk\u016f va\u0161eho webu. Od t\u011bch, kte\u0159\u00ed nav\u0161t\u00edvili web, ale nedokon\u010dili objedn\u00e1vku a\u017e po n\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edky z Jihomoravsk\u00e9ho kraje, kte\u0159\u00ed str\u00e1vili na webu v\u00edc ne\u017e 2 minuty a pou\u017eili prohl\u00ed\u017ee\u010d Firefox.<\/p>\n
        Pou\u017eit\u00ed filtru<\/h3>\n
        <\/a>
        \n<\/a><\/p>\n
        Nastavov\u00e1n\u00ed vlastn\u00edho filtru<\/em><\/p>\n
        Dejme tomu, \u017ee chceme opakovan\u011b oslovit n\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edky kategorie webu \u201cBatohy\u201d.<\/p>\n
        N\u00e1zev str\u00e1nky v tomto p\u0159\u00edpad\u011b bude obsahovat slovo batoh. Pokud m\u00e1te na webu aktivn\u00ed e-commerce, je mo\u017en\u00e9 vylou\u010dit u\u017eivatele, kte\u0159\u00ed ji\u017e transakci provedli. Logicky toti\u017e nen\u00ed \u017e\u00e1douc\u00ed c\u00edlit na ty, kte\u0159\u00ed u\u017e batoh koupili.<\/p>\n
        Jist\u00e1 nev\u00fdhoda m\u016f\u017ee nastat v situaci, kdy si z\u00e1kazn\u00edk t\u0159eba na va\u0161em e-shopu nekoupil batoh, ale nakoupil nap\u0159\u00edklad boty. T\u00edmto byl ze seznamu vylou\u010den. Te\u010f si chce ale batoh po\u0159\u00eddit. Takov\u00fdch lid\u00ed bude, podle m\u00e9ho n\u00e1zoru, minimum.<\/p>\n
        Ve filtru lze vylou\u010dit je\u0161t\u011b ty, kte\u0159\u00ed str\u00e1nky okam\u017eit\u011b opustili. Do seznamu tak zahrnete<\/p>\n
        pouze n\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edky, jejich\u017e Po\u010det str\u00e1nek na n\u00e1v\u0161t\u011bvu > 1.<\/p>\n
        Vym\u00fd\u0161len\u00edm  segment\u016f m\u016f\u017eete str\u00e1vit klidn\u011b cel\u00fd den, ale neomezuje v\u00e1s v\u0161ak jen va\u0161e fantazie. Jist\u00e9 omezen\u00ed pro v\u00e1s m\u016f\u017ee p\u0159edstavovat i po\u010det n\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edk\u016f, kte\u0159\u00ed tomuto filtru odpov\u00eddaj\u00ed. Pokud je po\u010det unik\u00e1tn\u00edch remarketingov\u00fdch cookies men\u0161\u00ed ne\u017e 10, remarketingov\u00e1 kampa\u0148 se nespust\u00ed. 100 je tedy po\u017eadovan\u00e9 minimum, ale st\u00e1le se jedn\u00e1 o dost \u00fazk\u00fd segment lid\u00ed.<\/p>\n
        <\/a><\/p>\n
        Vytv\u00e1\u0159en\u00ed remarketingov\u00e9ho seznamu<\/em><\/p>\n
        Jednotliv\u00e9 polo\u017eky<\/h3>\n
        Po\u010det dn\u00ed pohled zp\u011bt \u2013 T\u00edmto m\u016f\u017eeme zahrnout do seznamu lidi, kte\u0159\u00ed odpov\u00eddaj\u00ed filtru 7, 14 nebo 30 dn\u00ed zp\u011bt. A to i zp\u011btn\u011b p\u0159esto, \u017ee seznam v t\u00e9 dob\u011b je\u0161t\u011b nebyl vytvo\u0159en.<\/p>\n
        N\u00e1zev seznamu - Pojmenov\u00e1n\u00ed seznamu. Doporu\u010duji n\u00e1zev seznamu za\u010d\u00edt Trv\u00e1n\u00edm \u010dlenstv\u00ed, v AdWords se v\u00e1m se seznamem pozd\u011bji bude l\u00e9pe pracovat.<\/p>\n
        Trv\u00e1n\u00ed \u010dlenstv\u00ed  - Po\u010det dn\u016f, po kter\u00e9 bude platit ulo\u017een\u00fd soubor cookie<\/p>\n
        Doporu\u010den\u00ed<\/h3>\n