{"id":1490,"date":"2012-06-13T12:46:17","date_gmt":"2012-06-13T12:46:17","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.igloonet.cz\/?p=1490"},"modified":"2014-08-11T20:23:04","modified_gmt":"2014-08-11T18:23:04","slug":"15-super-tipu-pro-reklamu-na-facebooku","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/igloonet.cz\/blog\/15-super-tipu-pro-reklamu-na-facebooku\/","title":{"rendered":"15 super tip\u016f pro reklamu na Facebooku"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

Pokud jste v posledn\u00ed dob\u011b nav\u0161t\u00edvili v\u00edce ne\u017e jednu z marketingov\u00fdch akc\u00ed, trouf\u00e1m si odhadovat, \u017ee jste na\u0161eho marke\u0165\u00e1ka Jindru F\u00e1borsk\u00e9ho u\u017e n\u011bkde potkali, t\u0159eba na jedn\u00e9 z jeho p\u0159edn\u00e1\u0161ek. Naposledy byl k vid\u011bn\u00ed na konferenci Firmy v soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch<\/a> s prezentac\u00ed 15 tip\u016f pro reklamu na Facebooku, co\u017e je p\u0159esn\u011b t\u00e9ma, kter\u00e9mu se v tomto \u010dl\u00e1nku budeme v\u011bnovat.<\/em><\/p>\n

\"(Autor:<\/p>\n

Autor: Ond\u0159ej Ho\u0161t, Lupa.cz, Zdroj: Tuesday.cz<\/p>\n

<\/p>\n

1. M\u011bs\u00ed\u010dn\u00ed fakturace<\/strong><\/p>\n

Rozhodnete-li se investovat do reklamy na soci\u00e1ln\u00ed platform\u011b Facebook, p\u0159ipravte se na denn\u00ed fakturace. Pen\u00edze za kampan\u011b se v\u00e1m tedy budou z \u00fa\u010dtu strh\u00e1vat ka\u017ed\u00fd den (pokud utrat\u00edte v\u00edce jak 16 GPB). Jedin\u00fdm zp\u016fsobem, jak tuto nep\u0159ijemnost eliminovat, je \u00fatrata vy\u0161\u0161\u00ed ne\u017e 10 000 GPB, pak si toti\u017e lze po\u017e\u00e1dat o m\u011bs\u00ed\u010dn\u00ed fakturaci.<\/p>\n

2. C\u00edlen\u00ed na Facebook<\/strong><\/p>\n

Nejen\u017ee u\u017eivatel\u00e9 neradi po kliknut\u00ed na reklamu opou\u0161t\u00ed samotn\u00fd Facebook, ale je\u0161t\u011b v\u00e1s p\u0159esm\u011brov\u00e1n\u00ed na va\u0161i webovou str\u00e1nku bude st\u00e1t a\u017e o 45 % ceny v\u00edc (zdroj: TBG Digital Global Advertising Report Q4 2011<\/a>), ne\u017e pokud by reklama c\u00edlila na ud\u00e1lost, str\u00e1nku, p\u0159\u00edpadn\u011b jin\u00fd obsah um\u00edst\u011bn\u00fd na Facebooku. V\u00fdhodn\u011bj\u0161\u00ed tedy bude odkazovat na obsah modrob\u00edl\u00e9ho serveru - u\u0161et\u0159\u00edte si pen\u00edze a sn\u00ed\u017e\u00edte m\u00edru odchodu.<\/p>\n

3. Sponzorovan\u00e9 p\u0159\u00edb\u011bhy<\/strong><\/p>\n

M\u00e1te str\u00e1nku s velk\u00fdm po\u010dtem fanou\u0161k\u016f? Tak na chvilku zapome\u0148te na klasickou reklamu a vyu\u017eijte jej\u00ed levn\u011bj\u0161\u00ed variantu tvo\u0159enou aktivitou u\u017eivatel\u016f. Va\u0161e reklama se tak zobraz\u00ed nejen ve feedu u\u017eivatel\u016f, ale tak\u00e9 v klasick\u00e9 reklamn\u00ed pozici. Sta\u010d\u00ed jen, aby n\u011bkdo p\u0159idal \u201elike\u201c k va\u0161emu p\u0159\u00edsp\u011bvku, odpov\u011bd\u011bl na va\u0161i pozv\u00e1nku nebo vytvo\u0159il jakoukoliv interakci s vybran\u00fdm obsahem.<\/p>\n

4. Placen\u00e1 podpora status\u016f - p\u00e1r tip\u016f<\/strong><\/p>\n

Pokud nevytv\u00e1\u0159\u00edte klasickou reklamu, ale jen podporujete \u0161\u00ed\u0159en\u00ed sv\u00e9ho obsah, m\u016f\u017eete vyu\u017e\u00edt o t\u0159i znaky del\u0161\u00ed sd\u011blen\u00ed, zobrazen\u00fdm po\u010dtem likes, koment\u00e1\u0159\u016f i sd\u00edlen\u00ed nav\u00edc upout\u00e1te pozornost. Reklamn\u00ed prostor pak m\u016f\u017eete vyu\u017e\u00edt i na propagaci webu, pop\u0159\u00edpad\u011b videa.<\/p>\n

5. Likes na z\u00e1klad\u011b p\u0159\u00e1telstv\u00ed<\/strong><\/p>\n

Pokud vyu\u017eijete form\u00e1t zobrazov\u00e1n\u00ed reklamy na z\u00e1klad\u011b p\u0159\u00e1telstv\u00ed, m\u016f\u017eete se dostat na zaj\u00edmavou cenu za proklik i fanou\u0161ka (CPF) plus vysok\u00e9 CTR jako bonus. V\u011bt\u0161ina fanou\u0161k\u016f ale ani netu\u0161\u00ed, kdo jste, \u010d\u00edm se zab\u00fdv\u00e1te a o v\u00e1\u0161 obsah se nijak extr\u00e9mn\u011b nezaj\u00edm\u00e1. M\u00e1 to tedy cenu? Z tohoto d\u016fvodu doporu\u010dujeme takov\u00fd reklamn\u00ed form\u00e1t ignorovat.<\/p>\n

6. Vstupn\u00ed str\u00e1nky<\/strong><\/p>\n

Vstupn\u00ed str\u00e1nka na Facebooku st\u00e1le funguje! M\u016f\u017eete ji vyu\u017e\u00edt pr\u00e1v\u011b p\u0159i placen\u00e9 kampani. P\u0159i prokliku va\u0161\u00ed reklamy se u\u017eivatel nep\u0159esm\u011bruje standardn\u011b na ze\u010f, ale na v\u00e1mi p\u0159ipraven\u00fd (a p\u011bkn\u011b graficky ztv\u00e1rn\u011bn\u00fd) obsah na vstupn\u00ed str\u00e1nce. Tam se v\u00e1m bude mnohem l\u00e9pe da\u0159it p\u0159edstavit d\u016fvod, pro\u010d by se n\u011bkdo m\u011bl st\u00e1t va\u0161\u00edm fanou\u0161kem a pro\u010d by se o v\u00e1s m\u011bl zaj\u00edmat. P\u0159i pou\u017eit\u00ed vstupn\u00ed str\u00e1nky obvykle podstatn\u011b sn\u00ed\u017e\u00edte cenu za nov\u00e9ho fanou\u0161ka z kampan\u011b.<\/p>\n

7. Video? Pro\u010d ne!<\/strong><\/p>\n

A\u010dkoliv m\u016f\u017ee b\u00fdt trochu obt\u00ed\u017en\u011bj\u0161\u00ed na v\u00fdrobu, video na vstupn\u00ed str\u00e1nce je st\u00e1le funguj\u00edc\u00edm prost\u0159edkem k upout\u00e1n\u00ed pozornosti. Nav\u00edc m\u016f\u017eete v kr\u00e1tk\u00e9m spotu vysv\u011btlit, pro\u010d by se lid\u00e9 m\u011bli st\u00e1t va\u0161imi fanou\u0161ky, p\u0159\u00edpadn\u011b je k tomu vyzvat.<\/p>\n

8. Vysok\u00fd po\u010det proklik\u016f = n\u00edzk\u00e1 cena<\/strong><\/p>\n

\u010c\u00edm v\u00edckr\u00e1t prokliknou n\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edci v\u00e1\u0161 inzer\u00e1t, t\u00edm v\u00edc v\u00e1m Facebook sn\u00ed\u017e\u00ed cenu za proklik. P\u0159i inzer\u00e1tech c\u00edlen\u00fdch na \u0161irokou c\u00edlovou skupinu se t\u00edm p\u00e1dem lze dostat i pod 1 K\u010d za proklik.<\/p>\n

9. Vhodn\u00e1 struktura kampan\u00ed a inzer\u00e1t\u016f<\/strong><\/p>\n

Ne\u017e spust\u00edte kampa\u0148, rad\u011bji si strukturu na\u010drtn\u011bte na pap\u00edr a \u0159\u00e1dn\u011b rozvrhn\u011bte. Struktura v\u00e1m pom\u016f\u017ee p\u0159i lep\u0161\u00edm c\u00edlen\u00ed a vyhodnocov\u00e1n\u00ed. Nezapome\u0148te ani na testov\u00e1n\u00ed - jedin\u011b zkou\u0161en\u00edm r\u016fzn\u00fdch variant, vylep\u0161ov\u00e1n\u00edm t\u011bch funguj\u00edc\u00edch a zav\u00edr\u00e1n\u00ed nefunguj\u00edc\u00edch reklam lze doc\u00edlit ni\u017e\u0161\u00edho CPC, zv\u00fd\u0161en\u00ed konverz\u00ed a t\u00edm p\u00e1dem i dlouhodob\u011b v\u00fdhodn\u00e9 kampan\u011b.<\/p>\n

10. Vyhodnocov\u00e1n\u00ed<\/strong><\/p>\n

P\u0159i vyhodnocov\u00e1n\u00ed efektivnosti jednotliv\u00fdch inzer\u00e1t\u016f pom\u016f\u017ee n\u00e1stroj Google Analytics<\/a>. Je nutn\u00e9 ale nejprve ozna\u010dkovat odkazy zapomoc\u00ed Google Url Builder<\/a>. V opa\u010dn\u00e9m p\u0159\u00edpad\u011b toti\u017e v Google Analytics nedok\u00e1\u017eete rozli\u0161it placen\u00e9 kampan\u011b od ostatn\u00edch zdroj\u016f provozu. P\u0159i spr\u00e1vn\u00e9m zna\u010dkov\u00e1n\u00ed dok\u00e1\u017eete velmi jednodu\u0161e zjistit, kter\u00e1 kampa\u0148 funguje nejl\u00e9pe. Pro v\u00edce informac\u00ed si p\u0159e\u010dt\u011bte n\u00e1\u0161 \u010dl\u00e1nek o zna\u010dkov\u00e1n\u00ed odkaz\u016f Facebook kampan\u00ed<\/a>.<\/p>\n

11. Unaven\u00e9 reklamy?<\/strong><\/p>\n

Reklamy c\u00edlen\u00e9 na \u00fazk\u00fd segment u\u017eivatel\u016f po kr\u00e1tk\u00e9 dob\u011b ztrat\u00ed svoji \u00fa\u010dinnost - zobraz\u00ed se mnohakr\u00e1t v\u011btin\u011b u\u017eivatel\u016f z ozna\u010den\u00e9 c\u00edlov\u00e9 skupiny a ti je p\u0159estanou vn\u00edmat. Z toho d\u016fvodu je lep\u0161\u00ed na jednu c\u00edlovou skupinu st\u0159\u00eddat v\u00edce variant inzer\u00e1t\u016f, p\u0159\u00edpadn\u011b cel\u00fdch kampan\u00ed.<\/p>\n

12. Uka\u017e soci\u00e1ln\u00ed aktivitu u m\u00e9 reklamy<\/strong><\/p>\n

Ozn\u00e1men\u00ed o tom, \u017ee n\u011bkdo z va\u0161ich p\u0159\u00e1tel vstoupil do interakce s danou str\u00e1nkou ukazuj\u00edc\u00ed reklamu, m\u016f\u017ee zv\u00fd\u0161it CTR inzer\u00e1tu, ale v\u00fdsledek zas a\u017e tak pozitivn\u00ed nen\u00ed. Mnoho u\u017eivatel\u016f toti\u017e neklikne na v\u00e1mi zam\u00fd\u0161lenou webovou str\u00e1nku, ale p\u0159ejdou p\u0159\u00edmo na tu Facebookovou. Co\u017e ur\u010dit\u011b nebyl c\u00edl t\u00e9to kampan\u011b. Doporu\u010dujeme u kampan\u00ed zam\u011b\u0159en\u00e9 p\u0159edev\u0161\u00edm na z\u00edsk\u00e1n\u00ed n\u00e1v\u0161t\u011bvnosti webov\u00fdch str\u00e1nek (tedy obsahu mimo Facebook).<\/p>\n

13. Obr\u00e1zky a CTR<\/strong><\/p>\n

U Facebook reklam je je\u0161t\u011b v\u00edce ne\u017e jinde slo\u017eit\u011bj\u0161\u00ed z\u00edskat pozornost u\u017eivatele. Hlavn\u00edm n\u00e1strojem k z\u00edsk\u00e1n\u00ed t\u00e9to pozornosti jsou pr\u00e1v\u011b obr\u00e1zky. Obr\u00e1zek va\u0161eho inzer\u00e1tu na facebooku by m\u011bl b\u00fdt ide\u00e1ln\u011b horizont\u00e1ln\u011b orientovan\u00fd, kontrastn\u00ed a hlavn\u011b by se m\u011bl jak\u00fdmkoli zp\u016fsobem odli\u0161it. A\u0165 u\u017e to jsou barvy, obsah obr\u00e1zku nebo jin\u00e9 \u00fapravy (r\u00e1me\u010dky, \u0161ipky, \u2026), zamyslete se, \u010deho si va\u0161e c\u00edlov\u00e1 skupina v\u0161imne.<\/p>\n

14. Obej\u010fete Facebook\u2026<\/strong><\/p>\n

\u2026nastavte si vy\u0161\u0161\u00ed denn\u00ed limit a nechte Facebook zobrazovat va\u0161e reklamy \u010dast\u011bji. A\u017e vy\u010derp\u00e1 \u010d\u00e1stku, kterou chcete za kampa\u0148 zaplatit, jednodu\u0161e ho zastav\u00edte.<\/p>\n

15. Facebook Ads PowerEditor<\/strong><\/p>\n

Tento program (plugin do prohl\u00ed\u017ee\u010de Chrome)<\/a> umo\u017e\u0148uje offline spr\u00e1vu reklam a d\u00e1vkov\u00e9 nahr\u00e1v\u00e1n\u00ed na Facebook. To se hod\u00ed hlavn\u011b pokud spravujete v\u011bt\u0161\u00ed objem kampan\u00ed. Pr\u00e1ce v editoru je mnohem rychlej\u0161\u00ed a pohodln\u011bj\u0161\u00ed ne\u017e spr\u00e1va v klasick\u00e9m okn\u011b prohl\u00ed\u017ee\u010de.<\/p>\n