9 kroků k nastavení AdWords kampaně ve vyhledávání

Jana Beníčková   20. 11. 2015


Sepsala jsem devět základních kroků, díky kterým jednoduše nastavíte klasickou AdWords PPC kampaň ve vyhledávání. Zjistěte, na co si dát pozor, jak být efektivní a zbytečně neutrácet. Beginners-friendly!

Ale ještě předtím, než krokoměr zapnete, mám pro vás pár základních rad: Před tvorbou a nastavením kampaně zanalyzujte své zákazníky. Jaká slova a slovní spojení při vyhledávání používají? Ujasněte si, kolik jste ochotni za jejich oslovení PPC reklamou utratit a jaké výsledky považujete za úspěch. Jinými slovy: vytvořte si analýzu klíčových slov, finanční plán a nastavte si marketingový cíl.

Krok první: Vyberte typ kampaně. Ten rozhoduje o tom, kde zákazníci vaše reklamy uvidí

Budeme nastavovat kampaň pro vyhledávací síť zobrazující reklamu ve vyhledávačích. Na kartě „Kampaně“ proto vyberte záložku přidat kampaň a zvolíte typ kampaně „Pouze Vyhledávací síť“. Obsahová síť zobrazuje reklamu na webech v partnerské síti Google. Protože se reklama v obou sítích řídí jinými pravidly, nedoporučuji typ kampaně „Vyhledávací síť s optimalizovanou obsahovou sítí.“

Vyhledávání1

Krok druhý: Zvolte si podtyp kampaně

Kromě typu kampaně budete vyzváni také k volbě jejího podtypu. Tím určíte, která nastavení a možnosti budete mít k dispozici. Umožní vám to přizpůsobit si kampaň tak, aby odpovídala vašim cílům. Na výběr jsou dva základní podtypy:

  • standardní,
  • všechny funkce.

Vyhledávání2

Chcete-li vytvářet jednoduché textové reklamy s omezenými funkcemi, zvolte „Standardní“. Pokud vyberete „Všechny funkce“, můžete vytvářet textové reklamy s využitím všech funkcí, které AdWords nabízí.

Krok třetí: Mám zaškrtnout políčko „Zahrnout partnerské weby ve vyhledávací síti“?

Rozhodně ano! Jde o weby spolupracující s Google a u výsledků svých vyhledávání zobrazují AdWords reklamy. Google tím zvýší své pokrytí a daný web dostane provizi.

A kde se budou reklamy zobrazovat? Nejen na vyhledávací stránce Google, na Mapy Google, You Tube a dalších webech Google, ale také na webech jeho partnerů. Jsou to například bazos.cz, centrum.cz, amazon.com, nytimes.com, aol.com a další.

Krok čtvrtý: Vyberte typy zařízení, ve kterých se vaše reklama může zobrazovat

Ve výchozím nastavení cílí kampaně na všechny typy zařízení (počítače, tablety a mobily). Pro jednotlivá zařízení můžete přizpůsobit své reklamy až později.

Vyhledávání3

Pokud váš web například nepodporuje zobrazování na mobilních telefonech, na kartě „Nastavení“ vyberte záložku „Zařízení“. V tabulce vyhledejte položku „Mobilní zařízení vybavená plnohodnotným prohlížečem“ a upravte nabídky. Pozor, zařízení nelze vypnout! Chcete-li, aby se reklamy na mobilech nezobrazovaly, musíte snížit nabídky o 100 %.

Krok pátý: Zobrazujte reklamy jen tam, kde to má smysl

Cílení na správnou lokalitu je jedno z nejdůležitějších. Pamatujte, že sebelepší reklama, umístěná na nevhodném místě, vynikajících výsledků nikdy nedosáhne. Pomocí oblastí lze cílit reklamy na uživatele, kteří se v určité lokalitě nejen nacházejí, ale také o ni projevili zájem. Nezapomeňte, že lokality můžete i vylučovat.

AdWords podporuje tři typy geografického cílení:

  • země (cílení na konkrétní stát),
  • oblast v rámci země (chcete-li inzerovat jen v určitých oblastech),
  • okruh určitého místa (umožňuje zobrazovat reklamy v konkrétní vzdálenosti).

Pokud cílíte na více zemí, doporučuji pro každou z nich založit vlastní kampaň.

Vyhledávání4

V pokročilém nastavení pak můžete uživatele dle jejich polohy a zájmu libovolně zahrnovat či vylučovat. Pokud si nevíte rady, je nejvhodnější zvolit výchozí nastavení „Lidé, kteří se nacházejí v cílené/vyloučené oblasti, vyhledávají ji nebo o ni projevili zájem“. Když zvolíte jinou možnost, u většiny kampaní počet zobrazení klesne.

Krok šestý: Jazykové cílení. Výběr jazyku webů, na nichž se mohou reklamy zobrazovat

U volby jazyka se Google řídí tím, v jakém jazyce uživatel používá služby Google. Jazykové a geografické cílení jde přitom ruku v ruce, nezapomeňte je sladit. Pokud cílíte na konkrétní zemi, zapněte „Všechny jazyky“.

Textové reklamy ani klíčová slova AdWords nepřekládá. Pokud by uživatelé vyhledávali v angličtině, ale rozhraní služeb Google by bylo nastavené na češtinu, vaše reklamy cílené na angličtinu by se jim nezobrazovaly.

Ovšem existují výjimky. „Všechny jazyky“ se nehodí u mezinárodních slov (například hotel). Důležité je, aby jazyk klíčového slova korespondoval s reklamními texty a cílovým webem.

Krok sedmý: Určete si strategii. Stanovte si rozpočet, způsob čerpání rozpočtu a cenovou nabídku

Existuje několik modelů nabídek:

  • zaměření na počet kliknutí (CPC, pouze pro reklamy ve vyhledávání a obsahové reklamy),
  • zaměření na počet zobrazení (CPM, pouze u obsahové reklamy),
  • zaměření na počet konverzí (CPA, reklamy ve vyhledávání, obsahové reklamy a reklamy v nákupech),
  • zaměření na počet zhlédnutí (CPV, pouze u videoreklam).

Vyberte model zaměřený na počet kliknutí (CPC). Když nabídnete cenu za proklik, budete platit jen v případech, kdy někdo na reklamu klikne a navštíví web. U CPC existují dvě možnosti nastavení:

  • manuální nabízení cen (spravujete cenové nabídky sami),
  • automatické nabízení cen.

Druhou možnost nedoporučuji. Pravda, pokud máte kampaň dobře nastavenou, volba automatického systému může být jednodušší. Avšak pokud pracujete s nevhodnými klíčovými slovy či špatnými inzeráty, automatický systém se bude snažit chyby v kampani kompenzovat nabídkou vyšších částek. Může se tedy stát, že budete platit více, než je nutné.

Vyhledávání5

Nezapomeňte nastavit denní rozpočet – limit čerpání kampaně za jeden den. Měsíčně pak zaplatíte maximálně denní rozpočet vynásobený 30,4. Také si aktivujte vylepšenou eCPC, která pomáhá lépe využít rozpočet zvýšením nebo snížením nabídky v situacích, u nichž je více či méně pravděpodobné, že povedou ke konverzi.

Způsob čerpání rozpočtu určuje, jak bude váš omezený budget v průběhu dne optimalizován. Pokud chcete rozprostřít reklamy rovnoměrně během celého dne, doporučuji zvolit políčko „Standardní“. Pokud máte takřka neomezený rozpočet nebo chcete vyčerpat rozpočet co nejrychleji, doporučuji druhou možnost „Urychlené“.

Krok osmý: Dejte zákazníkům další důvod, proč kliknout na vaši reklamu. Používejte rozšíření reklam a pokročilá nastavení

Vytvořte viditelnější a lákavější reklamu pomocí rozšíření. Je to levný způsob, jak nabídnout zákazníkovi více informací nebo alternativní produkty, upozornit na akce či vyzdvihnout jedinečný prodejní argument (Unique Selling Proposition, USP).

Rozšíření můžete spravovat na kartě „Rozšíření reklam“. Pokud kliknete v nastavení kampaně na odkaz „začněte používat odkazy na podstránky“, otevře se vám průvodce. Nechte se vést oranžovými šipkami.

Vyhledávání6

Google podporuje tato rozšíření:

  • o volání,
  • o lokalitu,
  • o odkazy na podstránky,
  • o popisky,
  • o aplikace,
  • o strukturované úryvky.

Některá nejsou podporována ve všech jazycích nebo státech. U nás fungují jen rozšíření o podstránky, o popisky a o volání.

Rozvrh umožňuje nastavit datum zahájení a ukončení kampaně. Pokud vám nevyhovuje nepřetržité zobrazování reklam 24 hodin 7 dní v týdnu, můžete si vytvořit vlastní časový harmonogram.

Pro úspěšnou kampaň je důležité reklamy testovat. Ke každé reklamní sestavě přiřaďte dvě reklamy, které se budou zobrazovat stejně, což zajistíte možností „Střídat rovnoměrně“. Časem zjistíte, že jedna si vede lépe.

Krok devátý: Vytvořte reklamní sestavu a zadejte vhodná klíčová slova

Každá reklamní sestava obsahuje tedy alespoň jednu, nejlépe dvě reklamy a soubor relevantních klíčových slov, odpovídajících vašim produktům. Tím zajistíte oslovení potenciálních zákazníků hledajících právě vás, vaše produkty či služby.

Nejlepších výsledků dosáhnete tak, že jednu reklamní sestavu zaměříte na jeden produkt či službu s jedním klíčovým slovem a jedním typem shody.

Vyhledávání7

Podle pokynů na stránce dokončete vytvoření sestavy. Nejprve ji pojmenujte a zvolte typ reklamy (možností je opět více: textová, dynamická reklama ve vyhledávání, interakce s mobilní aplikací či reklama pouze s voláním). V našem případě vyberte „Textová reklama“. Poté vytvořte konkrétní reklamy, které se budou uživatelům zobrazovat.

Nezapomeňte používat klíčová slova nejen do nadpisového a popisného řádku, ale také do viditelné URL adresy. Dejte si záležet, aby vstupní stránka korespondovala se sdělením v reklamě. Pokud zákazník nenajde to, co v reklamě slibujete, snižujete možnost, že splní požadovaný cíl.

Poslední kolonkou, co musíte před spuštěním sestavy vyplnit, je cena za proklik (CPC). Určete její maximum, které jste ochotni zaplatit vždy, když na vaši reklamu někdo klikne. A je hotovo!

Pokud si nejste jistí, neváhejte nás kontaktovat. AdWords vám pomůžeme nastavit.